传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015） [Report on Development of China's Media Industry(2015)] 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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内容简介

　　《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》分为总报告、印刷媒体、广电产业、PC互联网及移动互联网、广告经营与传媒投资、海外及中国港台地区传媒产业6大板块，覆盖电视、报刊、图书、广播、互联网、移动互联网、广告等10多个行业，对传媒产业的发展与趋势进行了深入而透彻的分析，同时汲取先进国家和地区传媒产业发展经验，供中国传媒发展借鉴，为中国传媒产业正在发生的变革提供前瞻性参考。

作者简介

　　崔保国，男，1962年12月出生于江苏徐州。清华大学教授、博士生导师、清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学传媒经济与管理研究中心主任，中国传播学会副会长。

目录

Ⅰ　总报告
1　2015年中国传媒产业发展大趋势【崔保国　何丹嵋】
2　移动互联时代：城市用户媒介使用和信息消费的“新常态” 【喻国明　何其聪　吴文汐】

Ⅱ　中国印刷媒体发展报告
3　2014年中国印刷媒体发展概要【蓝皮书课题组】
4　2014年中国报业广告发展与转型【姚　林】
5　2014年中国图书出版：从规模数量向质量效益提升【魏玉山】
6　2014年全国报刊发行市场盘点【田　珂　蔡正鹏　崔江红】
7　2014年报业新媒体影响力报告【田　珂　蔡正鹏】
8　2014年中国图书零售市场分析报告【杨　伟】
9　2014年中国期刊业发展报告【陶　丹　袁丽娜　邓元宏】

Ⅲ　中国广电产业发展报告
10　2014年中国广电产业发展概要【蓝皮书课题组】
11　大融合·大变革——2014年中国电视产业发展报告【胡正荣　李继东　黄　炜】
12　2014年中国广播业运行与分析【邓炘炘　王　菁　郝丽婷】
13　2014年中国广播产业发展概况【刘　云　曲　帅　张卫东】
14　2014年中国电影产业备忘【尹　鸿　冯飞雪】
15　经济新常态下广播影视发展【李　声】
16　2014年中国广播收听市场分析【黄学平】
17　2014～2015年电视媒体广告市场现状及趋势展望【杜国清　邵华冬　田妮妮】
18　电视节目线性播出的收看时间延伸—— 电视节目时移收视行为观察【陈晓洲】
19　聚人气、大数据与生态圈：2014年中国电视节目创新一瞥【李继东　于啸月】
20　2014年中国电视剧播出与收视市场回顾【李红玲】
21　2014年中国纪录片行业发展报告【张国飞　孙　平　孙式良】
22　2014年中国动漫影视产业发展回顾【邓　林　何佳洁】

Ⅳ　中国PC互联网及移动互联网发展报告
23　2014年中国PC互联网与移动互联网发展概要【蓝皮书课题组】
24　2014年中国互联网传媒产业发展综述【吕宇翔　苏　亚　王嘉旖】
25　中国移动媒体的扩张与升级【彭　兰】
26　2014年中国网络广告发展新趋势【曹军波】
27　中国移动媒体行业发展趋势报告【徐　琦　赵子忠】
28　移动社交媒体的突围与发展【胡　泳　李　娜】
29　网络广告的去广告化：高转化率的创新路径【赵曙光】
30　正在形成的中国云产业【徐　佳】
31　移动互联时代传媒产业的五项重构【张　锐】
32　2014年中国在线视频产业发展报告【周　逵】
33　中国网络游戏产业发展现状与趋势【陈信凌　黄盛泉　李艳艳】
34　中国媒体融合战略元年
——2014～2015年中国媒体融合盘点与展望【方兴东　李志敏　张　静】
35　2014年中国即时通信发展报告【刘晓燕】
36　2014年社交媒体产业研究：变革与未来【苗伟山　章晓英】

Ⅴ　中国广告经营及传媒投资报告
37　2014年中国广告经营与传媒投资发展概要【蓝皮书课题组】
38　2014年中国广告市场发展报告【《现代广告》杂志社】
39　2014～2015年中国广告市场现状与趋势【黄升民　杜国清　张　弛】
40　资本运营与我国本土广告业的发展路径【罗衍记】
41　2014年受众媒介接触习惯调查报告【沈　颖】
42　中国传媒产业发展方向与投资走向【David Maguire】
43　2014年传媒业市场并购报告【郭全中】
44　2014年中国传媒资本市场发展报告【冯晓峰】
45　中国传媒市场版权贸易发展报告【陈媛媛】

Ⅵ　海外及中国港台地区传媒产业发展报告
46　2014年海外及中国港台地区传媒产业发展概要【蓝皮书课题组】
47　2014年全球传媒及娱乐产业回顾与未来展望【杭　敏　胡雨濛】
48　2014年美国新闻传媒产业发展报告【史安斌　刘　滢　廖鲽尔】
49　2014年英国传媒产业发展报告【何丹嵋　郑　哲】
50　法国文化与传媒产业发展概况【张　伟】
51　日本传媒产业发展概况【林　杨】
52　2014年韩国传媒产业发展报告【申惠善】
53　东南亚主要国家传媒产业发展概况【石惠敏】
54　2014年中国香港地区传媒产业发展报告【陈昌凤　张舒媛】
55　2014年中国台湾地区传媒产业发展报告【郑维雄】

精彩书摘

　　《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》：
　　从电视媒体的广告客户行业分布来看，食品、饮料、化妆品／浴室用品、交通及邮电通信仍保持了较为稳定的广告投放。但投放预算更加倾向于拥有优质节目内容资源的央视及省级卫视。中国传媒大学广告主研究所调研数据显示，2015年广告主预期的电视媒体广告预算分配中，央视及省级卫视仍占据最高比例，分别为29.1%和29.6%。其中，投放于省级卫视的预算分配比例更是相比2014年同期上升了1.9%。
　　央视：广告经营在压力下谋求发展
　　1.央视主要广告客户结构不变，互联网行业加大投放
　　连续三年被访广告主的电视媒体广告费用在不同层级电视媒体上的分配中，央视的分配比例仍位居首位，但呈现逐年下滑趋势。近年来由于受到互联网新媒体和强势省级卫视的夹击，央视的广告经营压力较大。
　　从广告客户的结构来看，根据央视广告招标情况，2014年食品饮料、家电、汽车位居前三位，2015年主要的广告客户结构基本稳定，食品饮料、家电、汽车、日化等行业仍是央视的广告大户。2014年由于受世界杯的影响，央视广告资源吸引了一批以天猫为代表的互联网企业。腾讯、百度、新浪、阿里巴巴等越来越多的互联网巨头开始在央视投放广告。
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前言/序言

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