广告档案2016合订本 两本一套 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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图书标签:

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• 营销
• 档案
• 2016
• 合订本
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店铺： 迪赛纳图书专营店

出版社： Luzer archive

ISBN：9789881378309

商品编码：13327717977

包装：精装

开本：16

出版时间：2017-06-01

正文语种：英文

图书名称：	广告档案2016合订本 两本一套 新近平面影视作品 奥地利创刊 广告杂志
出版单位：	Luzer archive
作    者：	Luzer archive
出版时间：	2017年6月
语    言：	英文
I S B N：	9789881378309
图书定价：	720 RMB一套
图书规格：	精装  1/16开本  2KG/套

《广告档案》于1984年由Walter Lürze在奥地利创刊，是全球创意人士一致公认的ding尖广告杂志，每册均荟萃国际广告圈新近平面、影视作品中的一流佳作。包括国际著名广告奖项的获奖作品，为创意人所必备。创刊30多年来，每份杂志平均被多位读者传阅，拥有读者数量雄居同类杂志之首。 《广告档案》为双月刊，每年出版的六期刊物均分为德语版、欧洲版、美国版及国际版。具有相当的国际影响力。科隆一家名为CBMS的机构曾经开展过一项读者调查，结果显示《广告档案》杂志的读者中有80%为决策成员，且至少55%的读者为CEO或者其他高级管理人才。是设计师的良师益友，创意资料。

《广告档案2016合订本》是您珍贵的广告盛宴，两本装订成册，为您呈现2016年度广告界的精彩集锦。本套合订本并非一本孤立的图书，而是承载着一个年份、一个行业、无数创意与心血的结晶。它汇集了2016年那些令人瞩目、引发思考、触动心灵的广告作品，是广告从业者、营销爱好者、以及对当代文化和社会现象感兴趣的读者的理想读物。 一、 洞察时代脉搏：2016年的广告印记 2016年，是世界经济与社会经历深刻变革的一年。科技飞速发展，智能手机普及率持续攀升，社交媒体的影响力日益增强，大数据与人工智能初露锋芒。消费者行为模式也在悄然改变，他们更加注重个性化体验、情感连接和社会责任。这些宏观趋势，都深刻地烙印在了2016年的广告作品中。《广告档案2016合订本》正是捕捉了这些时代脉搏，将当年的广告精华汇聚一堂。 本书不仅仅是罗列广告作品，它更试图通过这些作品，去解读2016年的社会情绪、消费心理、以及品牌与消费者之间建立联系的新方式。您可以从中看到，在信息爆炸的时代，品牌如何试图脱颖而出，如何用创意吸引注意力，又如何用真诚打动人心。无论是引人发笑的幽默广告，还是催人泪下的温情广告，亦或是发人深省的公益广告，它们都从不同角度折射出2016年中国乃至全球的社会风貌和价值观念。 二、 创意盛宴：精选年度最佳广告作品 《广告档案2016合订本》的重中之重，无疑是收录的那些在2016年引起广泛关注、屡获殊荣的广告作品。这些作品涵盖了平面广告、电视广告、数字广告、户外广告等多种媒介形式。它们代表了当时广告创意与执行的最高水准，是值得反复品味的学习教材。 平面广告的视觉冲击与信息浓缩： 您将欣赏到那些将有限的空间发挥到极致的平面广告。它们通过精妙的构图、大胆的色彩运用、以及别具匠心的文案，在短时间内传递出品牌的核心信息和情感诉求。无论是极简主义的留白艺术，还是信息量巨大的信息图表式设计，这些作品都展示了平面广告的独特魅力。 电视广告的故事叙述与情感共鸣： 2016年的电视广告，在叙事能力和情感表达上达到了新的高度。许多广告不再仅仅是产品功能的堆砌，而是讲述一个关于梦想、关于亲情、关于成长的故事，引发观众的共鸣和情感认同。这些广告往往有着电影般的质感，其深刻的主题和精湛的制作，让它们超越了单纯的商业宣传，成为艺术品。 数字广告的互动性与用户参与： 随着数字媒体的崛起，2016年的数字广告也展现出前所未有的活力。互动式视频、社交媒体活动、以及利用大数据进行精准投放的广告，都在不断挑战和拓展广告的边界。本书将精选那些在数字领域表现突出的案例，展示品牌如何利用技术与消费者建立更深层次的连接，鼓励用户参与和分享。 户外广告的场景融合与地域特色： 户外广告作为城市景观的重要组成部分，在2016年也涌现出不少创意佳作。它们巧妙地与周围环境融为一体，或是借助特殊的地理位置，或是利用科技手段，创造出令人印象深刻的视觉体验。这些作品不仅吸引了路人的目光，也为城市增添了独特的文化色彩。 三、 深度剖析：广告背后的策略与洞见 《广告档案2016合订本》的价值远不止于展示广告作品本身。每一份精选的广告案例，都附有详细的背景介绍、创意理念、执行策略以及最终效果分析。这使得本书成为一本极具学习价值的工具书。 品牌定位与目标受众分析： 通过对不同广告案例的分析，您可以深入了解品牌是如何在2016年进行市场定位，以及如何精准地触达其目标消费群体。无论是针对年轻一代的时尚潮流，还是针对家庭用户的温馨诉求，都能在本书的案例中找到清晰的脉络。 创意发想与执行过程： 了解一个广告是如何从最初的一个想法，一步步发展成为最终作品，是学习广告创意的关键。本书将揭示那些成功广告背后的创意灵感来源、 the brainstorming process, and the meticulous execution involved。您将看到，伟大的广告往往离不开对细节的极致追求。 媒介选择与传播策略： 在2016年，媒介环境日益复杂。品牌如何选择最合适的媒介组合，如何制定有效的传播策略，以在海量信息中获得消费者的关注，是广告成功的重要因素。本书将分析案例中不同媒介的使用情况，以及它们如何协同作用，实现传播的最大化。 效果评估与市场反馈： 广告的最终目的是实现商业价值。《广告档案2016合订本》将收录一些关于广告投放效果的数据和市场反馈，帮助您理解广告的ROI（投资回报率），以及如何通过数据驱动广告的优化。 四、 行业观察：2016年广告界的趋势与变革 除了具体的广告案例，本合订本还将提供对2016年广告行业整体趋势的深度观察与分析。 技术驱动的广告创新： 2016年，人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术开始在广告领域崭露头角。本书将探讨这些技术如何改变广告的创作方式、呈现形式以及用户体验，预示着未来广告业的发展方向。 内容营销的崛起： 消费者对纯粹的硬性推销日益反感。2016年，以“内容为王”的营销理念更加深入人心。品牌越来越注重通过有价值、有趣味的内容来吸引和留住消费者。《广告档案2016合订本》将呈现那些在内容营销方面做得出色的案例，以及其背后的策略。 社会责任与品牌价值： 2016年，越来越多的品牌开始关注社会议题，并将企业社会责任融入广告传播中。公益广告、环保主题广告、以及关注社会公平的广告层出不穷，这些作品不仅提升了品牌形象，也对社会产生了积极的影响。本书将重点关注这些具有社会意义的广告。 互动与体验式广告： 消费者不再是被动的接受者，他们渴望参与和互动。《广告档案2016合订本》将展示那些能够激发消费者参与、提供个性化体验的广告活动，例如线上互动游戏、线下快闪店、以及用户生成内容（UGC）的鼓励等。 五、 总结与展望：指引未来的广告方向 《广告档案2016合订本》的价值在于，它不仅是过去一年广告成就的记录，更是未来广告发展的启示。通过对2016年广告精华的梳理与分析，您可以： 学习最佳实践： 从成功的案例中汲取经验，学习那些经得起时间考验的创意方法和策略。 洞察行业趋势： 了解广告业正在经历的变革，预测未来的发展方向，以便更好地应对挑战和抓住机遇。 激发创作灵感： 欣赏海量的优秀作品，打破思维定势，激发自身的创意火花。 提升专业技能： 对于广告从业者而言，本书是提升专业素养、拓宽视野的宝贵资料。对于营销爱好者而言，本书是了解广告世界、理解品牌传播的绝佳入门。 两册装订的《广告档案2016合订本》，为您提供了一个全面、深入、生动的2016年广告图景。它将带领您穿越数字与创意的海洋，感受时代的脉搏，领略品牌的智慧，并为您的未来工作和学习提供源源不断的灵感与启迪。这套合订本，是献给所有热爱广告、追求卓越的您的最佳选择。

评分☆☆☆☆☆

“这套《广告档案2016合订本》真是让我大开眼界！我一直认为广告就是花钱打广告，但通过这本书，我才明白广告的复杂性和艺术性。书里面有很多关于广告创意和设计的案例，那些天马行空的构思，精妙绝伦的设计，都让我叹为观止。我尤其喜欢一些关于跨界合作和整合营销的案例，它们展示了不同领域如何碰撞出火花，创造出意想不到的效果。这本书不仅有文字介绍，还有大量的图片和图表，让我在视觉上也得到了极大的享受。对于我这样一个注重细节和美感的人来说，这套书简直就是一场视觉盛宴。它让我看到了广告的无限可能性，也让我对“创意”这个词有了更深刻的理解。我想，这套书不仅能启发广告从业者，对于任何从事创意设计、品牌推广工作的人来说，都能从中汲取灵感。”

评分☆☆☆☆☆

“这套《广告档案2016合订本》简直就是一本行业的百科全书！我最欣赏的是它对行业趋势的洞察和预测。在2016年，很多新兴的广告形式和技术刚刚起步，而这本书就对它们进行了深入的分析和探讨，包括大数据在广告中的应用、人工智能对广告创作的影响等等。这些内容现在看来，很多都已经成为了现实，可见这本书的前瞻性有多强。它让我对未来广告行业的发展有了更清晰的认识，也为我制定未来的职业规划提供了重要的参考。此外，书中对不同国家和地区广告市场特点的比较分析也很有价值，让我了解到了全球广告行业的多元化和发展差异。总而言之，这套书不仅提供了宝贵的行业信息，更重要的是它能够激发我的思考，让我站在更高的角度去审视广告这个行业。它绝对是一套值得反复研读的经典之作。”

评分☆☆☆☆☆

“这套《广告档案2016合订本》的厚度简直让人惊喜，我拿到手的时候就觉得分量十足，打开之后更是觉得内容之充实，让人目不暇接。我对其中关于广告伦理和法律法规的部分特别感兴趣。在当今信息爆炸的时代，如何确保广告的真实性和合规性，这不仅是企业社会责任的体现，也是赢得消费者信任的关键。年鉴中对一些争议性广告案例的深入探讨，以及相关的法律条文解读，都让我受益匪浅。它让我更加清晰地认识到，广告的创新不应该以牺牲诚信为代价。此外，关于广告创意产业的生态分析也很有意思，里面介绍了不同类型的广告公司是如何运作的，以及它们在整个产业链中扮演的角色。这本书的视角非常宏观，不仅关注广告的“术”，更关注广告的“道”，让人在欣赏精彩创意之余，也能进行更深层次的思考。这本书的价值远不止于提供信息，它更像是一本引导我们进行行业反思和自我提升的教材。”

评分☆☆☆☆☆

“说实话，我平时对广告行业了解不多，之所以买这套《广告档案2016合订本》，主要是因为我孩子在学市场营销，想了解一下这个行业的情况。没想到，这本书的内容比我想象的要精彩得多！我特别喜欢那些关于广告史的章节，里面讲了很多经典广告的故事，有些广告我小时候见过，但现在看到它们被如此详细地记录和分析，感觉特别亲切。我还学到了很多关于广告如何影响社会文化的内容，原来广告不仅仅是推销商品，它还塑造着我们的价值观和生活方式。这本书的语言风格也很通俗易懂，不像我之前想象的那么枯燥。很多案例分析都很有故事性，读起来很有趣。虽然我不是专业人士，但读完之后，我对广告这个行业有了全新的认识，也更能理解孩子在学校里学到的东西。这套书不仅适合广告从业者，也适合任何对商业社会运作和大众文化感兴趣的人。”

评分☆☆☆☆☆

“哇！翻开这本《中国广告发展年鉴2016》真是打开了一个全新的世界！作为一个资深的广告从业者，我一直都很关注行业的发展趋势，而这套年鉴简直就是我梦寐以求的宝藏。它不仅仅是罗列那些成功的广告案例，更深入地剖析了案例背后的策略、创意和执行过程。我尤其喜欢其中关于数字营销和社交媒体广告的章节，里面详细介绍了如何在新媒体环境下进行精准投放和用户互动，这对于我平时的工作启发太大了。还有关于品牌建设的案例分析，让我看到了很多知名品牌是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的，他们的故事充满智慧和韧性。这本书的编排也非常清晰，图文并茂，很多案例的视觉呈现也非常棒，让我能够快速抓住重点。虽然我还没有完全看完，但已经迫不及待地想和我的团队分享这本书中的精彩内容了。我相信，通过学习这些前沿的广告理念和实践，我们一定能在未来的工作中取得更大的突破。这套书绝对是广告人案头必备的工具书，强烈推荐！”