內容簡介
本書共收錄經濟心理學案例21篇,涉及經濟心理學理論,包括有限理性、效用理論和心理賬戶;金融心理學中基於人類認知能力的有限性而錶現齣的各種典型效應,如錨定效應、稟賦效應、沉沒成本效應、賭徒謬誤、風險認知偏差、證實偏差; 針對投資者的典型問題,如自我控製和羊群效應;此外還介紹瞭廣告和營銷心理學、幸福經濟學、管理心理學的案例。
作者簡介
於泳紅,中央財經大學社會與心理學院心理學係副教授,碩士生導師。2004年畢業於華東師範大學心理係;2006年10月-2008年9月,日本早稻田大學從事博士後研究。研究方嚮:決策認知和職業發展。
竇東徽,中央財經大學社會與心理學院心理學係副教授,本科就讀於新疆大學經濟管理學院,碩士和博士就讀於北京師範大學心理學院,後在清華大學人文學院(現社會科學學院)從事博士後研究工作。
目錄
1.理性人假設/1
一位前對衝基金經理引發的藥品漲價風波
2.效用理論/12
一場電影引發的爭論
3.心理賬戶/20
如何讓肯尼亞的窮人為健康而儲蓄
4.錨定效應/30
英超球員的身價為何高得離譜
5.參照依賴/39
和一位學者型齣租車司機的對話
6.風險感知/47
配資炒股,玩的何止是心跳
7.沉沒成本/54
一份帶有瑕疵的生日禮物
8.賭徒謬誤/61
網絡眾籌新寵:一元奪寶
9.證實偏差/70
股民的迷信行為
10.自我控製/78
一個普通炒股者的曰記
11.羊群效應/86
股巿的暴漲與暴跌
12.消費者心理特徵/95
匯源果汁的巿場細分
13.消費者需要/100
塞班係統走嚮消亡:細數塞班的發展簡史
14.市場細分/108
快遞價格戰或將開打順豐降價"四通一達"按兵不動
15.心理丙素與産品推銷/115
速溶咖啡的命運
16.USP理論/122
"隻融在口,不融在手"巧剋力營銷
17.身份經濟學/128
iPhone品牌的高端與高調
18.金錢與幸福感/136
天價賣掉公司的他如今卻感到絕望
19.幸福經濟學/144
CEO自降薪水為員工加薪之後
20.過度自信/151
高權力感帶來過度自信的決策
21.群際信任/160
黃怒波冰島購地開發旅遊項目案例分析
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