新闻事业经营管理（修订版） 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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内容简介

　　《新闻事业经营管理（修订版）》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪课程教材。曾获教育部优秀教学成果二等奖。《新闻事业经营管理（修订版）》试图以新的视角构建自身的理论框架和主要内容。修订版从经济全球化和信息化、网络化的世界视角出发，以我国传媒业承担的社会责任和促进社会进步和文明建设的历史使命为依归，积极审视和考量我国传媒业的形态、业态和生态，试图从中总结出传媒业在经营管理方面的基本观念、基本经验和基本规律。作者在《新闻事业经营管理（修订版）》的质的诉求上，更多的是希望在理论上达致学理的清晰与凝练；实务上的可操作性和条理分明，使之更加贴近新闻事业向媒介产业过渡中的变化进程，从而进一步加强《新闻事业经营管理（修订版）》的针对性、实践性和理论性。读者也可从中窥见自《新闻事业经营管理（修订版）》出版至今的10年间媒介产业的种种变化，以及《新闻事业经营管理（修订版）》作者对这一变化的理性审视和理论剖析。
　　《新闻事业经营管理（修订版）》可作为高等院校新闻传播专业教材，也可供社会新闻从业人员阅读。

目录

第一章 新闻事业经营管理学的学科地位
第一节 新闻事业与媒介产业
第二节 新闻事业经营管理学的研究对象
第三节 新闻事业经营管理学的简要历史
第四节 建立新闻事业经营管理学学科的总体构想
第二章 新闻事业经营管理的原则与职能
第一节 新闻事业经营管理观念的转变
第二节 新闻事业经营管理的原则
第三节 企业经营管理的一般职能
第四节 新闻事业经营管理的职能
第三章 媒介市场与媒介产品营销
第一节 市场与市场经济
第二节 媒介市场与新闻资源
第三节 市场细分与媒介市场定位
第四节 媒介产品设计
第五节 报刊发行策略
第六节 广播电视节目营销策略
第七节 媒介产品在线营销策略
第四章 媒介广告的营销管理
第一节 媒介广告的地位和作用
第二节 我国媒介广告经营的历史与现状
第三节 媒介广告的营销策略
第四节 媒介广告的行政管理
第五章 媒介的内容生产管理
第一节 媒介内容生产的特性
第二节 报纸的内容生产管理
第三节 广播电视的内容生产管理
第四节 媒介内容生产的质量管理
第六章 媒介的技术设备管理
第一节 报纸的印务管理
第二节 广播电视的制作技术与播出管理
第三节 媒介生产技术设备的管理
第七章 媒介的财务管理
第一节 媒介财务管理概述
第二节 媒介财务管理的环节与过程
第三节 媒介财务管理的制度建设
第四节 媒介的资本经营
第八章 媒介的无形资产管理
第一节 媒介的无形资产概述
第二节 媒介的企业识别
第三节 媒介的公共关系
第四节 媒介的无形资产经营
第九章 媒介的人力资源管理
第一节 媒介人力资源管理的原则与内容
第二节 媒介从业人员的素质分析
第三节 媒介人力资源的开发、激励与保护
第四节 媒介人事管理制度的改革
第十章 媒介的知识管理
第一节 媒介知识管理概述
第二节 媒介知识管理的技术实现
第三节 媒介知识管理与流程再造
第四节 媒介知识管理与构建学习型组织
第十一章 媒介产业的开发与管理
第一节 我国媒介市场条件与技术环境的变化
第二节 产业链分析与跨媒介跨行业跨区域经营
第三节 基于互联网的营利模式创新
第四节 基于电信网和广电网的营利模式创新
第十二章 媒介集团的组织与管理
第一节 集团化——媒介规模发展的必由之路
第二节 媒介集团的竞争战略
第三节 媒介集团的治理结构
第四节 媒介集团的风险控制
第十三章 新闻事业与媒介管理体制改革
第一节 西方媒介产业管理体制的形成与特点
第二节 我国新闻事业与媒介领导体制的发展
第三节 我国新闻事业与媒介管理体制改革的深化
第四节 我国新闻事业与媒介运行机制改革的深化
第一版后记
修订版后记

精彩书摘

　　长期以来，我国下一级电台电视台向上一级电台电视台的供稿采取无偿的形式，以追求更大范围的社会效益。如果依据市场等价交换的原则，那么下一级电台电视台的著作权应得到更大程度的重视和认同。
　　（2）商标权。媒介的名称、徽标是它们的商标，这也是可确指的无形资产。由于媒介的行业特性，其商标往往具有浓厚的文化象征意味。
　　（3）专利权。媒介创新产品及媒介产品的外观设计，媒介在数字化信息技术的应用，以及管理方法的创新等方面，可以申请专利。
　　（4）经营特许权。国内外对媒介行业都有或宽松或严格的准入限制。获得经营特许权，即意味着拥有一笔无形资产。
　　（5）商誉或信誉。较高的商誉表明媒介已在为数众多的受众中产生了心理共鸣和心理认同。由于这种认同，实现了媒介名称与实体分离，超越了一般识别意义上的文字组合，转化为具有品牌价值的某种文化的符号象征。这时，媒介名称的符号从具有辨别、实用的指示义转化为具有丰富的、多层次的内涵义，也就成为能够带来更多经济效益的商品。如《人民日报》是中共中央的机关报，这是它的指示义；而由于它的长期运作，我国以至世界上许多国家的读者都把它视为中国最具权威性、代表中国最高水平的一张报纸，这就是它的内涵义和由此产生的无形资产。换句话说，品牌价值和影响力是媒介无形资产的重要组成部分。
　　（6）经营管理及商业秘密。许多成功的媒介机构，对于市场和产品的把握高人一筹，拥有自己的独特的营利模式和运营路线，具有某种核心竞争力。这种不传之秘笈可视为无形资产。
　　（7）人力资本。人力资本指的是优质人力资源和核心团队。如电视台不仅有明星级主持人、采编人员，还有精英级经营管理人员。这些人力资本都具有很强的社会影响力，并且可以为媒介机构创造很大的价值，可视为无形资产。
　　在媒介经济中，无形资产是一种能够产生较高附加值的有效产业资源。它的增值过程一方面要靠媒体长期的努力，培养受众因视听习惯造成的心理定势，这种心理定势促成对媒介产品的需求，使媒介品牌价值越来越高；另一方面，也不能“酒好不怕巷子深”。媒介组织应当主动“出击”，通过公共关系策划、广告宣传等，积极营造自己的品牌，使无形资产得到充分的利用。在这方面，可运用CIS战略进行媒体定位和产品与组织形象的设计，使无形资产在市场营销中得到实际应用。
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前言/序言

　　序言
　　本书自1999年12月问世后，至今已有10个年头了。在这期间，我国乃至全球传媒业都发生了空前的变化，中国传媒经济已经成为国民经济的一个重要部分。今年4月发布的《2009传媒蓝皮书》（清华大学传媒经济与管理研究中心编撰）显示，2008年中国传媒产业的总产值为4220.8 2亿元，比2007年增长11.3 6％，约占全年国内生产总值的1.4 ％。报告预计2009年中国传媒产业规模将达4752亿元。传媒产业发展的态势，正如胡锦涛于今年10月9日在世界媒体峰会开幕式上致词时所指出的：当今世界，随着经济社会快速发展和科技进步日新月异，信息传递和获取日益快捷，全球传媒业经历着前所未有的深刻变革，媒体在社会生活中的作用越来越重要；当今社会，媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强，对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深入。
　　众所周知，自从党的十一届三中全会召开以来，我国新闻事业进入了一个空前繁荣的时期。报刊、广播、电视和通讯社等新闻媒介不仅在机构组建和产品数量上有了大幅度的飙升，而且在质量上也有了显著的提高。随着社会主义市场经济体制的逐步确立，新闻事业正在自觉地与信息产业联姻，并朝着媒介产业化的方向前进。在这种情况下，新闻事业（媒介产业）的经营管理势必成为新闻传播学科的一个重要内容和关系到新闻事业发展壮大的一个重要研究课题。为此，在1985年后，我们积极地投入到这个研究领域之中。
　　10年前，我们在本书初版时曾回顾道：
　　“过去，在计划经济条件下，我国新闻事业的经营管理未能受到足够的重视，也没有提到应有的重要位置上来。无论是办报、办台（电台、电视台）还是办社（通讯社），经营管理只能处于次要的、从属的甚至是无关紧要的地位。经营管理人员的配备和素质的提高，经营管理水平的强弱，以及加强经营管理对报、台、社的影响（社会效益和经济效益）等，并没有成为衡量一家新闻机构究竟办得如何的重要标准。我国高等学校在新闻专业教学中，也没有把培养经营管理人才视为己任，甚至没有把新闻事业的经营管理列为一门必修的专业课程。”
　　以上这种状况的确反映出我们对媒介经济认识的肤浅和不足，往往人为地把媒介政治和媒介经济对立起来。过去，业内外人士未能清醒地认识到：作为文化事业和信息产业重要支柱的新闻事业，离不开媒介经济强有力的支撑。
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