德国制造:国家品牌战略启示录

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[印] 阿盖什·约瑟夫(Ugesh A. Joseph) 著,赛迪研究院专家组 译



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发表于2024-12-24

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图书介绍

出版社: 中国人民大学出版社
ISBN:9787300220338
版次:1
商品编码:11843503
包装:精装
开本:16开
出版时间:2016-01-01
用纸:胶版纸
页数:320


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图书描述

产品特色

内容简介

  德国经济奇迹备受世人瞩目,德国公司及其****的创新产品也是其他国家争相追逐模仿的对象。在书中,作者深入广泛地研究了200余个德国**秀的品牌,去寻找他们代表了什么,是什么驱使他们获得今天的成就,其中又有那些可以移植。德国被作为公司和服务品牌宣传的载体,尤其是那些全球明星品牌,当然他们在规模、性能和声誉方面也绝对称得上***水平。而那些被成为“中小型企业”的公司也丝毫不逊色。这些来自不同行业提供不同产品和服务的成功的创新型企业,在各自的缝隙市场充当全球市场的领导者,并在成就今天的德国中扮演着非常重要的角色。书中还重点关注了德国工业创业企业,并选择介绍了富有创新精神的新兴明星级企业。作者追根溯源,所有的这些企业都得到了不同层面的鼓励和支持——研究机构、、行业、贸易、标准组织、展销会和展览,以及所有的能够影响、提升和增加国家形象积极价值的社会、文化因素。

作者简介

  阿盖什·约瑟夫,生于印度,拥有银行学学士学位和工商管理硕士学位,曾在广告、市场营销和管理咨询领域的多家企业任职。他也教授全日制工商管理硕士市场营销课程。在新西兰工作12年之后,约瑟夫先生移居德国法兰克福,自2006年起,一直从事市场营销和管理咨询工作。

精彩书评

  我国制造业处于工业2.0补课、工业3.0普及、工业4.0示范升级的并行阶段。为何不能跨越式向工业4.0挺进呢?因为制造业是一个渐进发展、逐步累积的过程,单是工业质量与品牌建设这一关,就不可能跨越式发展。所以,我们学习德国工业4.0,更要学习“德国制造”。

  ——王喜文

  工信部国际经济技术合作中心电子商务研究所所长

  《中国制造2025解读:从工业大国到工业强国》的作者

  《德国制造》一书体现了约瑟夫先生基于品牌视角对德国制造的认识。 可喜的是,约瑟夫先生不仅基于品牌理论对德国制造进行了全景式的分析,还选取了超级明星、中小企业(非著名冠军) 和创新企业三大类型进行了梳理和介绍,两者结合在一起,对期望了解德国制造的中国读者是一个很好的途径。

  ——胡权

  工业4.0研究院院长兼首席经济学家

  《德国制造》一书的布局非常简洁,从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”,从隐形冠军到创新企业,展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。作者的评述很重要,就像绘画大师,在不经意的刷刷点点之间,勾勒出德国制造的整体形象,使其清晰展现。

  ——杜玉河

  工业 4.0 俱乐部秘书长

  阿盖什·约瑟夫努力向世人揭示了德国成功的奥秘,他的付出值得称道。他从多维视角,富有洞察力地让读者感知了德国及其作为一个国家的复杂性。他从德国的过去讲到了德国现在的“冠军品牌”以及国家品牌的“促进者与影响者”。

  ——赫尔曼·西蒙

  西蒙顾和管理咨询公司董事长

目录

I / 推荐序一

III / 推荐序二

V / 推荐序三

IX / 中文版序

1 / 第1 章 品牌战略和“德国制造”

9 / 第2 章 从废墟到经济奇迹,再到世界出口冠军

19 / 第3 章 德国的超级明星品牌

71 / 第4 章 德国的明星品牌

167 /第5 章 德国国家品牌的促进因素与影响因素

211 /第6 章 德国默默无闻的冠军企业

285 /第7 章 德国创新企业典范与新兴明星企业

299 /后记 德国制造与国家形象

303 /译者后记

前言/序言

  工业4.0 热潮在国内一波接一波地掀起,有关德国制造的书籍纷纷涌现。基于工业4.0 俱乐部的影响力越来越大,邀我给书写评作序的事情也越来越多。本着对工业4.0 读者负责的精神,我只有对书认可之后才会应允。  拿到此书后,我一直迟迟不能动手落笔。近几年一直在研究德国的企业,产品和技术,自认为有所研究。第一次读这本书,根据书名理解,我认为书中会介绍德国的技术、工艺与产品。浏览一遍后,发现却是逐一介绍德国企业的,感觉有些失望:一些企业的介绍可以让人真正解读出德国制造的精髓吗?  静下心来,细细品读,突然意识到如书中所说:换一种视角,从国家品牌去看德国制造。我方才顿悟,原来制造在德国是多么重要:国家的品牌。如果一件事成为国家的标识时,那还有做不好的道理吗?再结合前后的结构深入分析之后,发现企业分级介绍的同时,也有作者画龙点睛的评述,使我找到了我过去多年研究所忽略的要素:制造从企业行为上升为国家行为后,国家价值观的统一将成为企业行为统一的有力保障,这是一种民族之魂融入到产业中的精神。  如果从国家层面、品牌角度、系统的方法去理解德国制造,之前零碎的难以理顺的思绪就开始串接起来。每一个企业的一粒粒珍珠串联,形成了完整的形象,让我们看到一个国家品牌的打造,涉及目标、体系、保障措施,也包括各种“促进因素和影响因素”。  我忽然理解了为什么在工业4.0 进入中国后引起大家热议,很多人写了文章,但无论从技术角度,还是从文化、民族、人性角度分析,都总感力度不足。而本书系统全面地用民族品牌与国家品牌之魂为指引,立刻让人产生融会贯通的感觉。时下我们国家正在大力推动中国制造2025,不同层面,反应各不相同。发展中遇到困难是非常正常的,如果将促进国家发展作为历史使命,那做好此事就变得义不容辞。  工业4.0 俱乐部自创建以来,联合政府部门、行业协会、院校及国内外的企业进行研讨与探索,希望能从德国制造这一世界名牌中探索出中国未来10 年或30 年由制造大国走向制造强国之路。  从书的结构角度上,还有个人的思考角度,我想将自己的体会分享给大家。相信无论是政府官员,还是企业以及各类组织都会有所启发。  书的布局非常简洁,从豪华的“超级明星”企业阵容到“明星企业”,隐形冠军到创新企业,展现给我们的是一个可持续发展的企业生态。无论规模大小都有创新的活力。这种可持续发展的内生力量是我们必须要清醒看到与深刻认识的。  作者的评述很重要,就像绘画大师,在不经意的刷刷点点之间,勾勒出德国制造的整体形象,脉络清晰展现。  在欣赏一个个德国企业创立,成长,持续发展时,突然意识到中国近200 多年的历史是从农业文明向工业文明国家品牌塑造的过程。我们的文化与传统更多的是农耕文明时所树立的文化与品牌。我们应该重新认识到,国家品牌也要与时俱进。借势工业4.0 时代,重塑的不仅是制造形象,更应是国家品牌。  我开始领悟国家发布国家制造战略的重要意义。从大做强,就是在打造中国制造业的品牌。德国人把制造当作国家品牌,理论上我们相差并不远。当把制造当作国家战略时,就会从经济、社会、文化、法律、建筑等方面进行产业生态的建设。社会发展趋势、国家大环境及企业小环境融合到一起,就将制造战略演变成了国家生态体系的建设。我们打造制造业的品牌之时,要以一个整体形象来塑造,包括创业与创新。可见大众创业,万众创新其实也是一种文化的打造。  在国家制造品牌打造过程中,政府部门在中国制造从大到强的过程中,强调产品与技术的同时,需注重生态与体系的建设。正如工业4.0 的核心是CPS 系统。在注意看得见的P 的同时,需要注重体验C,而不仅是软件数据。S 就是社会体系的建设,相互促进,同生共进。我们要打造的是一个生生不息的生态体系。  书中有一段非常有价值话,摘录下来,先分享给大家。  “当国家在概念、政策、法律、产品、服务、公司、建筑、艺术和科学等多方面致力于改革创新之时,似乎才是国家形象转变之日。当那些改革创新开始初步向世人展示一个真实国家的时候,国家声誉则开始提升;各地议论纷纷的时候,人们就开始关注并准备改革创新,以便提升国家形象。”  当然还有很多启示,非常感谢作者的不同凡响的视角。在塑造中国制造品牌之际,需要政府、社会等共同努力,众志成城。参考德国制造的品牌之实,探索中国制造的品牌之实,担负起历史赋予我们的使命。打造出中国的超级明星、明星企业、隐型冠军以及创新新星,在历史的天空再度升起中国工业文明时代的灿烂星空。  这个小小的序言引发了我心中多次的波澜,从平淡到欣喜到再品味,到最后希望为作者的一片真心而认真写此短文,期寄与作者产生共鸣,也希望让读者感悟到一个作家对德国由衷的欣赏热爱,从而激发出读者为中国国家品牌塑造而努力的情怀。  相信本书于我们在工业4.0 时代坚持可持续发展,在实现中国梦、制造梦的过程中具有深远的意义。感恩,感谢。  杜玉河  工业4.0 俱乐部秘书长

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用户评价

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快递没得说,很快!书很垃圾,没有实质性的收获,简直就是百度的照搬,甚至连百度都不如,谨慎购买吧

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学习使人进步,书不错

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本書根本不值得的推薦,書上介紹的是所謂德國知名公司,除了公司介紹還是公司介紹,在當今互聯網發達的今天,一本公司介紹集合也能賣69.00元真是坑爹

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“中国或许是世界工厂,但是德国公司是世界工厂的制造者。”德国管理学思想家赫尔曼·西蒙对中德制造业的现状,一言以蔽之。

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很棒的一本书,赛迪翻译的,很多权威专家作序,厉害!

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包装很好,经典,值得一读,还好还好还好

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很不错,用起来很好!!!!

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