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品牌塑造的三大定律是什么？不同类型的故事能起到什么样的作用？如何利用故事打动消费者？耶鲁大学教授亲授致胜秘诀！

品牌故事重要的特质是吸引人、打动人。良好的叙事方式和冲突营造将为品牌故事增色不少，本书将好莱坞大片的编剧技巧运用到了商业领域，为许多公司带来了意想不到的成功！

作者理查德·克莱沃宁是戏剧界和商界的跨界天才，他不但是戏剧与文学领域的教授，而且还被许多财富100强公司邀请来帮忙打造品牌故事，此书是其二十年经验巨献，值得一读！

内容简介

领导和企业如何打造整体品牌和服务，并吸引目标客户呢？答案就是：动之以情——通过讲故事引起共鸣，点燃内部员工和外部客户的激情，促使他们对品牌产生良好的印象。这是数字时代、新媒体时代的新风向。在本书中，知名好莱坞编剧理查德·克莱沃宁将教授如何编写属于品牌的精彩故事。如果你正在想方设法与你的客户和团队建立深度联系，本书中的方法和技巧无疑是你的选择。

作者简介

理查德·克莱沃宁，毕业于耶鲁大学，担任了南加州大学、加州大学洛杉矶分校、佩珀代因大学、雷德兰兹大学、乔治亚大学等诸多大学戏剧与文学领域的兼职教授。名师出高徒，在他的指导下，他的学生向环球影片、华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂等知名电影公司提供了非常多优秀剧本。

在过去的十年中，克莱沃宁教授又应邀向许多财富100强公司的高管、创意团队和品牌经理传授了品牌塑造和故事讲述的艺术。不仅如此，他还是全球数百个优秀广告的顾问，其中有的广告还获得了广告届中的奥斯卡——戛纳金狮奖的殊荣。

目录

引言

第一篇 故事为什么吸引人

第一章 一个故事就是一个鱼饵

第二章 我的个人品牌故事

第三章 人为什么喜欢讲故事

第四章 品牌故事与情感共鸣

第二篇 品牌故事是怎样炼成的

第五章 你的品牌DNA

第六章 将品牌DNA转成品牌故事

第七章 品牌故事三部曲

第八章 好故事第一定律——结构！结构！结构！

第九章 好故事第二定律——人物和对话

第十章 好故事第三定律——修订的完美艺术

第三篇 品牌故事的类型

第十一章 起源故事或背景故事

第十二章 使命故事、目标故事和价值故事

第十三章 信息故事和知识故事

第十四章 愿景故事与品牌传奇

第四篇 现实世界的应用

第十五章 用视频讲故事

第十六章 社交媒体和故事分享

第十七章 如果你说错了，那就死定了

第十八章 故事的奇迹

鸣谢

前言/序言

谢卡·科斯拉

家乐氏公司亚太和非洲地区首席营销专员

随着社交媒体的兴起，我们正在进入讲故事的新阶段。在这个阶段，那些赢得广泛信任和全球影响力的人物对你品牌的评价，可能比你对自己品牌所作的评价更重要。

　　在这个新的常态中，透明度是硬性指标。当你致力于将品牌承诺商业化的同时，最好找一个经验丰富又能鼓舞人心的合作伙伴，这是一笔财富。我发现，理查德·克莱沃宁就是我正在寻找的合伙人，可以帮助管理联合利华亚太护肤品业务，并拥有建立未来企业的能力。他办了一个高级讲座，教我们如何编写品牌故事。这是一个十分有用且重要的讲习班，他在班上教授了很棒的营销技能，归根到底，就是如何真正讲出好故事。

自从多年前在研讨会上与理查德认识之后，我多次利用品牌故事的设计原理来构建品牌的独特性。在接触到他的教学之后，我的事业的确变得更成功了。我知道，你们在读完这本书后会有同样的感受。

　　最后，他针对营销和商业的观点论述太有价值了，仅凭研讨会不足以满足大家的求知需要。所以，我很激动，也很高兴，他终于同意写一本书来全面阐述这些内容了。这些令人着迷又行之有效的内容，会令全世界人民受益无穷。那么，你可能会问，他的书中究竟有什么好东西呢？

　　这本书宛如一场博览会，展示了克莱沃宁教授的讲故事技巧，尤其在今天的数字化时代，这更加引人注目。大家有目共睹的是，讲故事是我们对记忆的自然反应，回忆故事已经成为我们的一种本能。然而，随着社交媒体的兴起，标志性的本土品牌的挑战在于，品牌故事不再仅仅是由品牌管理者塑造，也可由消费者创造。

　　请花点时间阅读大师的这部杰作。它不仅具备娱乐性和教育性，当然还充满了奇妙的故事，这里藏有太多的信息，不可能匆匆读完。如果你想继续撰写新的品牌故事，就要在以后的日子里常常参阅它。

　　正如克莱沃宁教授所说：“大胆一点，勇敢一点，讲更好的故事去吸引他们。”

看了一点，很有范，是一本让你会感兴趣的书！

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