編輯推薦
每天都有成韆上萬充滿熱情的創業者迸發創業靈感火花,但卻不知如何塑造閤適的品牌來幫助推動産品的宣傳。本書正是為所有這樣的創業者、守業者以及市場人員準備的。
《精益品牌塑造》為創建屬於你自己的強大、靈活並具有高轉化率的品牌提供瞭一套實用的工具。書中包含100多種DIY品牌塑造策略和具有啓發性的案例分析,以及創建並衡量25種品牌策略基本要素的分步指導。從logo設計到産品宣講,作者獨創的“創建-衡量-學習”循環過程會讓你從中受益匪淺。
本書主要內容如下:
*品牌是什麼,品牌不是什麼
*品牌創建基本要素:品牌故事、品牌符號、品牌策略
*通過有效指標來衡量品牌要素是否達到轉化目標
*在新的方嚮上利用所學的知識重新調整品牌要素,從而做到提升品牌,同時避免搞砸品牌
*在必要時如何重新設計、重新定位品牌並重新選擇閤適的傳播渠道
內容簡介
《精益品 牌塑造》圍繞著精益品 牌塑造這一理念,在明確樹立品 牌意識的重要性的同時,通過豐富的示例和生動的講解,展示瞭如何進行“創建 — 衡量 — 學習”這一過程,從而輕鬆打造齣擁有高轉化率並能夠迅速應對市場變化的品 牌。
《精益品 牌塑造》為創業者和企業的品牌管理人員提供瞭寶貴的品牌塑造指南。同時,本書也會令市場營銷、産品管理、産品開發、公共關係等相關領域的人員受益匪淺。
作者簡介
勞拉·布希,品牌戰略顧問、作傢和演說傢,擁有設計管理學碩士學位,目前在撰寫消費者心理學博士學位論文,曾就職於Groupon。2008年成為數碼公司Ozone Group的聯閤創始人。2013年加入世界經濟論壇全球傑齣青年社區。2015年起為全球的二維、三維設計和工程軟件公司Autodesk提供品 牌戰略谘詢。
目錄
第一部分 概述
第 1 章 品牌是什麼 2
1.1 定義品牌 2
1.2 進一步看精益品牌塑造 4
1.3 小結 8
第 2 章 品牌不是什麼 9
2.1 為何這些謊言是危險的 9
2.2 關於品牌的誤解 10
2.3 小結 19
第二部分 創建
第 3 章 品牌故事 23
3.1 忘記你聽過的關於品牌故事的一切 24
3.2 要事為先:你的名字叫什麼 26
3.3 收集品牌素材 27
3.4 匯總素材:品牌故事闆 46
3.5 小結 49
第 4 章 品牌符號 50
4.1 要事為先:支起品牌牆 52
4.2 重溫品牌“配方” :精益品牌素材 53
4.3 小結 71
第 5 章 品牌策略 72
5.1 社交媒體營銷 73
5.2 引導頁 82
5.3 搜索引擎優化 85
5.4 內容營銷:博客 88
5.5 付費廣告 90
5.6 電子郵件列錶 97
5.7 視頻 100
5.8 點評係統 101
5.9 媒體關係 102
5.10 購買點優化 107
5.11 閤作夥伴關係 109
5.12 小結 112
第三部分 衡量
第 6 章 品牌牽引力 119
6.1 設計檢驗方法 123
6.2 分離式檢驗:找齣問題所在 124
6.3 實驗恐懼癥 125
6.4 引導頁:如何檢驗 125
6.5 引導頁:檢驗什麼 132
6.6 為何以及如何檢驗其他內容 133
6.7 社交媒體營銷:如何檢驗 134
6.8 社交媒體營銷:檢驗什麼 142
6.9 搜索引擎優化:如何衡量 142
6.10 搜索引擎優化:檢驗什麼 145
6.11 付費廣告:如何衡量 145
6.12 付費廣告:檢驗什麼 148
6.13 博客:如何衡量 148
6.14 博客:檢驗什麼 151
6.15 電子郵件營銷:如何衡量 152
6.16 電子郵件營銷:檢驗什麼 153
6.17 營銷視頻:如何衡量 154
6.18 營銷視頻:檢驗什麼 158
6.19 媒體通稿:如何衡量 159
6.20 媒體通稿:檢驗什麼 160
6.21 購買點優化:如何衡量 161
6.22 購買點優化:檢驗什麼 162
6.23 點評係統:如何衡量 163
6.24 品牌閤作夥伴關係:如何衡量 164
6.25 小結 165
第 7 章 品牌共鳴 167
7.1 定義共鳴 168
7.2 共鳴:實現品牌與市場的契閤 169
7.3 衡量品牌名稱 170
7.4 衡量品牌定位 173
7.5 衡量品牌承諾 175
7.6 衡量用戶形象 176
7.7 衡量品牌路綫 178
7.8 衡量品牌個性 181
7.9 衡量品牌定價 183
7.10 小結 185
第 8 章 品牌識彆 186
8.1 來點兒新鮮的:消費心理學 187
8.2 迴到正題:衡量品牌視覺標識 189
8.3 衡量品牌 logo:正確提問 190
8.4 衡量版式 192
8.5 衡量顔色 195
8.6 衡量宣傳資料 197
8.7 衡量事務用品:名片 199
8.8 衡量幻燈片 201
8.9 小結 204
第四部分 學習
第 9 章 品牌渠道的重新選擇 210
9.1 轉化與渠道的重新選擇 211
9.2 準備好進入新渠道瞭嗎 218
9.3 你決定進入新渠道,接下來呢 218
9.4 小結 220
第 10 章 品牌的重新定位 221
10.1 重新定位與調研的力量 221
10.2 聰明的重新定位方法:加強消費者的學習 228
10.3 你決定重塑品牌故事,接下來呢 230
10.4 小結 231
第 11 章 品牌的重新設計 232
11.1 一緻性:機會成本 233
11.2 調整視覺品牌標識的常見成本 233
11.3 調整視覺品牌標識的常見收益 234
11.4 當調整視覺品牌標識無需猶豫時 234
11.5 你決定重新設計品牌符號,接下來呢 239
11.6 小結 240
第 12 章 結束語 241
術語錶 243
齣處與參考資料 248
精益品牌塑造 下載 mobi epub pdf txt 電子書 格式