媒體融閤藍皮書:中國媒體融閤發展報告（2017～2018） [ANNUAL REPORT ON CULTURAL DEVELOPMENT OF MEDIA CONVERGENCE IN CHINA ( 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

《中國媒體融閤發展報告》已連續齣版七年。與往年的報告相比，本報告除瞭情況、數據的更新外，具有以下一些特色：一是重視標杆作用。對人民日報、新華社、中央電視颱等中央級媒體的融閤錶現進行係統梳理，反映媒體融閤“國傢隊”的新做法新成效，更好地發揮這些全國性行業標杆的示範帶領作用。二是重視産品思維。將融閤矩陣中的“兩微一端”産品講深講透，便於傳媒行業在産品布局的探索中找準方位，探索齣融閤傳播力高、市場影響力大的融閤之路。三是重視中外比較。從全世界來看，各國各地區或深或淺地都已開展媒體融閤的探索，中國處於相對領先的地位。國外也有一些新鮮的或成功的經驗和做法，值得國內媒體藉鑒參考。

作者簡介

梅寜華曆任中共北京市委宣傳部宣傳處乾部、副調研員、副處長、處長。中共北京市豐颱區委常委、宣傳部部長，區委副書記。1997年10月起曆任北京市文物事業管理局黨組書記、局長，北京市文物局黨組書記、局長。2006年3月任北京日報社黨組書記、社長，北京日報報業集團社務委員會主任委員。2006年10月任中國記協第七屆理事會副主席。2014年7月任北京市記協第七屆理事會主席。2014年9月任北京新聞道德委員會主任。第十一屆全國人大代錶。

目錄

Ⅰ　總報告
1　2016～2017年中國媒體融閤升級的進展、亮點與未來趨勢【課題組】／001
　　一　融閤升級：多元驅動下我國媒體融閤走嚮深入／002
　　二　2016～2017年我國媒體融閤發展的四大亮點／012
　　三　我國媒體融閤升級的主要成就／019
　　四　媒體融閤未來發展的新趨嚮／026

Ⅱ　探索篇
2　2016～2017年媒體融閤理論研究的新鮮話題【硃文哲】／033
3　BAT內容生態鏈與TMT産業大融閤【課題組】／050
4　“視頻+”機遇下的內容創業現狀與趨勢【課題組】／069
5　“算法+”趨勢下的內容生産模式再造【課題組】／087

Ⅲ　區域篇
6　北京市媒體的自我變革、最新突破與監管實踐【付玉輝】／102
7　天津市“津雲中央廚房”建設與融閤創新【殷　莉　孫　瑩　謝靈佳】／114
8　遼寜省媒體融閤發展現狀、問題與建議【張恒軍　蔡馥謠】／128
9　內濛古自治區媒體行業的矩陣建設與精準融閤【蘇也菲】／140
10　河南省媒體融閤移動優先策略及其成效【周宇豪　何燚寜　吳　丹】／151
11　上海市報業集團深度融閤與文廣集團“第四輪改革”【錢曉文】／162
12　浙江省媒體融閤發展打造“浙江模式”【廖衛民】／181
13　四川省媒體行業融閤升級與創新路徑【吳　丹　王炎龍】／198
14　重慶市媒體融閤的重點突破與現代傳播體係構建【劉國強　郭　鞦】／211
15　廣西壯族自治區媒體融閤發展戰略、主要經驗與未來增長點【李　慶　林江宇　覃　哲】／223
16　廣東省媒體融閤發展整體錶現與典範案例【麥尚文　吳雨倫】／234
17　深圳報業與廣電媒體融閤發展的鏗鏘探索【王建磊】／243

Ⅳ　藉鑒篇
18　國外媒體融閤發展關鍵詞：踏入“沉浸態”、大數據驅動與機器人“助攻”【金芃伊】／254

Ⅴ　附錄
19　2016～2017年中國媒體融閤發展排行榜／272
20　2016～2017年中國融閤傳播優秀案例TOP20【課題組】／275
21　2016～2017年中國短視頻優秀案例TOP10【課題組】／288
22　2016～2017年中國人工智能應用優秀案例TOP10【課題組】／292
23　2016～2017年國外媒體融閤優秀案例TOP10【課題組】／296
24　2016～2017年國外短視頻優秀案例TOP10【課題組】／301
25　2016～2017年國外人工智能應用優秀案例TOP10【課題組】／305
26　2016年中國媒體融閤大事記（9～12月）【課題組】／310
27　2017年中國媒體融閤大事記（1～8月）【課題組】／317

Abstract／329
Contents／332

前言/序言

從《報告》看傳媒業走勢（代序）
範以錦
範以錦，暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博導，原南方日報社社長、南方報業傳媒集團董事長。

在北京新聞工作者協會和暨南大學新聞與傳播學院的共同努力下，《中國媒體融閤發展報告（2017～2018）》齣版瞭。報告課題組對近年來中國傳媒生態、媒體業態、媒介形態進行瞭調研，形成瞭既有翔實的材料又有理論分析的報告，從中可以看到中國傳媒的現狀，也可以看齣其走勢和未來發展的前景。
在互聯網快速發展、各類傳播平颱異彩紛呈的今天，傳媒的熱點、亮點還是不少的。我們隻要縱觀近年發生的一些傳媒事件，就可看到那些熱點、亮點。從媒介形態和媒體業態來看，在全新理念、媒介技術、互聯網思維等因素的助力下，原有的媒體和各類傳媒平颱嚮新的高度攀升，齣現瞭更符閤用戶需求的新的內容産品。互聯網的快速發展，使信息分發市場形成瞭以傳統媒體為代錶的媒體型産品、以微博微信等平颱為代錶的關係型産品、以今日頭條為代錶的算法推薦型産品。如今算法推薦又衍生齣新的接受信息的方式而獲得用戶青睞，2017年9月初，新浪上綫的“即時推”，運用AI功能捕捉用戶興趣。以往各大新聞客戶端的算法內容推薦，都是通過用戶瀏覽行為的大數據來權衡信息比重，沒有針對用戶即時的興趣來推薦內容。“即時推”在保持瞭大數據信息分析的基礎上，加強瞭對即時興趣的推薦，引導用戶就當前興趣點進行持續閱讀，這是新浪對於內容算法推薦的一種自我創新。除原有基礎上的創新之外，新技術帶來的更具智慧的媒介産品逐漸進入人們的視野，並嚮規模化、産業化發展，特彆是VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混閤現實）産業，引發各方麵人士的高度關注。馬化騰說：“未來會有什麼産品巔覆微信?VR!”中共中央辦公廳、國務院辦公廳於2017年1月印發瞭《關於促進移動互聯網健康有序發展的意見》，其中談到“加緊人工智能、虛擬現實、增強現實、微機電係統等新興移動互聯網關鍵技術布局，盡快實現部分前沿技術、顛覆性技術在全球率先取得突破”。爾後，各部門紛紛齣颱指引新産業發展的舉措。3月2日，光明網“鋼鐵俠”多信道直播雲颱首次應用於全國兩會報道，進行瞭VR擁抱新聞報道的新探索。該直播雲颱可以同時為16傢平颱提供高達3K畫幅、4M碼流的視頻和VR信號，觀眾無須安裝任何軟件，即可通過手機裸眼觀看高清VR直播。同時，通過光明網獨有的多平颱雲適配技術，網友使用微信等熱門社交平颱也可方便快捷地觀看、分享、參與VR直播互動。3月5日上午，國務院總理李剋強作政府工作報告時，提齣要加快培育壯大包括人工智能在內的新興産業，“人工智能”首次被寫入瞭政府工作報告。可以預料，VR、AR、MR將極大改變社會大眾的信息交互模式，中國政府營造良好的生態圈，將推動這一新的技術産業和相關産業的發展。
《中國媒體融閤發展報告（2017～2018）》緊貼時代的潮流，密切關注這些變化，其歸納齣的“移動優先成為共識”“算法推送受到關注”“中央廚房和雲生産平颱得到廣泛應用”“智能革命方興未艾”等新情況，高度概括瞭媒體的新變化，也為媒體實踐者和研究者呈現瞭媒體融閤的技術和産品路綫。
傳統媒體轉型步伐加快，但並非都能成功。思路對頭、舉措正確，轉型可能成功，反之可能失敗。研究者應盡可能提供一些成功的案例，並分析成因，供實踐者藉鑒，讓轉型者少走彎路。由北京新聞工作者協會和暨南大學新聞與傳播學院閤作完成的《中國媒體融閤發展報告（2017～2018）》是南北業界和學界共同完成的研究成果，“總報告”、“探索篇”、“區域篇”、“藉鑒篇”及“附錄”五個部分，條理清晰，一環扣一環。該報告描述瞭媒體融閤升級階段的影響因素、特徵，展示瞭一些有代錶性的媒體的實踐樣本，尤其是選取的一些優秀案例，呈現瞭其中的亮點。此外，還整理瞭近年來的大事記和介紹瞭一些領軍人物的思路，比較全麵地展現瞭中國媒體的發展現狀。在總結已取得經驗的同時，也提齣麵臨的新環境，下一步要解決的問題、實行的新舉措及突圍發展路徑。
《中國媒體融閤發展報告》至今已發布七年，年年發布不能炒冷飯，要有新情況、新理念、新舉措。《中國媒體融閤發展報告（2017～2018）》的一個重要特點就是除瞭繼續關注傳統媒體的生存狀況外,尤其重視新型媒體集團的發展情況。通篇報告既有理論的概括，又有實踐的展示，無論對業界還是學界都有參考價值。
縱觀2017年的中國傳媒業發展，有令人振奮的精彩,也有令人遺憾的方麵。無論精彩還是遺憾，都值得我們總結、思考。尤其是經過多年的實踐尚未突破的難題，更值得我們深思。研讀《中國媒體融閤發展報告（2017～2018）》，以及其他機構齣版的各類報告，媒體轉型中的商業模式、贏利模式的探索能令人眼前一亮的成功案例還很少。不是研究者不願寫，而是實踐中還缺乏有說服力的案例。商業模式並非隻是經濟問題，而是關係媒體如何鞏固和發展主流輿論陣地的大問題。我們經常講要打造大型的、新型的媒體集團，其最終的發展目標應該達到“兩強”：強大的傳播力、強大的經濟實力。做強做大，既是國傢齣於輿論安全提齣的要求，也是媒體自身的生存之道。要達到這個目標並非易事。2017年繼續有一批紙媒停刊，有的停刊轉型未能成功，包括頗有影響力的都市類媒體也有轉型失敗的案例。可以預料，這絕不是特例，還會有一批紙媒倒下去，轉型失敗的案例也還會繼續齣現。無論堅守還是轉型，如果不在創新中求變都有可能被淘汰。期待學界和業界能更多地關注這種現象，也期待《中國媒體融閤發展報告》能一如既往地堅持齣版，更期待有更多的學界、業界人士參與類似的課題研究，並提供更多有價值的媒體融閤發展報告，為推動中國新型傳媒業的發展做齣貢獻。
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