特劳特定位经典丛书：定位：争夺用户心智的战争（经典重译版）市场营销品牌管理企业管理下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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[美] 艾·里斯，杰克·特劳特著，邓德隆，火华强译

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发表于2024-11-05

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图书介绍

店铺：时代出版官方旗舰店

出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111577973

商品编码：12050305233

品牌：APGTIME

包装：平装

丛书名：特劳特定位经典丛书

开本：16开

出版时间：2017-08-31

用纸：纯质纸

页数：271

套装数量：1

正文语种：中文

图书描述

出版社: 机械工业出版社; 第1版 (2011年1月1日)

外文书名: Positioning:The Battle for Your Mind

丛书名: 特劳特经典丛书

平装: 292页

语种：简体中文

开本: 16

条形码: 9787111326403

商品尺寸: 24 x 17.2 x 2 cm

商品重量: 499 g
本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

在竞争日益激烈的，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
特劳特致中国读者
总序
引言
传播的新方法
“定位”的定义
定位是怎样开始的

第1章到底何为定位
传播过度的社会
过度简化的心智
尽量简化信息

第2章心智备受骚扰
传播渠道阻塞
布朗、康纳利和雪佛兰
媒体爆炸
产品爆炸
广告爆炸

第3章进入心智
进入心智的捷径
进入心智的难点
广告界的教训
产品时代
形象时代
定位时代
阿美利哥发现了什么
米什劳发现了什么
米勒发现了什么

第4章心智中的小阶梯
你看到的是你想看到的
容量不足的容器
产品阶梯
“关联”定位法
“非可乐”定位法
忘记成功之道陷阱

第5章你不能由此及彼
“我能行”精神不死
不祥之兆
“我能行”精神行不通
如何与IBM之类的对手抗衡
通用电气公司的史密斯和琼斯

第6章的定位
建立领导地位
的失败
不稳定的平等
保持的战略
什么不该做
不断重复
抓住每一个机会
来自产品的实力
迅速回应
用多品牌拦截对手
用更宽泛的名称拦截对手
的好处

第7章跟随者的定位
跟风的危险
寻找空位
尺寸空位
高价空位
低价空位
其他有效空位
工厂空位
技术陷阱
满足所有人需求陷阱

第8章重新定位竞争对手
创建自己的空位
重新定位阿司匹林
重新定位雷那克斯
重新定位美国伏特加
重新定位品客
重新定位李施德林
重新定位与对比性广告
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