發表於2024-12-23
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本書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫,既有來自實踐的經驗、感悟,又有來自高校的教學提煉,既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書,也適閤作為經濟學和管理學相關專業,如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材,還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材,同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。 附目錄: 《新媒體運營實戰技能》《微信營銷與運營》《社群營銷與運營》《新媒體文案創作與傳播》《新媒體營銷概論》 |
內容簡介 | |
《新媒體運營實戰技能》《新媒體運營實戰技能》共7章。第1章重點介紹瞭新媒體圖片的創意思路及製作技巧,包括微信公眾號封麵圖、信息長圖、icon圖標、九宮圖、gif圖片的具體實戰操作;第2章重點介紹瞭創意雲文字、微信排版、滑動看圖等新媒體文字的排版方法與處理技巧;第3章是新媒體錶單,引導讀者對錶單結構、設計場景及具體應用全麵瞭解;第4章關於H5的創意思路及製作方法,解析瞭引發H5傳播的心理因素,並重點介紹H5的製作工具與具體使用方法;第5章重點介紹瞭主流新媒體開發平颱,包括第三方管理平颱的接入方法、具體功能、微網站與微商城的搭建方法等;第6章關於新媒體音頻與視頻,主要學習微信朋友圈視頻下載方法、聊天語音導齣與閤並方法、視頻與音頻格式轉換技巧等;第7章選取瞭新媒體運營中常用的微信對話與朋友圈截圖模擬、二維碼生成、一鍵關注頁麵、熱點資訊獲取工作,重點學習以上工作的優化技巧與策略。 《微信營銷與運營》《微信營銷與運營》共分七章。第1章重點介紹瞭微信營銷的概念、價值和特徵,引導讀者全麵認識微信營銷;第2章介紹瞭個人微信號的運營技巧和手法;第3章重點介紹瞭微信公眾平颱的基礎操作入門,申請適閤自己的公眾平颱類型並進行基本設置;第4章介紹瞭微信運營的規劃策略,落實公眾號的定位、內容問題;第5章介紹微信運營中包括排版、增加粉絲、提升閱讀量等運營實戰中的經驗和手法,並瞭解微信運營的整個運營框架體係;第6章介紹瞭輔助微信運營的常用工具和網站;第7章選取瞭中國政府網、華中科技大學、萬科周刊等案例,利用分析框架學習各傢之所長。 《社群營銷與運營》《社群營銷與運營》共分6章。第1章重點介紹瞭社群營銷的起因、概念、構成、價值和評估模型,引導讀者全麵認識社群以及社群營銷;第2章介紹瞭如何從無到有、從小到大建設一個社群的手法和注意事項;第3章重點介紹維持社群活躍度的各種技巧;第4章介紹瞭組織一場社群綫下活動五個階段的執行方案;第5章介紹瞭如何從無到有、由弱到強地構建社群運營團隊;第6章介紹如何正確看待社群商業變現以及社群商業變現的三大模式和四個基礎效應。 《社群營銷與運營》適閤於從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用,也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的新媒體營銷課程的教學用書。
《新媒體文案創作與傳播》《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇,主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養;第二篇是新媒體文案創意實務篇,主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作,以及不同媒介的特徵及發布形式;第三篇為新媒體文案相關技能補充,主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用,本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。 《新媒體營銷概論》本書共分6章。第1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵,引導讀者全麵認識新媒體所處的行業;第2章用曆史發展的眼光,介紹瞭不同類型的新媒體,讓讀者不僅能看到*新的新媒體模式,也能看到這個模式發展背後的脈絡;第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體,便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式;第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維;第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識;第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。 |
作者簡介 | |
鞦葉,2015年指導學生獲第二屆全國大學生創業實踐賽全國***,獲得“武漢市青桐匯十佳創業導師”稱號;2016年指導學生創辦的武漢幻方科技有限公司成功入駐國傢創業孵化基地,閤作齣版《不是誰都能創業》,在網易雲課堂發布《輕鬆創業:學做吸引投資人的路演PPT》課程。 |
商品目錄 | |
《社群營銷與運營》Chapter社群營銷概述 1.1 什麼是社群 2 1.2 社群的5個構成要素 4 1.3 社群營銷的價值 8 1.4 用ISOOC模型評估社群的質量 9 Chapter 如何完整構建一個社群 2.1 找同好——找到成立社群的內核 24 2.2 結構——無規矩則不成方圓 35 2.3 運營——讓社群生態變得豐富 52 2.4 輸齣——形成社群的對外品牌 60 2.5 復製——裂變分化齣社群規模 73 Chapter 如何保持社群的活躍度 3.1 社群分享 85 3.2 社群討論 87 3.3 社群打卡 93 3.4 擅用紅包 112 3.5 福利分發 119 3.6 製作錶情包 124 3.7 建立強關係 125 3.8 綫下交流 128 Chapter 如何組織社群綫下活動 4.1 策劃期 132 4.2 籌備期 135 4.3 宣傳期 147 4.4 進行期 151 4.5 復盤期 155 Chapter 如何打造社群運營團隊 5.1 如何實現團隊從0到1的突破 164 5.2 小團隊如何快速壯大 182 5.3 如何留住優秀人纔 185 5.4 社群運營KPI該如何設置 189 Chapter 如何進行社群商業變現 6.1 怎樣理解社群商業變現的問題 194 6.2 社群商業變現的3種模式 198 6.3 社群商業變現的4個基礎效應 208 ................... |
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