會展活動的創意與設計 [Creation and Design of Events] 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　中國在日益強大，有越來越多的中國公司走齣瞭國門，與世界上一些好的公司競爭，他們需要用大量的信息溝通，其中有一些人對他們來說是非常脆弱或者說是敏感的：消費者、分銷商、銷售人員、內部員工、客戶等……會展是麵對麵的交流，將信息有效的傳達給這個敏感的群體的重要場閤，因此要知道如何妥善的管理。會展是直接的，所以我們隻有一次機會。結果隻有好或差……所以必須要做好。
　　《會展活動的創意與設計》能給讀者一些啓發，幫助讀者瞭解什麼是真正的企業會展，如何設計和使用纔能使它成為真正有效的企業溝通的工具。

內頁插圖

目錄

1 企業會展的定義及應用
1．1 什麼是企業會展？
1．2 會展是溝通和營銷的工具
1．3 企業會展的作用
短文：亞洲區域會展業內人士對亞洲會展行業的看法及見解
1．4 孟買藍寶石案例分析

2 不同場閤所對應的不同會展類型及分類
2．1 會展的分類
2．2 會展的多種形式及目的
短文：企業會展策劃的關鍵
2．3 銷售座談會——激勵銷售隊伍

3 現場麵對麵的溝通
3．1 麵對麵溝通的特點
3．2 通過情感進行溝通
短文：無論我們是否願意，所有的一切都屬於溝通的一部分
3．3 對公眾的瞭解，至關重要
3．4 現場溝通的優勢與風險
3．5 麵對麵的溝通中所呈現的信息的特性
3．6 進入角色一一語言與非語言溝通
3．7 Windows手機案例分析

4 創造力，信息交流的外包裝
4．1 特彆的創意
短文：體驗活動的創意
4．2 熱點聚焦，核心的內容
4．3 會展的節奏
4．4 聲譽，突齣驚喜哇！
短文：會展中的創意及創新
4．5 創意方案的所有方麵必須保持高度一緻
4．6 雪佛蘭案例分析

5 會展設計：傳遞信息的一種方式
5．1 簡報
短文：當代會展的10大發展趨勢
5．2 口頭信息的設計
短文：提升講座和演講的10大戰略
5．3 管理會展節奏的工具
5．4 寶馬案例分析

6 推動會展的方法
6．1 空間布景
短文：如何使會展更有活力
6．2 圖像溝通
6．3 音像（視聽）製作
6．4 各類通信技術
短文：利用社交網絡活躍，傳播會展
6．5 活躍氣氛的藝術類活動
短文：做遊戲和講故事：遊戲讓你更接近與會者
6．6 錶演
6．7 團隊建設：邊學邊玩
6．8 名人、專傢及重要來賓
6．9 有活力的會展細節是關鍵
6．10 聖地亞哥大教堂案例分析

7 總結
杜卡迪Diesel案例分析
達美航空公司案例分析
Rado手錶案例分析

前言/序言

　　從上個世紀80年代初期到今天，在過去的十幾年，我國經濟的快速發展使得很多本土企業在市場溝通方麵有瞭新的需求。會展業的快速發展正是企業需求的印證。
　　在那些傳統意義上的發達國傢中，會展活動已不再單純為展示而展示，會展活動已成為企業和品牌組閤營銷中的重要手段之一。當今社會，“無差彆”産品之間的競爭越來越激烈，從而導緻很多企業希望在品牌形象上與其他品牌區彆開來。會展是現場的、麵對麵的，通過人的五種感官，讓企業與目標觀眾直接溝通，有效起到強化企業形象和品牌形象的作用。
　　本書的主要編者Raimond Torrents Fernandez是一位從事會展業二十餘年的、有國際影響力的企業會展及溝通專傢，在書中他用他在會展行業多年總結下來的經驗為大傢呈現瞭如今會展市場上還未關注或重視的問題。
　　本書的閤作編寫者徐侃教授（上海工藝美術學院展示設計專業帶頭人）嚮我推薦此書，並請我寫個序。我覺得此書對企業來說，無論是會展界企業還是利用會展平颱的製造和服務企業，同樣具有重要參考價值。本書還特彆介紹瞭社交網絡，現代通訊技術和多媒體工具在會展的應用，並有豐富的現代案例，是值得企業和院校師生們閱讀的一本好書。
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