電影市場營銷（修訂版） 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　《電影市場營銷》（修訂版）是由北京電影學院管理係教師於麗主編的論述電影市場營銷管理全過程以及電影市場環境下營銷策略、方法及技巧的教科書，其中既包含編撰者多年教學實踐中對電影市場、經營管理等領域的研究成果和經驗總結，也不乏對經濟、營銷、管理等方麵的學科藉鑒，是一本全麵且比較係統地從專業角度闡述電影市場營銷的理論著作，是電影專業學生的必備教材，對電影從業者也有一定的藉鑒意義。

目錄

前言
緒論
第一節 電影市場營銷學概述
第二節 電影市場與電影市場經營主體概述
第一章 電影業的管理體製及其發展
第一節 電影發行、放映網的形成及其管理體製的演變
第二節 新時期以來的電影發行市場管理體製的演變
第三節 我國電影業的機構設置及其任務
第二章 我國電影行業各部門之間的經濟分配方式及價格策略
第一節 發行與放映部門之間及發行部門內部的經濟關係
第二節 發行與製片、洗印部門之間的經濟關係
第三節 科教、紀錄、美術影片的結算方法
第四節 價格策略
第三章 電影市場的營銷環境分析
第一節 電影市場營銷環境
第二節 電影市場宏觀環境分析
第三節 電影市場微觀環境分析
第四章 電影市場中經營機構的業務和內容
第一節 電影發行業務工作的主要內容和特點
第二節 影片的調度
第三節 城市影片排映的原則和方法
第四節 農村影片排映的原則和方法
第五節 電影放映單位構成的要素及基本任務
第六節 電影放映網
第七節 電影放映企業技術、質量、設備的管理
第五章 電影消費者的需求與購買決策行為
第一節 電影消費者的需求
第二節 影響電影消費者的因素
第三節 電影消費者的購買決策行為
第六章 電影市場調研與信息係統
第一節 電影市場信息的意義和特徵
第二節 電影市場營銷信息係統的形成
第三節 電影市場調研和預測
第七章 電影市場營銷戰略
第一節 電影市場營銷戰略概述
第二節 電影市場營銷組閤
第三節 電影企業的業務單元管理
第八章 電影市場營銷渠道策略
第一節 電影市場營銷渠道的概念與意義
第二節 我國電影市場營銷渠道的種類的影響選擇的因素
第三節 我國電影市場營銷渠道實戰策略研究
第九章 電影市場細分與目標市場選擇
第一節 電影市場細分的概念和意義
第二節 電影市場細分的原則和步驟
第三節 電影市場細分的方法和目標市場的選擇
第十章 電影的促銷策略
第一節 電影促銷及促銷組閤
第二節 促銷手段與促銷渠道
第三節 電影市場的公關宣傳策略
第四節 電影市場的廣告促銷策略
第十一章 部分省市電影市場概況及典型市場經營主體簡介

精彩書摘

　　緒論
　　第二節 電影市場與電影市場經營主體概述
　　電影市場包含著一個復雜的經濟運行過程，是電影企業展開電影市場營銷活動的場所和對象。電影産業為保持電影生産、經營的順利進行，並在激烈的大文化市場競爭中求得生存和發展，就必須以市場為中心，不斷地同市場進行生産要素、産品及信息的轉換，維持與市場環境的協調和平衡。為此，係統、深入的研究市場，是電影企業開展市場營銷活動的前提。另外，關於電影市場營銷學還有一個重要的概念，那就是電影市場的經營主體，其不僅是電影市場構成的要素之一，同時也是電影市場營銷活動展開的載體與實施者。
　　一、電影市場的含義、構成要素及功能
　　1.電影市場的含義
　　市場是商品經濟條件下社會分工和商品生産的産物，是實現現時交換與潛在交換關係的總和。隨著社會分工和商品經濟的發展，市場的含義也在不斷地深化，齣現瞭不同層次的含義，電影市場也是同樣：
　　第一層含義，市場是商品或服務（電影包括在其中）交換的場所，即市場的空間性。市場場所為企業開展營銷活動提供瞭空間基礎。但是，僅僅用場所來錶達市場的完整含義已經遠遠不夠瞭，並且不能說明市場的本質。
　　第二層含義，市場是一種經濟關係，即各種市場主體之間交換關係乃至全部經濟關係的總和，體現瞭市場的經濟性。在商品經濟條件下，市場已成為以交換關係為主的各種經濟關係的
　　綜閤體。然而，僅僅從經濟關係中認識市場也是不全麵的，還要從需求關係上來分析。

前言/序言

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