商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄 精修 视觉营销 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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产品特色

编辑推荐

　　

　　全流程、多角度解读商品摄影与后期处理方法

　　详述不可或缺的电商平台商品视觉营销专业技术知识。

　　◎视觉营销的定义、重要性，色彩的基本知识等内容

　　◎视觉营销之外功——商品实拍：拍摄前的准备工作、环境与布光、不同材质的商品表现，突出商品细节的拍摄手法等内容

　　◎视觉营销之内功I——照片精修：照片的基础操作、抠图、修图和调色等内容

　　◎视觉营销之内功II——网店美工：照片的合成、特效，文字和图形的添加等内容

　　大量目前电商平台中具有代表性的商品类型案例，详细讲解了从总体设计理念、照片拍摄与精修、图片制作的全流程操作技法。读者通过学习，触类旁通、举一反三，就能轻松应对各种商品图片的拍摄和后期处理任务。

　　◎潮流女装——雪纺连衣裙

　　◎精品男装——毛衣

　　◎流行鞋靴——雪地鞋

　　◎婴儿食品——奶粉

　　◎流行饰品——水晶项链

　　◎性感女装——分体式泳装

　　◎时尚箱包——手提包

　　◎美味糕点——曲奇饼干

　　◎数码产品——智能手机

　　◎美容护肤——美白祛斑套装

内容简介

　　

　　从视觉营销角度出发，主要基于淘宝等电商平台，既分析商品照的摄影技巧，又详解后期处理全流程，含摄影布光+商品拍摄+照片修饰+网页营销设计四大核心，专业性强，实例丰富，是本领域的重点书。《商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄 精修 视觉营销》分为基础和实例两个部分，其中第一部分为基础知识，主要从电商视觉营销的角度出发谈摄影和后期的软件基础，第二部分为典型案例，针对不同的商品，讲解了电商图片的布景、拍摄、修饰、后期美工设计处理，让读者不仅掌握商品的拍摄和后期处理技巧。
　　

目录

前言
如何获取云空间资料
多媒体视频播放说明
第1章带你重新认识视觉营销1
1.1.1视觉营销是网店经营的必备法宝
1.1.2视觉营销是设计更是营销
1.2.1消费者的网购消费心理与动机 4
1.2.2用视觉膨胀消费心理 5
1.3.1 自主品牌风格的养成 7
1.3.2要引流，更要“留影”．， 8
1.3.3点击率攀升秘籍 10
1.3.4激发转化率，千单不是梦 12
1.3.5牵引视线的图片视觉动线设计 14
1.4.1拍出商品美图的四种方式 16
1.4.2颜色中的视觉营销力 17
1.4.3 用文案为商品代言 18
第2章视觉营销之外功——商品实拍19
2.1.1商品摄影的特征 20
2.1.2商品摄影的要求 20
2.2.1对焦模式的选择 21
2.2.2对焦点的选择 22
2.3.1曝光要素之一：光圈 22
2.3.2曝光要素之二：快门 23
2.3.3曝光要素之三：感光度 23
2.3.4景深与曝光三要素 24
2.3.5准确测光和曝光 24
2.4拍摄不同材质商品的用光技巧25
2.4.1吸光类商品拍摄——
左右两侧布光均匀表现商品 26
2.4.2反光类商品拍摄--
前后交叉布光塑造商品轮廓 26
2.4.3透明类商品拍摄--上下交叉
布光表现商品内部的材质感 27
2.4.4几近万能的布光方式——环形布光 28
2.5.1 关于搭配的思考 30
2.5.2全方位、多角度地拍摄 30
2.5.3商品拍摄的构图技巧 32
第3章是视觉营销之内功I-照片精修37
3.1.1 Photoshop CC 2014的界面构成 38
3.1.2照片的基本处理操作 39
3.1.3照片尺寸的批量调整 41
3.2.1抠图的作用 42
3.2.2抠图的重点与难点 42
3.2.3 常用抠图技法 43
3.3.1修图的作用 49
3.3.2照片中的哪些问题需要修50
3.3.3常用的修图工具 52
3.4.1视觉营销的几大影调 55
3.4.2影响商品图片色调的白平衡 56
3.4.3调整商品图片明暗的常用命令 57
3.4.4调整商品图片色彩的常用命令 61
第4章视觉营销之内功II---网店美工67
4.1.1商品图片的合成该从哪里入手 68
4.1.2怎样才能让合成的图片更好地
表现商品特征 68
4.1.3必备合成技法——通道 70
4.1.4必备合成技法——蒙版 73
4.2.1 常用的商品展示特效 78
4.2.2单个滤镜特效的使用 78
4.2.3多个滤镜特效的叠加使用 81
4.3.1文案设计让商品图片会说话 83
4.3.2文字的添加与编辑 85
4.3.3文字的艺术化变形 87
4.3.4基本图形的绘制 89
4.3.5复杂图形的绘制 93
? 第5章潮流女装 雪纺连衣裙96
5.1总体设计理念97
5.2照片拍摄98
5.2.1布光 98
5.2.2拍摄要点 98
5.2.3拍摄流程 99
5.3照片选择102
5.4照片精修103
5.4.1修复轻微曝光过度的图像 104
5.4.2提高背景亮度，突出主体元素 105
5.4.3调整连衣裙的层次感 106
5.4.4 整体润色表现连衣裙优雅气质 107
5.5.1设置标准的主图尺寸
5.5.2添加品牌徽标
5.5.3添加商品特色及价格信息文字
第6章性感女装 分体式泳装114
6.1 总体设计理念115
6.2照片拍摄 116
6.3照片选择120
6.4 照片精修121
6.4.1快速修复明暗 122
6.4.2去除背景及皮肤上的瑕疵 122
6.4.3打造性感的S形曲线身材 124
6.4.4调出鲜艳的泳装和红润的肌肤 124
6.5.1 制作广告背景 127
6.5.2绘制装饰图形 128
6.5.3拼合模特图像 l30
6.5.4添加促销信息文字 132
第7章精品男装 毛衣
7.1总体设计理念134
7.2照片拍摄135
7.2.1布光135
7.2.2搭配 l36
7.2.3拍摄要点 l36
7.2.4拍摄流程 136
7.3照片选择139
7.4照片精修140
?7.4.1擦除背景，让画面变干净 141
7.4.2突出毛衣的纹理细节 l42
7.4.3校正不对称的毛衣 l42
7.4.4让毛衣色彩更有层次感 144
7.5.1调整构图让毛衣更突出 147
7.5.2为毛衣添加木纹背景 l47
7.5.3添加毛衣细节展示 149
7.5.4添加图层样式和商品描述文字 149
第8章时尚箱包 手提包151
8.1总体设计理念152
8.2照片拍摄153
8.2.1布光153
8.2.2搭配 153
8.2.3拍摄要点 154
8.2.4拍摄流程 l54
8.3照片选择157
8.4照片精修158
8.4.1校正手提包的颜色 159
8.4.2批量调整不同素材照片的颜色 160
8.4.3裁剪照片，让商品主体更突出 l61
8.4.4锐化细节，让十字纹理更清晰 l61
8.5图片制作 店招图片163
8.5.1 创建标准规格的店招图片164
8.5.2添加装饰元素让画面更丰富
8.5.3添加手提包图像展现商品定位 165
8.5.4拼合手提包图像与店招背景 166
8.5.5绘制品牌徽标并输入文字 167
?7.4.1擦除背景，让画面变干净
7.4.2突出毛衣的纹理细节
7.4.3校正不对称的毛衣
7.4.4让毛衣色彩更有层次感
8.2.1布光
8.2.2搭配 153
8.2.3拍摄要点 154
8.2.4拍摄流程 l54
7.5.1调整构图让毛衣更突出 147
7.5.2为毛衣添加木纹背景 l47
7.5.3添加毛衣细节展示 149
7.5.4添加图层样式和商品描述文字 149
8.4.1校正手提包的颜色
8.4.2批量调整不同素材照片的颜色
8.4.3裁剪照片，让商品主体更突出
8.4.4锐化细节，让十字纹理更清晰
8.5.1 创建标准规格的店招图片
8.5.2添加装饰元素让画面更丰富
8.5.3添加手提包图像展现商品定位
8.5.4拼合手提包图像与店招背景
8.5.5绘制品牌徽标并输入文字
第9章流行鞋靴 雪地鞋168
9.1总体设计理念169
9.2照片拍摄170
9.2.1布光170
9.2.2拍摄要点 170
9.2.3拍摄流程 171
9.3照片选择174
9.4照片精修175
9.4.1修去包装盒上的瑕疵 176
9.4.2修去鞋子接缝处的胶水痕迹 177
9.4.3调出挺括的鞋子轮廓 178
9.4.4调整颜色突显鞋子的保暖性 l79
9.5图片制作--商品详情180
9.5.1制作海报背景 l8l
9.5.2拼合鞋子图像 l83
9.5.3添加海报文字 185
第10章美味糕点 曲奇饼186
10.1总体理念设计187
10.2照片拍摄188
10.2.1布光 188
10.2.2搭配 188
10.2.3拍摄要点 188
10.2.4拍摄流程 189
10.3照片选择192
10.4照片精修193
10.4.1增强环境色与饼干的明暗反差 194
10.4.2锐化细节，突出饼干
表面的纹理 196
10.4.3增强局部色彩，使饼干的
色泽更诱人 197
10.4.4修去外包装上的反光，让
画面更干净 198
10.5.1打造复古风格的背景图像 200
10.5.2添加饼干图像 201
10.5.3 创建饼干图像的倒影效果 202
10.5.4添加商品信息文字 203
第11章婴儿食品 奶粉204
11.1总体设计理念205
11.2照片拍摄206
11.3照片选择210
11.4照片精修211
11.4.1校正倾斜的图像 212
11.4.2削弱奶粉桶上的高光带 213
11.4.3锐化图像让奶粉桶更清晰 213
11.4.4调出清晰明亮的奶粉桶图像 214
11.5.1绘制色彩鲜艳的抽象图形 217
11.5.2添加小宝宝图像 218
11.5.3抠去背景，拼合奶粉桶图像 220
11.5.4添加商品卖点文字 221
第12章数码产品 智能手机222
12.2.1布光 224
12.2.2拍摄要点 224
12.2.3拍摄流程 225
12.3照片选择228
12.4照片精修229
?12.4.1校正不理想的画面透视效果 230
12.4.2去除色彩，让画面色调更整洁 231
12.4.3快速完成多张素材照片的统一调整 232
12.5.1绘制标题栏背景 234
12.5.2在标题栏中添加装饰元素 235
12.5.3添加手机图像 235
12.5.4设置手机的并排展示效果 237
12.5.5添加手机卖点介绍文字 238
第13章流行饰品 水晶项链240
13.1总体设计理念241
13.2照片拍摄242
13.2.1布光 242
13.2.2搭配 243
13.2.3 拍摄要点 243
13.2.4拍摄流程 243
13.3照片选择246
13.4照片精修247
13.4.1打造怀旧色调的背景图像248
13.4.2调整明暗让项链更闪亮250
13.4.3还原项链的自然色泽251
13.4.4让项链旁边的阴影变明亮252
135.图片制作商品分类导航区253
13.5.1绘制导航区背景254
13.5.2添加欧式花纹边框 254
13.5.3绘制图形，划定商品图片摆放位置256
13.5.4添加项链图像256
13.5.5添加文字和装饰图形 258
第14章美容护肤 美白祛斑套装259
14.1总体设计理念260
14.2照片拍摄261
14.2.1布光 261
14.2.2搭配 262
14.2.3拍摄要点 262
14.2.4拍摄流程 262
14.4.1打造更光洁的祛斑霜瓶子 268
14.4.2修去祛斑霜瓶盖上的指纹和灰尘 269
14.4.3修去祛斑霜瓶盖上的明显人影 269
14.4.4精修精华液照片 270
14.5图片制作 新品推荐图271
14.5.1抠出半透明的祛斑霜图像 272
14.5.2在画面中添加抠出的祛斑霜图像 273
14.5.3绘制渐变图案，突出祛斑霜瓶子的
立体感 274
14.5.4突出展示商品功效 275
14.5.5添加装饰图形和文字 277

前言/序言

　　随着互联网与我们生活的联系越来越紧密，近几年来电子商务得到飞速发展。我们见证了电商行业的崛起、发展和辉煌，在经历了2008年的电商大爆炸，2013年与2014年“双十一”的350亿元和571亿元的单日成交额记录后，越来越多的人体会到了电商给我们的生活带来的巨大转变。近年来，随着越来越多的人进入电商领域，开设网店的成本越来越高，而店铺的流量却不见增长，如何才能将店铺做大、做好，成为很多网店店主不得不考虑的问题。
　　本书以网店视觉营销为主线，以网店商品图片的拍摄、精修和设计制作为核心，层层深入地讲解了网店商品图片的拍摄与后期处理技巧。全书尽可能用通俗易懂的语言进行内容讲解，帮助读者理解和掌握商品实拍技术和实用的照片处理技巧，做好网店的视觉营销设计。
　　全书分为两个部分，共包含14章内容。
　　第1部分介绍基础知识，包括第1～4章。第1章是“带你重新认识视觉营销”，主要介绍了视觉营销的定义和重要性、色彩的基本知识等内容；第2章是“视觉营销之外功——商品实拍”，主要介绍了拍摄前的准备工作、环境与布光、不同材质的商品表现，突出商品细节的拍摄手法等内容；第3章是“视觉营销之内功I-照片精修”，主要介绍了照片的基本处理操作、抠图、修图和调色等内容；第4章是“视觉营销之内功II-网店美工”，主要介绍了图像的合成、特效设计、文字和图形的添加等内容。
　　第2部分为典型实例，包括第5～14章。该部分选择了具有代表性的商品，详细讲解了从总体设计理念、照片拍摄与精修到图片制作的全流程实际操作，依次为潮流女装——雪纺连衣裙、性感女装——分体式泳装、精品男装——毛衣、时尚箱包——手提包、流行鞋靴——雪地鞋、美味糕点——曲奇饼干、婴儿食品——奶粉、数码产品——智能手机、流行饰品——水晶项链、美容护肤——美白祛斑套装。
　　本书摒弃了同类书籍只讲技术不讲原因的传统讲解方式，采用浅显易懂的语言针对特定的商品进行问题的剖析，再根据问题选择相应的处理方法，能帮助读者提高分析问题和解决问题的能力。
　　本书在对每个商品的照片进行后期处理前，都会讲解该商品的布光和拍摄方法，读者不仅能学习软件技法，更能掌握一些实用的商品摄影技术。
　　本书所选实例均为目前电商平台中非常具有代表性的商品，读者通过学习，触类旁通、举一反三，就能轻松应对各种商品图片的拍摄和后期处理任务。
　　本书既适合从事网店美工工作的专业设计师阅读学习，也可供网店店主、网店摄影师、电子商务专业学生和希望进入电商行业的读者参考。
　　本书由北京印刷学院严晨老师编写第1章～第8章内容，由北京工业大学实验学院张岩艳老师编写第9章～第14章内容。本成果受北京印刷学院校级科研教学团队培养办法、北京印刷学院数字媒体艺术实验室（北京市重点实验室）资助。尽管作者在编写过程中力求准确、完善，但是书中难免会存在疏漏之处，恳请广大读者批评指正，让我们共同对书中的内容进行探讨，实现共同进步。
　　作者2015年4月

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学习摄影好帮手，物美价廉！

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学习

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