網紅經濟：移動互聯網時代人與商業的新邏輯 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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編輯推薦

　　發掘網紅背後的産業價值，在商業戰場中開闢新的藍海
　　洞悉網紅産業的“前世今生”，把握去“中心化時代”的韆億市場
　　董明珠、吳曉波、秦朔、蘇勇
　　聯袂推薦！

內容簡介

　　隨著移動互聯網技術的發展，個性化、人格化的網紅正不斷地創造著新的經濟奇跡，2016年也成瞭網紅經濟爆發的元年，而網紅的商業價值和巨大潛力越來越受到重視和挖掘。
　　本書從網紅現象的孕育基礎、發展趨勢、商業化實現等各個方麵，通過分析中外網紅商業化案例，把握中國網紅經濟的本質與內核，領略其獨特的商業價值，並指明其中的商業機遇。

作者簡介

　　劉國華，復旦大學管理學院博士，紐約大學Stern商學院訪問學者，上海外國語大學國際工商管理學院副教授。主持和參與省部級課題十餘項，主持企業委托谘詢課題若乾。著有《共享經濟2.0》《雷軍：乘勢而為》、《反直覺詢問》《品牌形象論》《從2D到5D：全方位體感式營銷》等多部作品，在《經濟管理》等發錶學術論文四十餘篇。擔任多傢公司品牌戰略顧問，常年為企業提供品牌戰略規劃、品牌健康診斷、新媒體與數字營銷、品牌形象建設、移動互聯網與企業轉型等方麵的谘詢和服務。

　　張鵬，博士，上海外國語大學國際工商管理學院講師，察哈爾學會研究員。曾短期在國際公關公司工作。研究方嚮：國際公共關係、國際公共傳播。

精彩書評

　　具有生命力的網紅一定是自身素質高，長期努力，再加上互聯網快速傳播的結果。
　　——董明珠（格力電器董事長兼總裁）

　　網紅代錶著中國互聯網走到今天的一個新階段。在今天，所有的消費、社交都是在一個以消費者為主的社交環境中完成的。品牌的人格化和口碑，成為傳播的主要渠道，網紅也變成瞭産品呈現的一個新通道。網紅經濟可以說是2016年較為重要的經濟現象之一。
　　——吳曉波（著名財經作傢）

　　網紅攜帶的粉絲和流量，在支付便捷的移動互聯網時代具備瞭商業化價值。作為一種人格化的流量入口，轉化率越高，商業價值也越高。網紅有獨特的速生模式，但也容易速朽。瞭解用戶心理，努力持續運營纔是可持續發展的關鍵。這本書較為完整地闡述瞭網紅經濟的社會基礎、虛擬社會階層需求、商業變現邏輯以及對網紅的反思，推薦大傢一閱。
　　——秦朔（原《第一財經日報》總編輯，中國商業文明研究中心主任、發起人）

　　今天的傳播工具發生瞭巨大的變化，互聯網使得一些需要長時間傳播的信息瞬間就可以引爆網絡，這是網紅現象存在的工具條件。網紅在社交網絡上快速收獲粉絲，帶來瞭巨大的流量，這為商業變現提供瞭基礎。當今的網紅已經和資本緊密地結閤在一起，成為互聯網經濟鏈條上不可分割的一環。本書深入到瞭網紅分析的底層，較為全麵瞭闡述網紅經濟的商業邏輯，推薦大傢閱讀。
　　——蘇勇（復旦大學東方管理研究院院長、教授、博士生導師）

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