第1章经济护城河 5
什么是经济护城河？它如何帮我们挑选绩优股？
可口可乐和麦当劳都曾凭借经济护城河摆脱绝境。
作为投资者，如果你选择的公司拥有经济护城河，就相当于你买进了一条能在未来若干年内不会受到竞争对手侵袭的现金流。但是，到底什么是经济护城河？
一语道不尽的护城河 9
第2章真假护城河 15
不要被虚幻的竞争优势蒙骗
巨大的市场份额、优质的产品、伟大的CEO，这些真的就是竞争优势吗？
如果是，柯达、IBM、通用和安然为什么会跌下神坛甚至倒闭？
经济护城河若隐若现，有没有一整套具体的标准去发掘？
是护城河，还是陷阱 17
真正的护城河 25
第3章无形资产 31
它们看不到，摸不着，但真的价值非凡
蒂芙尼钻石、奔驰轿车为什么这么贵？
可口可乐涨价1 倍你会不会改买百事？
品牌、专利与法定许可会构成竞争优势，这些无形资产就是经济护城河的第一部分。
热门品牌就是绩优股吗 32
专利权律师开的可都是好车 37
不要在一棵树上吊死 39
无比坚固的护城河 42
第4章转换成本 45
赖着不走的客户不是麻烦，而是你的黄金客户
选择不同品牌的牙膏易如反掌，但更换银行账户却是一件麻烦且痛苦的事，
彻底更换企业数据库和财务软件更是如此。
用户巨大的转换成本，就是绩优公司的护城河。
唇齿相依 49
转换成本无处不在 53
第5章网络效应 59
效果极为显著，所以另辟一章
风险投资者交给职业经理人一大笔钱，让他想办法打败eBay。
对方仔细想了一会后回答：“我宁愿把钱还给你。”
巨大的网络效应，使eBay、微软Windows、美国运通卡越来越强。
网络的力量 66
第6章成本优势 77
紧跟潮流还是与众不同
戴尔的低成本、零库存策略人尽皆知，为何还能独霸一方？
垃圾搬运行业怎样靠低成本赚取超高利润？
哪些行业的成本优势才是真正的护城河？
流程优势 80
更优越的地理位置 86
独特的资源优势 87
便宜未必长久 89
第7章规模优势 93
规模越大越强，但前提是你一定要找准方向
UPS 与FedEx 相比，哪家的资本回报率更高，为什么？
英国最大的付费电视服务供应商——天空广播公司是凭借什么优势打败竞争对手的？
天上飞的不如地上跑的 95
越大可能越强 98
宁当鸡头，不做凤尾 99
第8章被侵蚀的护城河 105
不可逆转的颓势
微软将30 多亿美元砸进几家欧洲有线电视公司，结果如何？
一度在客户面前具有强势地位的甲骨文公司，现在为什么会在维护费上让步呢？
危机四伏 107
行业变迁 109
破坏性增长 111
当客户说“不”的时候 113
失去了护城河，也就失去了护身符 114
第9章发现护城河 117
充满未知的发现之旅
电信、医疗、金融服务业……哪儿有天生的护城河？
衡量企业盈利能力的最佳方式是什么？
怎样衡量企业的资本回报率？
求之有道的护城河 121
评价企业的盈利性 128
哪有钱，就去哪 130
第10章大老板 135
管理没有我们想象的那么重要
一位卓越的管理者管理一家没有护城河的企业与一位平庸的管理者管理一家有宽阔护城河的企业相比，哪种情况更让投资者失望？
CEO 精英的两难困境 139
第11章实践见真功 145
5 个竞争分析案例
仅是讲述理论远远不够，要寻找护城河，发现绩优股。
5 个经典选股案例，逐一剖析经济护城河的全部真谛。
如何识别护城河 148
5 大经典案例 149
第12章护城河到底价值几何 163
再好的公司，花太多钱买进都有损投资组合
一定要在股价低于企业的内在价值时买进，但决定企业内在价值的又是什么？
风险、增长率、资本回报率，当然，还有经济护城河。
企业价值到底几何 167
要投资而不要投机 168
第13章估价工具 173
如何发现廉价的绩优股
市销率、市净率、市盈率、市现率，财务数据使人迷惑？
揭开股票估价的秘密，认清股票的真实价值，详细解释4 种估价乘数。
揭开账面净值的奥妙 175
无处不在的乘数 177
不时髦≠不实用 179
千万不要怀疑收益率 180
第14章该出手时就出手 187
理性抛出同样造就最优回报
在合适的时机抛出股票和选择在什么样的价位买入股票同样重要。但对专业投资者而言，最难的部分在于认清股价何时达到最佳，何时应该抛出。那么，是不是到了该抛的时候呢？
抛出有因 189
结束语 数字外的玄机 195
致 谢 197
“iHappy 投资者”系列图书项目介绍 199
· · · · · · (收起)
具体描述
降低风险&提高获利的股市致富真规则
巴菲特说，他认定可口可乐、美国捷运、吉列拥有宽阔的“护城河”，所以他长期持有并获取超额收益。但巴菲特从未公开，到底怎样寻找投资护城河？
世界顶级评级机构晨星公司以客观、独立的评级方法闻名全球，多尔西作为公司证券分析部主管，他不仅坚持价值投资理念，更为广大投资者提供了丰富的投资获利指南。
在本书中，多尔西阐述了巴菲特的“护城河”理论，他更是精选了大量选股实例。他因此成为继巴菲特之后，能够系统运用该理论，寻找投资护城河的全球第二人。
对于所有不愿再人云亦云的投资者来说，此书文字易懂、方法实用、操作性极强，你一定能追随多尔西，寻找到宽阔的护城河。在书中，你将看到：
无形资产、转换成本、网络经济、成本优势。——循序渐进、深度分析，独家诠释巴菲特的“护城河”。
好品牌不一定是好企业，好企业不一定有好股票，好股票不一定赚得久。——结合实际，分辨真假护城河。
高不高？买不买？——掌握财务估价工具，发现绝佳投资机会。
会买只是徒弟，会卖才是师傅。——应用整套原则，精准定位最高价位。
用户评价
##和股市真规则有点重复了，大多老生常谈，再洗一遍脑也不错吧
评分##听书
评分##寻找公司存在的优势。股票的市盈率？
评分##护城河，拒绝敌人来犯。技术优势，成本优势（转换成本，制造成本），规模优势（网络优势）
评分##清晰明了的判断企业有无护城河的几个要素，对做市场营销，品牌推广，企业经营，创业投资都是很好的书，用这一思维模式来分析身边的小店，常用的品牌，服务的公司是否有赚钱能力，是否能长久地赚钱，得到好多“原来如此”的看法。这书其实和巴菲特没有什么关系。
评分##多尔西的另一部经典之作，详细分析了护城河的产生原因。
评分##1.虚假的护城河：优质产品、高市场份额、有效执行和卓越管理 2.真正的护城河： *无形资产：品牌(能带来溢价就是护城河)、专利与法律许可 *客户转换成本 *网络经济：成规模用户构成的保护网络 *成本优势 3.规模何时成为优势 *最关键的不是企业的绝对规模，而是和竞争对手相比的相对规模 *固定成本相对可变成本比例越高，规模收益就越大 *规模优势的三种实现：大规模配送网络、满容量生产、垄断利基市场 4.侵蚀护城河的力量 *技术变革 *行业变迁 *破坏性增长：企业在没有护城河的领域寻求增长，是一种填平护城河的行为 5.企业估值的4个因素 *企业在未来所能创造的现金（增长率） *实现这些预测现金流的可能性（风险） *企业运作需要的投资额（资本回报率） *企业置竞争对手于门外的时间（护城河）
评分##企业竞争的最高层次是商业模式的竞争-虽然是写给二级市场投资人看的 但是创业者和一级市场投资人更应该看 我对投资的理解应该是寻找确定性的东西 然后利用复利效应 很多投资人讲执行力 讲运营效率 其实这并不是第一位的 第一位的是具有结构化优势的商业模式 商业模式并非生来平等 事儿比人大 事儿比人确定性高 可惜大部分投资人领悟不到这个层次
评分##听书
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