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专家访谈
视觉形象
蒂姆?雷特斯
川上俊
室内品牌
帕奇希娅?奥奇拉
马修?希尔戈尔德
设计师简介
前 言如果从实践的角度去探析创意活动的话，你就会发现，各种艺术创作之间都有着潜在的共性，无论是打造一个品牌还是编写一部短片，无论是指导一部广告还是创建一个空间。很多时候，
为了让自己的产品能够在市场中获得*优异的效果，我们不得不想出一系列新颖的点子来对其加以包装，所以在这样一个竞争的背景下，能否多花点时间去精雕细琢和挖掘一些奇思妙想，决定着你的产品在未来是否能够带来趣味性和活力。然而，伴随着新时代的多元性，妙趣横生的艺术创想并没有紧箍咒般的束缚，它既可以是朴素的，也可以是复古的。事实上，任何一个创意的迸发都来之不易，所以对待它就要像侍奉女王一样，不仅要让实践创作中的每一个环节都服从于“她”，而且还要让“她”引导你在各种阶段中，都能够在不脱离于主线的基础上做出正确的决定——怎样将室内设计与平面设计相结合，如何与项目合作者进行沟通来推动品牌走向市场。
当今世界，几乎一切都走向了视觉化，并且现代社会中的人的日常交流也都从面对面逐渐过渡到了照片墙、色拉布和脸书等流行的社交媒体上。当然，这是时代的趋势，也是客观的现实。社交媒体*了一种新潮的生活，因为它不仅能让人们做出很炫酷的事情，而且还能通过多样的方式在网络中记录人们美好的回忆。因此，为了使空间设计和体验设计能够在未来与时代基调相吻合，以上所论述的这些方面，是我们在进行创作时需重点考虑的要素。那么对此，你有什么独特的见解要与我们分享吗？
我们喜欢社交媒体，就好比我们喜欢把自己的作品发表在高质量的杂志上，无论是纸质版还是电子版。那么对品牌铸造者而言，在社交媒体的世界里，目标群体的定位并不是首要的环节，相反，*重要是要弄清楚谁是品牌出版领域中的关键人物——是创始人还是*流的人。要想解开这个难题，品牌创造者首先需要做的就是要研究这两类人的成果，并从他们所出版的业界杂志中汲取相关的灵感和经验，一旦品牌创造者从双向把握了这些出版物的办刊宗旨及成员业绩，那么他们就可以采取某种有效的方式与其进行沟通了。
就期望管理来说，我们不能以撒谎的形式来扩张品牌活力的效应，更不能将夸大其词的行为当作支撑品牌实力的工具。就好比你开设了一家以“恐龙世界”为主题的宾馆，当你仅有一米高的秀颌龙模型时，你总不能以此来承诺人们能在这里看到一只四十米高的阿根廷龙。同样的道理，当你开设的是一家二星级酒店时，一定不要许诺人们能够在这里享受到四星级的待遇。相反，你要向顾客极力展示是，这里的服务质量是所有二星级酒店中*i好的。总之，不要给予过多的承诺而导致后来无法兑现，因为当顾客离开后，他们会在相应的网络系统中对你的酒店进行评价，而且一旦顾客对其中的某项服务有所不满，他们会毫不留情地对你的酒店给予差评。事实上，你的工作态度就是激励顾客去宣传你的直接因素，并且它所带来的效果也绝对不会令你失望。所以，坚持以诚信服务，万不可虚张声势。
“ 给我一个爱你的理由” 是波蒂斯黑德乐队（Portishead Band）作品中的一句经典歌词，而我引用它想说明的是，如果你想让顾客青睐你的品牌，那么就给顾客一个爱上它的理由，
从而让他们无时无刻不去关注品牌的发展状况。
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