一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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周海斌 著

图书标签:

• 微信营销
• 新媒体营销
• 社交营销
• 营销策略
• 营销技巧
• 内容营销
• 用户增长
• 私域流量
• 营销干货
• 图解教程

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115397805

版次：1

商品编码：11753233

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-09-01

用纸：胶版纸

页数：232

正文语种：中文

内容简介

把微信变成自己的营销利器，就从这里开始。《一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）》介绍了微信的新功能及其对营销产生的影响，总结了微信营销的10大模式以及7大要避免的误区，并从增加粉丝、提高转化率的角度介绍了微信公众平台、朋友圈、微信群的具体营销方法和策略。
《一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）》 内容实用，方法明确，步骤清晰、特别适合进行微信营销的公司和个人参考使用。

作者简介

周海斌
海川商学院院长
阿里平台资深研究员
国家二级企业培训师
东莞芊妮丝服饰公司总经理
北京大学民营研究院特聘互联网讲师
2005年成立立蓝数码科技，通过淘宝卖手机，高峰期个人团队超过80人；2008年成立天猫团队卖保健品，高峰期月销售额达150万；2010年成立团队卖玩具，期间一直从事帮助企业培养电商团队的工作；2013年成立芊妮丝服饰有限公司，2014年网上年销售额破2300万。在培训行业，先后成为北京大学特聘互联网讲师，清华大学EMBA总裁班客座教授，海川商学院院长

内页插图

目录

第一章　微信最新功能及其应用介绍
关闭群消息提醒 / 014
群聊快捷@某人 / 016
发朋友圈时可以附上你所在的餐馆或景点 / 017
长按外文可以翻译成自己的语言 / 019
“我的钱包”中的零钱可以直接支付 / 020
给朋友添加备注及标签，方便分类查找 / 022
查看图片时可以识别图中二维码 / 025
微信卡包 / 027
微信朋友圈广告推广 / 030
案例1：汇则成微信平台利用微信卡包掀起新的促销革命 / 032
案例2：东风英菲尼迪的微信朋友圈广告推广 / 036


第二章　微信营销常见的7大误区
误区1　粉丝数量越多越好 / 042
误区2　微信营销就是卖产品 / 045
误区3　机器人回复代替人工回复 / 048
误区4　推送信息越多越好 / 051
误区5　发消息就是做广告 / 053
误区6　朋友就是自己的营销工具 / 056
误区7　把运营APP当作运营微信公众号 / 058


第三章　学会微信的8大营销模式，让你的业绩增长10倍
模式1　身份互换模式：把客户变粉丝，把粉丝变客户 / 062
模式2　口碑营销模式：让每个用户都成为你的推销员 / 065
模式3　F2F营销模式：与客户面对面，让营销更简单 / 069
模式4　撒网式营销模式：只有广撒网，才能捕到更多的鱼 / 073
模式5　互动营销模式：热烈互动，让客户重复购买 / 077
模式6　功能分享营销模式：转发越多，业绩越好 / 080
模式7　二维码营销模式：扫一扫，业绩就来 / 083
模式8　O2O营销模式：线上线下双管齐下 / 087
案例1：每个用户都是小米的推销员 / 091
案例2：外卖361的O2O营销模式 / 094


第四章　粉丝为王：如何吸引粉丝和提高粉丝转化率
快速“吸粉”的8大方法 / 098
学会分辨“真人粉”与“僵尸粉” / 103
提高粉丝质量的技巧 / 104
提高粉丝转化率的方法 / 108
微信营销的一大杀手是“掉粉” / 110
案例1：布丁酒店吸粉绝招 / 114
案例2：去哪儿网每天俘获2000忠实粉丝 / 118


第五章　微信营销的5大实用技巧
技巧1　用有趣活动吸引消费者参与 / 124
技巧2　结合当下流行话题开展营销活动/ 127
技巧3　注意力就是消费力，持续吸引用户注意力 / 130
技巧4　推出微信会员卡，增加用户黏性 / 133
技巧5　用微信摇一摇打造互动社交的营销利器 / 135
案例：吉野家“凭脸吃我”刷爆朋友圈 / 138


第六章　微信朋友圈营销：微信营销就是圈子营销
朋友圈营销需要遵守的9个原则 / 142
微信朋友圈互动的8个秘笈 / 148
做好6个细节，迅速提升朋友圈营销威力 / 154
朋友圈拍卖也是一种营销方式 / 159
案例1：魔漫相机掀起朋友圈营销的浪潮 / 162
案例2：筹趣网的“筹话费活动” / 166


第七章　微信公众平台营销：微信营销必须玩转公众号
微信公众号的7大价值 / 170
如何给公众号取一个好名字 / 172
如何给公众号取一个好ID / 175
公众平台最受粉丝欢迎的10种欢迎词 / 177
如何规划公众号推送的内容类型 / 184
把握消息推送的最佳时间 / 187
如何编写关键词自动回复 / 190
什么样的消息标题才能吸引粉丝 / 193
案例1：Artka推送唯美的图文，国际范儿十足 / 197
案例2：星巴克的音乐推送，让粉丝兴致盎然 / 199


第八章　微信群营销：别忘了微信群这一财富通道
微信群的优势 / 202
8个要素打造活跃微信群 / 205
经营微信群的9大方法 / 211
6个步骤教你在别人的群中成为受欢迎的人 / 217
开展微信群营销时需要切记的几个要点 / 222
微信群拍卖营销 / 225
案例1：雕爷牛腩的“填字九宫格”游戏 / 227
案例2：微信群版“非诚勿扰”营销佛手茶 / 230

前言/序言

【一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）】图书简介 在这个信息爆炸、社交媒体触角深入生活方方面面的时代，微信早已不再是简单的通讯工具，而是演变成了一个集社交、内容、交易、服务于一体的超级生态。而对于商家、创业者、品牌而言，如何在这个庞大的微信生态中玩转营销，抓住每一个潜在用户，转化每一次互动，实现品牌价值与商业增长，已成为一项至关重要的课题。 《一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）》正是应时而生，旨在为所有渴望在微信营销领域脱颖而出的读者，提供一套系统、前沿、实操性强的指南。本书突破了传统营销书籍的刻板与枯燥，以其“彩色图解”的独特形式，将复杂抽象的营销策略变得直观易懂，让读者在轻松愉快的阅读体验中，掌握微信营销的精髓，解锁全新的玩法，实现营销效果的飞跃。 本书为何如此“新”？ 微信营销的玩法瞬息万变，旧有的思维模式早已无法适应。本书的核心在于“新玩法”。它紧跟微信平台的最新发展趋势，深入剖析当下最流行、最有效、最具潜力的微信营销模式。我们不再停留在基础的公众号文章推送、个人号裂变等老套路，而是将目光聚焦于： 视频号生态的崛起与运营： 视频号作为微信生态的重要入口，其短视频、直播、私域流量联动的新玩法，将为品牌带来前所未有的曝光与转化机会。本书将详细解析视频号的账号定位、内容创作、流量获取、直播变现、公私域联动等全方位策略，帮助您抓住视频号红利。 小程序商业价值的深度挖掘： 小程序不再是简单的服务工具，而是承载着用户体验、私域留存、交易转化的关键载体。本书将揭示如何通过小程序实现用户触达、社群运营、内容分发、营销活动、会员管理等，构建完整的微信商业闭环。 社群精细化运营的艺术： 社群是微信营销的灵魂，是连接品牌与用户的桥梁。本书将带您领略社群搭建的逻辑、用户画像的精准分析、内容运营的吸引力法则、活动策划的互动性技巧，以及如何通过社群实现高粘性用户培养和持续转化。 公众号的“内容+服务+交易”升级： 告别“只发文章”的时代，本书将探讨公众号如何与小程序、视频号、社群联动，实现内容价值的最大化，服务能力的精细化，以及交易模式的多元化。 企业微信的私域流量战略： 企业微信正成为连接企业与客户、员工与客户的重要纽带。本书将深入浅出地讲解企业微信的添加、管理、营销功能，以及如何将其融入整体的私域流量体系，实现更高效的客户管理与转化。 私域流量的精细化收割： 在流量成本日益高涨的当下，构建和运营私域流量已成为企业生存与发展的必然选择。本书将系统梳理私域流量的“公域引流—私域承接—用户激活—精细转化—复购裂变”全流程，并提供大量实操案例。 AI技术在微信营销中的应用： 探索如何利用AI工具辅助内容创作、用户分析、营销自动化，提升微信营销的效率和效果。 本书为何如此“懂”？ “懂”体现在本书对微信营销本质的深刻洞察，以及对读者痛点的精准把握。本书并非纸上谈兵，而是基于大量真实的成功案例，提炼出可复制、可借鉴的营销方法论。 实操为王，案例驱动： 书中每一个营销策略的讲解，都配以详实、生动、真实的案例。这些案例涵盖了不同行业、不同规模的企业，从新锐品牌到传统巨头，都从中汲取了灵感和方法。读者可以通过案例，直观地理解营销策略的落地执行过程，规避潜在风险。 理论与实践的完美结合： 我们力求做到理论与实践的无缝对接。在讲解营销理念的同时，本书会提供详细的操作步骤、工具推荐、平台设置指南，确保读者能够“看得懂，学得会，用得上”。 痛点导向，解决问题： 本书深入理解了营销人在微信生态中遇到的普遍难题，如“如何吸引粉丝”、“如何提高转化率”、“如何维护用户关系”、“如何做出有吸引力的内容”、“如何评估营销效果”等等。本书中的每一章节，都旨在解决读者最关心的问题，提供切实可行的解决方案。 数据驱动的营销思维： 在强调感性创意之余，本书也注入了理性的数据分析思维。我们将引导读者如何通过微信平台提供的数据，精准分析用户行为，评估营销效果，并根据数据反馈不断优化营销策略，实现营销的持续迭代与增长。 本书为何如此“彩色图解”？ “彩色图解”是本书最直观、最吸引人的特点。我们深知，在信息过载的时代，能够抓住读者的注意力至关重要。 视觉化学习，提升效率： 告别密密麻麻的文字，本书大量运用精美的插画、流程图、数据图表、截图示例，将抽象的概念和复杂的流程可视化。这种视觉化的呈现方式，能够极大地降低阅读门槛，提升学习效率，让读者在轻松愉快的氛围中吸收知识。 化繁为简，直观呈现： 许多复杂的营销逻辑和平台操作，通过图解能够瞬间变得清晰明了。例如，一个复杂的社群裂变流程，通过流程图就能一目了然；一个精美的营销海报，通过截图和分析，就能让你掌握其设计思路。 激发灵感，提升创意： 精美的图文结合，不仅能帮助理解，更能激发读者的创意灵感。本书中的设计示例、内容排版、互动形式，都可能成为你下一场营销活动的灵感源泉。 易于复习与查阅： 彩色的图解内容，使得本书在阅读结束后，依然能够成为一本优秀的工具书。当遇到实际问题时，读者可以快速翻阅，找到相关的图表和案例，获得即时帮助。 本书适合谁？ 正在开展或准备开展微信营销的企业主/创始人： 帮助您构建完整的微信营销体系，提升品牌影响力和销售额。 电商从业者： 学习如何在微信生态中打造爆款，实现用户增长与复购。 新媒体运营人员： 掌握最新的微信营销玩法，提升内容传播与用户互动效果。 市场营销部门的从业者： 拓展微信营销的视野，掌握前沿的营销策略与工具。 自由职业者/内容创作者： 利用微信平台实现个人品牌打造与商业变现。 任何对微信营销感兴趣，希望提升个人或企业竞争力的读者： 无论您是初学者还是有一定经验，本书都能为您带来启发和提升。 阅读本书，您将获得： 对微信营销全局观的深刻理解： 从公域到私域，从内容到交易，构建完整的营销认知体系。 掌握最前沿、最实用的微信营销玩法： 视频号、小程序、社群、企业微信等全方位攻略。 大量可复制的成功案例与实操方法： 告别迷茫，直接上手，快速提升营销效果。 一套系统化的营销工具与策略： 帮助您解决营销中的实际痛点。 视觉化、高效率的学习体验： 通过彩色图解，轻松掌握复杂概念。 将营销转化为增长的思维模式与实操能力： 真正实现流量变现与品牌升值。 在这个充满机遇与挑战的微信时代，《一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）》将是您不可或缺的营销指南。它将带您穿越纷繁复杂的微信生态，直击营销本质，掌握核心打法，开启属于您的微信营销新篇章，让您的品牌在激烈的竞争中脱颖而出，实现持续增长！

评分☆☆☆☆☆

我平时在社交媒体上接触到很多关于微信营销的内容，但很多都讲得很零散，要么是讲概念，要么是讲某个具体工具的使用，感觉就像在拼凑碎片。而《一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）》这个书名，听起来就有一种“体系化”和“全面性”的感觉。“一本书读懂”这句话，让我觉得这本书能把微信营销的方方面面都涵盖进去，并且梳理得有条理。我特别好奇它所说的“新玩法”到底是什么，是不是包含了近期比较热门的短视频营销、直播带货、社群精细化运营等等。我希望这本书能不仅仅是介绍一些表面的技巧，而是能深入讲解背后的逻辑和原理，让我明白为什么这样做会有效，而不是盲目跟风。而且，“彩色图解版”这个特点，对于我这种视觉型学习者来说，简直是福音。我希望它能通过大量的图示、案例分析，把复杂的营销策略可视化，让我更容易理解和记忆。我期待这本书能让我从宏观上理解微信营销的整个链路，并且掌握一套完整的、可执行的营销体系，让我能够自信地开展微信营销活动。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字就够吸引人了，《一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）》，光看名字就感觉它直击痛点，而且“彩色图解版”这几个字，瞬间就打消了我对枯燥理论的恐惧。我一直觉得微信营销是个摸不着头脑的领域，光是听别人讲，脑子里全是各种概念和术语，什么社群运营、内容种草、私域流量，听得我云里雾里。但这本书，名字就承诺了“读懂”，还加上了“新玩法”，这说明它不是那种老生常谈的书。我特别期待它能用最直观、最容易理解的方式，把我从门外汉变成一个初步的门内人。我希望它能讲清楚为什么微信营销重要，有哪些核心的策略，以及最关键的——怎么落地执行。如果能配上一些真实的案例分析，那就更完美了。毕竟，光讲理论没用，我最想知道的是，别人是怎么成功的，我能不能复制他们的经验。而且，书名里强调的“新玩法”，让我觉得它会关注最新的趋势，而不是那些过时的套路。我希望能从这本书里学到一些能让我眼前一亮、立刻就能用起来的方法。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一直对微信营销有点“敬而远之”，总觉得它太依赖“套路”和“技巧”，不是我这种相对传统的商家能玩得转的。但《一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）》这个书名，一下子就击中了我的好奇心。“新玩法”这三个字，暗示着它不是那种陈旧的、只讲“加好友”、“发朋友圈”的营销方式。我更关心的是，在如今这个信息爆炸的时代，如何才能在微信这个相对私域的平台上，建立起与用户的真正连接，而不是一味地推销。我希望这本书能从更深层次的角度去解读微信营销，比如如何通过内容吸引用户、如何利用微信生态构建品牌信任、如何将用户转化为忠实的粉丝，而不是简单的流量转化。这本书的“彩色图解版”也让我觉得它会非常注重视觉呈现，这对于我这种对文字感到疲惫的读者来说，绝对是一大福音。我期待它能用清晰的图表、生动的插画，将复杂的概念变得简单易懂，甚至能提供一些可以直接套用的模板和工具。我希望读完之后，我能对微信营销有一个全新的认识，并且能找到适合自己业务的、可持续发展的营销策略。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对新事物总是充满好奇的普通用户，我经常在微信上看到各种各样的营销活动，有些做得特别吸引人，有些则让我反感。所以，《一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）》这个书名，立刻就引起了我的注意。我一直好奇，那些成功的营销活动背后到底是怎么构思的？“新玩法”这个词，让我觉得这本书可能会打破一些传统营销的刻板印象，带来一些新鲜的、有趣的、甚至是出人意料的营销方式。我希望这本书能从一个消费者的角度出发，去分析为什么某些营销方式会让我们产生好感，而另一些则会让我们产生距离感。它能教我如何成为一个更聪明的营销者，而不是仅仅做一个被营销的“韭菜”。“彩色图解版”这一点也让我觉得非常贴心，毕竟，谁不喜欢看图说话呢？我期待这本书能用清晰、直观的方式，带我领略微信营销的魅力，理解它的逻辑，并且找到属于自己的“新玩法”，让我的微信营销之路不再迷茫。

评分☆☆☆☆☆

我是一名电商从业者，经常被各种营销手段搞得头晕脑胀，尤其是微信营销，感觉每天都有新的玩法出现，但又不知道哪个是真的有效。所以，《一本书读懂微信营销新玩法（彩色图解版）》这个书名，简直是为我量身定做的！“一本书读懂”听起来就很有吸引力，我不需要啃好几本书才能明白一个概念。而且，“新玩法”这三个字，让我看到了希望，希望能摆脱那些老掉牙的套路，学到真正能提升转化率、增加用户粘性的方法。最让我期待的是“彩色图解版”，我一直觉得理论性的东西，如果能配上清晰的图文并茂的解释，会更容易理解和记忆。我希望这本书能把我从“只知道发广告”的误区中解救出来，教我如何通过内容吸引用户、如何利用社群进行互动、如何构建私域流量池，甚至是如何通过小程序、视频号等工具拓展营销渠道。我希望它能给我提供一些实操性的建议，比如如何写出有吸引力的文案，如何设计裂变活动，以及如何通过数据分析来优化营销效果。我迫不及待地想通过这本书，找到属于自己的微信营销“新玩法”。

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书本不错，很喜欢 ，送货快，给力

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好书好书好书………………

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东西很不错，很喜欢，下次再来买！

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看完后 实际看来利用度不大

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还没看，应该可以，多学一些