《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。

虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。

如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。

罗伯特·弗兰克

博物经济学家。

康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。

《纽约时报》经济专栏特约评论员。

弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。

推荐序 经济学解释生活

著名经济学家 梁小民

前 言 妙趣横生的经济学课堂

引言解开人类日常行为之谜

第1章 产品设计中的经济学/

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

第2章 供求关系实践/

为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

第3章 职场的奥秘/

为什么女模特比男模特收入高？

第4章 折扣中的经济学/

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？

第5章 军备竞赛与公地悲剧/

为什么许多超市24小时营业？

第6章 所有权之谜/

为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？

第7章 市场信号揭密/

为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？

第8章 现实中的博物经济学/

为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？

第9章 当心理学碰上经济学/

为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？

第10章 非正式的人际关系市场/

为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？

第11章 起源二题/

作者后记