让理想慢慢长大――代《龙媒广告选书》 总序
第一章 基本观念
第二章 文案源流
第三章 文案撰稿人的素质与思维方式
第四章 文案写作的策略思考
第五章 文案与创意（上）――把握创意概念
第六章 文案与创意（下）――让创意充分发挥
第七章 向诉求对象说话 为代言人代言
第八章 文案的理性和感性手法
第九章 广告语
第十章 标题第十一章 正文与随文
第十二章 长文案 短文案 系列文案
第十三章 平面广告文案
第十四章 广播电视广告文案
第十五章 产品广告文案
第十六章 服务广告文案
第十七章 企业广告文案
第十八章 公共事务广告文案
第十九章 文案测试
参考书目
· · · · · · (收起)
第一章 基本观念
第二章 文案源流
第三章 文案撰稿人的素质与思维方式
第四章 文案写作的策略思考
第五章 文案与创意（上）――把握创意概念
第六章 文案与创意（下）――让创意充分发挥
第七章 向诉求对象说话 为代言人代言
第八章 文案的理性和感性手法
第九章 广告语
第十章 标题第十一章 正文与随文
第十二章 长文案 短文案 系列文案
第十三章 平面广告文案
第十四章 广播电视广告文案
第十五章 产品广告文案
第十六章 服务广告文案
第十七章 企业广告文案
第十八章 公共事务广告文案
第十九章 文案测试
参考书目
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具体描述
第一版出版于1997年，数年来深获读者认同。并被多家著名院校广告学及相关专业选做教材，被多家公司选做内部培训教材。
最新出版的第二版融合作者近年来的新观点和讲授广告文案课程的经验。为文案写作建立了缜密的思考框架，并集中展示了优秀文案的成功之道。第二版新增大量经典文案和海外最新优秀作品，丰富多样的优秀范例使本书具备更大的参考价值。
本书主要为广告学及相关专业学生、广告新人全面系统学习广告方案的理论和手法而写作。其完整的思考框架和丰富的范例，也可为文案人员提高专业水准提供相当有益的帮助。
用户评价
评分
##全面，细致，丰富，实用
评分##理论书，离实际很远
评分##烂
评分策划启蒙图书，对我个人收益匪浅
评分##粗略浏览。
评分##课本
评分##一般
评分##课本
评分##理论书，离实际很远
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