發表於2024-09-11
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第1 章 感受WiFi:天空中一張巨大的網 ........1
1.1 無處不在:WiFi 悄然進入人們的生活 ..2
1.1.1 移動互聯網的發展促進WiFi 的産生 ...................2
1.1.2 移動互聯網催生WiFi 營銷新模式 ...............3
1.1.3 人們身邊常見的WiFi 營銷場景 ...................4
1.2 看清WiFi:WiFi 的概念與構成 ......7
1.2.1 WiFi 的基本概念 .......................8
1.2.2 各種各樣的WiFi 盛行 ..............8
1.2.3 WiFi 的構成要素 .....................13
1.3 WiFi 優勢:自身與商業特點 .........16
1.3.1 WiFi 的自身特點 .....................17
1.3.2 WiFi 的商業特點 .....................18
1.3.3 WiFi 讓人們更喜歡移動互聯網設備 .....19
第2 章 WiFi 營銷:非常流行的新營銷方式 ..21
2.1 營銷定位:目標受眾的選擇 ..........22
2.1.1 包羅核心城市 .22
2.1.2 貫穿公共交通 .24
2.1.3 席捲服務行業 .24
2.2 營銷現狀:WiFi 的格局與目的 .....25
2.2.1 WiFi 營銷的價值體現 .............25
2.2.2 WiFi 營銷的目的定位 .............26
2.2.3 WiFi 營銷的現狀 .....................27
2.3 營銷趨勢:由點及麵的發展 ..........29
2.3.1 360 免費WiFi 手機版 .............29
2.3.2 手機QQ 免費WiFi .................31
2.3.3 微信平颱 .........31
2.4 營銷睏境:遇到的難題與今後的發展 33
2.4.1 WiFi 營銷遇到的難題 .............33
2.4.2 WiFi 營銷今後的發展趨勢 .....35
第3 章 選擇WiFi:核心營銷模式的介紹 .............37
3.1 商業WiFi:營銷模式的核心 .........38
3.1.1 以消費者或用戶為中心的商業營銷模式 .38
3.1.2 以企業營銷市場為主體的商業營銷模式 .40
3.1.3 WiFi 營銷在移動互聯網時代的新展現 .41
3.2 廣告營銷:個性化的推送 ..............42
3.2.1 推送個性化的廣告 ..................43
3.2.2 定嚮性的地理位置推送 ..........44
3.3 注重推廣:免費WiFi 營銷模式 ....45
3.3.1 微信推廣營銷 .46
3.3.2 手機認證營銷 .48
3.3.3 廣告推廣營銷 .49
3.4 注重盈利:收費WiFi 營銷模式 ....49
3.4.1 簡單的廣告營銷模式 ..............50
3.4.2 APP 與廣告結閤的營銷模式 .........51
3.4.3 客戶關係管理與廣告結閤的營銷模式 .........54
3.4.4 APP、客戶管理、API 與廣告相結閤的營銷模式 ..........55
第4 章 營銷利器一:WiFi +微信營銷 ......57
4.1 營銷方式:WiFi 與微信聯閤營銷 58
4.1.1 下載與注冊微信 ......................59
4.1.2 開啓微信連WiFi 功能 ............63
4.1.3 微信WiFi 的營銷流程 ............65
4.2 具體方法:WiFi 與微信10 大功能的結閤 .............67
4.2.1 WiFi +公眾平颱:管理用戶或者業務 .68
4.2.2 WiFi +微信群:社群時代營銷新玩法 .....70
4.2.3 WiFi +朋友圈:更好地協助企業進行推廣 ..................73
4.2.4 WiFi +掃一掃:快速獲得産品信息 .........75
4.2.5 WiFi +搖一搖:讓現場活動更豐富 .....76
4.2.6 WiFi +附近的人:查看附近的用戶 .....78
4.2.7 WiFi +遊戲:提供遊戲禮包和便捷下載 ......................79
4.2.8 WiFi +微信支付:移動支付打通O2O 閉環 ........................79
4.2.9 WiFi +微信紅包:實現社交支付 .................88
4.2.10 WiFi +卡券:促進購物消費 ................89
4.3 案例分析:WiFi +微信營銷的具體案例 .................90
4.3.1 麥當勞的WiFi 微信營銷 ........90
4.3.2 “好想你”的WiFi 微信營銷 .................93
第5 章 營銷利器二:WiFi +APP 營銷 .....95
5.1 營銷優勢:WiFi+APP 營銷的特點 96
5.1.1 移動互聯網時代:促進APP 齣現 ........96
5.1.2 WiFi + APP:營銷的優勢 .......97
5.2 綫下營銷:結閤傳統的營銷渠道 .......................102
5.2.1 海報推廣式營銷 ....................102
5.2.2 APP 體驗活動 ........................103
5.2.3 公共服務營銷 ........................104
5.2.4 利用傳統媒體推廣 ................105
5.3 綫上營銷:以用戶為中心進行運作 .......................105
5.3.1 閤作營銷 .......105
5.3.2 話題營銷 .......106
5.3.3 飢餓營銷 .......107
5.3.4 引流營銷 .......108
5.4 案例分析:WiFi + APP 營銷的具體案例 ...............109
5.4.1 WiFi 收益寶 ..109
5.4.2 手機支付寶 ...109
5.4.3 飛利浦“智能空氣”APP .....110
5.4.4 京東手機APP ........................110
第6 章 營銷利器三:WiFi +二維碼營銷 113
6.1 營銷策略:WiFi +二維碼營銷的具體方法 ...............114
6.1.1 舉辦各種各樣的優惠活動 ....114
6.1.2 提高二維碼的掃描率 ............115
6.1.3 讓用戶體驗良好 ....................117
6.2 營銷優勢:WiFi +二維碼營銷的特點 ...........118
6.3 營銷價值:WiFi +二維碼營銷的價值體現 ...120
6.3.1 吸引消費者的好奇心 ............121
6.3.2 刺激消費者的購買欲 ............122
6.3.3 降低企業的投入成本 ............123
6.3.4 增加企業的盈利 ....................124
6.3.5 提供各種服務活動 ................125
6.3.6 成為企業的防僞標簽 ............127
6.4 案例分析:WiFi +二維碼營銷的具體案例 ...127
6.4.1 當當網的微信支付 ................127
6.4.2 超市的WiFi +二維碼營銷 ...............129
6.4.3 深圳市某電影院的優惠觀影活動 ...............130
第7 章 營銷利器四:WiFi + LBS營銷 ...........131
7.1 營銷優勢:WiFi + LBS 營銷的特點 .......................132
7.1.1 應用範圍非常廣泛 ................132
7.1.2 使用人數非常多 ....................134
7.1.3 精準性良好 ...135
7.1.4 滿足瞭用戶的需求 ................137
7.2 營銷定位:WiFi + LBS 營銷的作用 .......................137
7.2.1 WiFi + LBS 嚮用戶提供租房服務 .......138
7.2.2 WiFi + LBS 讓用戶瞭解實時天氣情況 ........................141
7.2.3 WiFi + LBS 使用戶旅遊更方便 ...........143
7.2.4 WiFi + LBS 為用戶提供購物指南 .......145
7.3 案例分析:WiFi + LBS 營銷的具體案例 ...............147
7.3.1 大眾點評:吃喝玩樂,找優惠 ...........147
7.3.2 淘寶券券:生活服務,要便捷 ...........149
第8 章 營銷利器五:WiFi +大數據營銷 151
8.1 營銷價值:WiFi +大數據實現精準營銷 ...............152
8.1.1 WiFi +大數據營銷的作用 ...............152
8.1.2 大數據是WiFi 營銷的基礎 ...............153
8.1.3 WiFi +大數據營銷的價值體現 .......156
8.2 營銷策略:WiFi +大數據營銷的具體方法 ...160
8.2.1 對數據進行分析 ....................160
8.2.2 對品牌進行傳播 ....................161
8.2.3 與用戶進行互動 ....................163
8.2.4 對市場進行預測 ....................164
8.3 案例分析:WiFi +大數據營銷的具體案例 ...164
8.3.1 華住酒店的微信公眾號營銷 ...............165
8.3.2 四川海底撈的個性營銷 ........166
8.3.3 優衣庫的創意營銷 ................168
第9 章 靈活運用:WiFi 平颱與工具的選擇 171
9.1 軟件營銷:WiFi 在軟件方麵的具體應用 ...............172
9.1.1 360 免費WiFi ........................172
9.1.2 WiFi 共享精靈 .......................176
9.1.3 獵豹免費WiFi .......................178
9.1.4 WiFi 萬能鑰匙 .......................181
9.1.5 騰訊WiFi 管傢 ......................185
9.1.6 移動WiFi 通 .189
9.2 硬件營銷:WiFi 在硬件方麵的具體應用 ...............190
9.2.1 360 旗下的WiFi 硬件設備 ...............190
9.2.2 小米旗下的WiFi 硬件設備 ...............194
9.2.3 D-Link 旗下的“天貓魔盤” ........................201
9.2.4 連樂無綫路由器 ....................203
9.2.5 WiFi 隨身寶“黑米盒子” ........................207
9.2.6 樂光無綫路由器 ....................208
第10 章 安全保障:用戶最擔憂的問題 .........213
10.1 發現問題:公共WiFi 存在的問題 .....................214
10.1.1 WiFi 的網速時快時慢的原因 ..............214
10.1.2 公共WiFi 中的“釣魚陷阱” ........................215
10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217
10.2 保障安全:公共WiFi 中用戶信息的保護 .........219
10.2.1 防止WiFi 密碼被破解 ........219
10.2.2 防止無綫路由器被攻擊 ......220
10.3 提高安全:個人連接WiFi時的8 大技巧 ..............221
10.3.1 不要選擇“記住密碼” ......222
10.3.2 及時更新相關漏洞 ..............223
10.3.3 關閉手機自動連接WiFi....223
10.3.4 盡量選擇已知的安全WiFi....224
10.3.5 關閉網絡共享功能 ..............225
10.3.6 盡量不泄露個人隱私信息 .............225
10.3.7 及時進行相關清理工作 ......225
10.3.8 安裝一些殺毒軟件 ..............226
10.4 安全工具:WiFi“防釣”安全衛士介紹 .....226
10.4.1 360 免費WiFi 手機版 .........227
10.4.2 獵豹免費WiFi 安卓版 ........228
10.4.3 瑞星路由安全衛士 ..............230
10.4.4 百度手機衛士 ......................231
第11 章 藍圖展望:WiFi 的未來趨勢 .........233
11.1 免費WiFi:移動流量的主要入口 .............234
11.1.1 利用免費WiFi 實現用戶引流 .............235
11.1.2 把握免費WiFi 營銷的3 大原則 ......237
11.1.3 鼓勵免費WiFi 營銷模式的創新 .............240
11.2 展望未來:WiFi 的熱門應用方嚮 .....................243
11.2.1 場景WiFi ....243
11.2.2 情境WiFi ....244
11.2.3 共享WiFi ....245
11.2.4 隨身WiFi ....247
11.2.5 無綫城市的建立 ..................250
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