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编辑推荐

　　

★以26个英文字母A-Z分类梳理67个条目，300多幅创意作品，展开一场丰富的视觉盛宴

? ★涵盖了众多广告活动、海报、书籍和杂志封面以及插图，海量优秀范例供你参考?

★将灵感转化为创意，将创意落地执行，助力你的设计作品精彩绽放

小时候，我们会在玩耍中创造出极富想象力的世界，物体的大小和形状都被无视或颠覆了。一根棍子可以是骑士的剑，也可以是绝地武士的光剑；装满旧衣服的化妆盒子可以是全世界各个时期服装的来源。在海边，当大人们享受太阳浴时，小孩子们则在建造宏伟的城堡。这些城堡有着高耸的塔楼、吊桥和复杂水道的护城河。那么，你是否发现，随着年龄的增长和知识的增加，你的创造力似乎在不断“退化”？
　　本书收录了几百件优秀的视觉创意作品，所展示的作品的作者们均保留了孩子的心境，对物体、图像、比例和语言都存有“玩耍”的态度。你可以尽情地与本书中的创意“玩耍”，从中吸取灵感，挖掘自己的创造潜力。书中以英文字母A—Z为编排顺序，每一个条目都是一个灵感，讨论了一个创意如何能抓住并“劫持”读者的想象力。全书图文并茂，每一个作品都配有简练而又不失精僻的文字加以点评，帮助你在点评的引领下，了解创意作品的背景和意图，领会设计者的创意思维方式及表现手法。
　　广告人约翰·赫加蒂曾说：“我们做过的很棒的事就是拥有创意。不需要任何设备，任何人都可以拥有创意，而且创意能改变世界。”打开本书，你就进入了一个包罗万象、天马行空的世界，请尽情用A—Z部分中探讨的各种不同创意“喂饱”并开发你的想象力吧，愿你能受到启发，然后将灵感转化为你自己的创意。

内容简介

　　本书涵盖了众多广告活动、海报、书籍和杂志封面以及插图的优秀范例，以英文字母A—Z为编排顺序，选择了众多在创意领域具有突出表现的想法，每个条目都是一个创意的起点或者想象的灵感源泉。本书旨在帮助读者释放创造力，保证读者在寻求创意时不必再盯着白纸或空空如也的屏幕，帮助读者创造出伟大的作品。
　　本书是引导设计系学生和专业人士解决创意难题必不可少的一本书。

作者简介

　　约翰·恩格迪沃，格罗斯特郡大学摄影-编辑和广告课程的学科带头人，并荣获了教学奖学金。他曾是伦敦艺术大学中央圣马丁学院摄影系主任，教授图片设计课程达10年之久。还曾在上海东华大学莱佛士国际设计学院讲学。他也是《国际摄影艺术教程》一书的作者，至今已出版过4部摄影艺术著作。

内页插图

目录

前言
什么是伟大的创意？ ......................................... 7
解决创意简报的策略 ......................................16
从事创意 ................................................................24
A
Art
艺术 ..........................................................................26
B
Building a bigger picture
建构宏观图像 ......................................................30
C
Caricature
讽刺漫画 ................................................................33
Clichés seen afresh
老调弹出新意 ......................................................35
Colour
颜色 ..........................................................................36
Counter-intuition
反直觉 .....................................................................38
Creative collisions
创意冲击 ................................................................40
Cryptic communication
密码沟通 ................................................................44
D
Digitality
数字化 .....................................................................46
Dreams and daydreams
梦与白日梦 ...........................................................50
E
Expressions visualized
视觉化呈现 ...........................................................52
Eyes
眼睛 ..........................................................................56
F
Familiar but seen afresh
熟悉而又新鲜 ......................................................60
Finding ideas?
寻找创意 ................................................................62
Flags
旗帜 ..........................................................................64
Fusion
融合 ..........................................................................68
G
Garage genius
车库天才 ................................................................69
H
Hands
手 ...............................................................................72
Happy accidents
意外之喜 ................................................................76
Hidden messages
隐藏的信息 ...........................................................78
Humour
幽默 ..........................................................................81
I
Icons
偶像 ..........................................................................82
Illusion
错觉 ..........................................................................86
Irony
反讽 ..........................................................................90
J
Juxtaposition
并列 ..........................................................................92
K
Knowledge
知识 ..........................................................................96
L
Laughter
笑 ...............................................................................98
M
Making faces
做鬼脸 ...................................................................100
Making maps
绘制地图 ..............................................................106
Materials
材料 ........................................................................110
Maths
数学 ........................................................................114
Mirror, mirror
魔镜，魔镜 .........................................................118
Movies
电影 ........................................................................120
Museums
博物馆 ...................................................................124
Music
音乐 ........................................................................126
N
Nature
大自然 ...................................................................128
O
One thing looks like another
相似事物 ..............................................................130
P
Photographs
照片 ........................................................................136
Photography
摄影 ........................................................................137
Phototypography
照片排版 ..............................................................142
Places of worship
宗教场所 ..............................................................148
Puns
双关语 ...................................................................149
Q
Questions
质问 ........................................................................151
R
Reinvention
再创造 ...................................................................152
Rescaling
改变大小 ..............................................................154
Reversing problems
逆向思考 ..............................................................157
S
Satire
讽刺 ........................................................................159
Science
科学 ........................................................................160
Sensations
感觉 ........................................................................162
Shadows
影子 ........................................................................164
Shock
震撼 ........................................................................168
Signs
标志 ........................................................................170
Silhouettes
剪影 ........................................................................172
Sketchbooks and scrapbooks
素描本和剪贴簿 ..................................................176
So bad it’s good
坏到极致便是好 .................................................178
Surprise
惊奇 ........................................................................182
Symbols
象征 ........................................................................183
T
Tension between words and images
文字与画面之间的张力 .......................................186
Torn images
撕裂的图像 ...........................................................189
Travel
旅行 ........................................................................190
Type
字体 ........................................................................193
U
Unexpected venues
意外的舞台 .........................................................196
V
Visual metaphors
视觉隐喻 ..............................................................201
W
Word of mouth
口口相传 ..............................................................203
Wordplay
文字游戏 ..............................................................206
X
X-rays
X光 .........................................................................208
Y
You! (put yourself in it)
你！（把你自己放进去） ..........................210
Z
Zeitgeist
时代思潮 ..............................................................211
图片版权 ..............................................................212

前言/序言

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