《市场营销学通论（第六版）》学习指导书（21世纪工商管理系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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郭国庆编

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发表于2024-11-22

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图书介绍

出版社：中国人民大学出版社

ISBN：9787300199177

版次：6

商品编码：11551639

包装：平装

丛书名： 21世纪工商管理系列教材

开本：16开

出版时间：2014-09-01

用纸：胶版纸

页数：228

图书描述

内容简介

本书为《市场营销学通论（第六版）》一书的配套学习用书，主要用于学生课后练习以及高校考试复习。同时，也可作为自学者自测使用。主要包括各种题型的练习题以及案例分析题，同时也包含一些相关的课外延伸阅读资料。

作者简介

郭国庆经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journal of Chinese Marketing 杂志副主编，Asian Journal of Marketing杂志编委，英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。

第1章导论
第2章市场营销哲学的演变
第3章战略计划与市场营销管理
第4章市场营销环境分析
第5章市场调研与市场需求预测
第6章消费者市场及其购买行为
第7章组织市场分析
第8章目标市场战略
第9章市场竞争战略
第10章新产品开发战略
第11章国际营销战略
第12章产品与服务策略
第13章品牌策略
第14章定价策略
第15章分销策略
第16章沟通与促销策略
第17章市场营销管理
第18章市场营销新动向

精彩书摘

《市场营销学通论（第六版）》作为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材、教育部普通高等教育精品教材，自出版以来受到国内营销学同行的热情欢迎和高度评价。为了帮助广大本科生学好用好该教材，我们编写了本书，每章都设有学习目的、重要知识点、难点要点分析、最新理论与实践、典型例题解析、同步综合练习、练习题参考答案等栏目。特别需要说明的是最新理论与实践栏目。