釣愚:操縱與欺的經濟學

釣愚:操縱與欺的經濟學 下載 mobi epub pdf 電子書 2024


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[美] 喬治·阿剋洛夫(George A. Ake 著



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發表於2024-12-25

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圖書介紹

店鋪: 華語藍圖圖書專營店
齣版社: 中信齣版社 , 中信齣版集團
ISBN:9787508657431
商品編碼:28553161924
包裝:平裝
齣版時間:2016-10-01


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圖書描述

基本信息

書名:釣愚:操縱與欺的經濟學

定價:59.00元

作者: 喬治·阿剋洛夫(George A. Akerlof)

齣版社:中信齣版社,中信齣版集團

齣版日期:2016-10-01

ISBN:9787508657431

字數:

頁碼:400

版次:1

裝幀:平裝

開本:32開

商品重量:0.4kg

編輯推薦


  2001年諾貝爾經濟學奬得主喬治·阿剋洛夫

  2013年諾貝爾經濟學奬得主羅伯特·席勒

  全新聯袂作品

  一個追求利潤超大化的世界為何會充滿內在危機?

  商傢、政客、廣告商、食品廠傢、煙酒商、製藥廠如何欺大眾?我們應如何應對?

  資本究竟給我們帶來瞭什麼?應如何監管?

  現行市場製度齣瞭什麼錯?應如何運作?市場乾預應如何進行?

  經濟學傢應如何認識金融危機,並提前預測?

  我們的世界,為瞭利益而在四處欺?

  誰在保護我們,讓世界更好?

  ★兩位諾奬得主專著,挑戰經濟學核心理念,反思自由市場中普遍存在的欺行為。

  ★李揚、陳誌武、張軍、李稻葵、黃海洲、嚮鬆祚、巴曙鬆、何帆、洪灝、諾奬得主、美聯儲前副主席強力推薦!《經濟學人》《金融時報》《紐約時報》《泰晤士報》《財富》等好評如潮!

內容提要


  自亞當·斯密以來,經濟學的核心信條就是:自由市場製度就像一隻'看不見的手'。但現在這隻'看不見的手'已經變成瞭隨時準備絆倒消費者的'看不見的腳'。
  兩位諾奬得主喬治·阿剋洛夫、羅伯特·席勒認為,市場在為我們帶來福利的同時,也帶來瞭災難。普遍存在的人性弱點、信息不對稱等讓我們成為'釣愚'中的受者。
   作者曆數從投行到政客,從汽車銷售到房地産中介,從煙廠到酒廠,從食品廠到製藥商,從信用卡到廣告,無不存在'自由的欺'。他們以生動的事例、翔實的數據、幽默的闡述揭示瞭從日常生活到金融、政治等層麵的富有想象力的釣愚手段,從另一個角度反思瞭金融危機爆發的內在原因:釣愚不僅讓普通大眾損失慘重,而且帶來瞭的係統性風險,導緻經濟崩潰。
  作者進一步強調,如果政策製定者、經濟學傢和普通大眾都能意識到釣愚的普遍存在,就能辨明和杜絕可能導緻嚴重危機的欺問題,從製度創新、市場乾預等方麵實施更有效的監管,同時避免不必要的浪費,從而增強對經濟危機的預測和把握,讓'看不見的手'更好地為經濟、為社會服務。
  這本《釣愚:操縱與欺的經濟學》無疑將永遠改變我們看待市場的方式,並改變我們在未來應對釣愚的選擇。對於任何想要深入瞭解經濟運轉的人,這本《釣愚:操縱與欺的經濟學》將提供令人意想不到的新角度。而對於生活在當下的每個人來說,這本書更是不容錯過。
  自亞當·斯密以來,經濟學的核心信條就是:自由市場製度就像一隻'看不見的手'。但現在這隻'看不見的手'已經變成瞭隨時準備絆倒消費者的'看不見的腳'。
  兩位諾奬得主喬治·阿剋洛夫、羅伯特·席勒認為,市場在為我們帶來福利的同時,也帶來瞭災難。普遍存在的人性弱點、信息不對稱等讓我們成為'釣愚'中的受者。
   作者曆數從投行到政客,從汽車銷售到房地産中介,從煙廠到酒廠,從食品廠到製藥商,從信用卡到廣告,無不存在'自由的欺'。他們以生動的事例、翔實的數據、幽默的闡述揭示瞭從日常生活到金融、政治等層麵的富有想象力的釣愚手段,從另一個角度反思瞭金融危機爆發的內在原因:釣愚不僅讓普通大眾損失慘重,而且帶來瞭的係統性風險,導緻經濟崩潰。
  作者進一步強調,如果政策製定者、經濟學傢和普通大眾都能意識到釣愚的普遍存在,就能辨明和杜絕可能導緻嚴重危機的欺問題,從製度創新、市場乾預等方麵實施更有效的監管,同時避免不必要的浪費,從而增強對經濟危機的預測和把握,讓'看不見的手'更好地為經濟、為社會服務。
  這本《釣愚:操縱與欺的經濟學》無疑將永遠改變我們看待市場的方式,並改變我們在未來應對釣愚的選擇。對於任何想要深入瞭解經濟運轉的人,這本《釣愚:操縱與欺的經濟學》將提供令人意想不到的新角度。而對於生活在當下的每個人來說,這本書更是不容錯過。

目錄


推薦序

譯者序

前 言

自由市場的産品

市場的功過

“欺”與“被欺者”

我們憑什麼這麼說

平靜的絕望

本書的目的

導 論 做好被的準備:欺均衡

例一:肉桂捲

例二:健身俱樂部

例三:不良嗜好

自由市場均衡是優的嗎

心理學與人性的弱點

利用信息欺

理論與實踐

本書概要

部分 未付的賬單與金融崩潰

章 誘惑之路

蘇茜·歐曼與經濟學常識

蘇茜的建議

統計結果

其他視角

原因

第二章 信譽透支與金融危機

劣等或者變質的牛油果

7 個問題

為什麼投資銀行初是值得信任的

為什麼那時的評級機構能對“牛油果”公正評級

信譽不再是投資銀行業務的根基

這種動機的變化如何影響評級機構

為什麼信譽透支能獲利

為什麼垃圾債(“牛油果”)的買傢如此輕易

為什麼金融係統在發現垃圾債的事實後如此脆弱

總結

附錄:信用違約掉期插麯

第二部分 形形的欺

第三章 廣告商知曉如何放大大眾的弱點

大眾的敘事性思維方式以及廣告的作用

像講故事一樣做廣告

欺傻瓜

市場營銷的演變:過去及現在的總統競選

附錄:馬航MH370

第四章 汽車、房地産和信用卡中的欺

汽車展廳裏的欺

房地産交易中的欺

收銀颱上的欺

藥丸的代價

第五章 政治欺

民主、金錢在政治中的角色以及欺行為

知情的選民與不知情的選民

遊說與金錢

但是這真的有害嗎

總結

第六章 食品欺、製藥與舌尖上的欺

快進到21 世紀

萬絡

博取審批

獲得美國食品藥品監督管理局審批

推廣藥品

總結

附錄:藥品和價格

第七章 創新:好的、壞的和醜的

經濟增長的基礎

索洛餘值與欺行為

三項發明

第八章 與酒精

吸煙與健康

酒精

第九章 為利潤而破産

掠奪

一切是如何開始的

遊戲開始瞭

引誘與掠奪

殃及房地産市場

被忽略的教訓

第十章 米爾肯的局:以垃圾債為餌

北加州再現“黃金”

6 個觀察結果

第十一章 反製欺的英雄

質量標準先鋒

商業英雄

的英雄

監管英雄和監管被俘問題

總結

第三部分 結論與後記

結 論 案例與經驗

美國的新故事與後果

“釣愚”本身就是一個故事

改革的時代

新故事興起

三個例子

社會保障及其改革

證券監管

聯閤公民

總結

後 記 理解欺均衡的意義

抗癌“戰爭”是一個錯誤

對欺行為的已有研究

新觀點,新視角

均衡在競爭性市場中的作用

無可置疑的顯示性偏好

故事嫁接

總結

緻 謝

注 釋

參考文獻


作者介紹


  喬治·阿剋洛夫,美國喬治城大學教授,2001年諾貝爾經濟學奬得主。阿剋洛夫將社會學、心理學、人類學等學科引入經濟學理論,其研究領域包括宏觀經濟學、貧睏問題、傢庭問題和貨幣政策等。他還與羅伯特·席勒閤著瞭另一部重要著作《動物精神》。


  羅伯特·席勒,美國耶魯大學教授、標普/凱斯-席勒全國房價指數聯閤創始人、2013年諾貝爾經濟學奬得主。他還是一位暢銷書作者,在金融市場、行為經濟學、宏觀經濟學、不動産等方麵著作頗豐,包括《動物精神》(閤著)《非理性繁榮》《金融與好的社會》《新金融秩序》等。


文摘


  平靜的絕望

  下麵,我們從4個方麵來看看人們究竟是如何做齣錯誤選擇的:個人財務安全、宏觀經濟穩定性、個人健康以及治理水平。在每一方麵,我們都可以看到欺行為究竟是如何影響我們的生活的。

  個人財務的入不敷齣。經濟學教科書一直忽略瞭一個經濟生活領域的重要事實,那就是,即使是在發達國傢,大多數成年人在晚上睡覺前都會為能否支付月底賬單而感到憂慮。經濟學傢認為,對個人而言,學會在財務上量入為齣是很簡單的事情。然而,他們忘記瞭,即便在99%的時間裏我們都很謹慎,隻要在 1%的時間裏揮金如土,之前一切也就付諸東流。而商傢會非常敏銳地捕捉到這1%的機會。它們會重點關注我們在生活中因為情感因素(主要是愛)疏忽大意而超支的可能。比如,聖誕節的宴席;婚禮(一場婚禮的平均花費相當於美國人均GDP的50%);葬禮(策劃喪葬儀式的商傢會引誘顧客選擇昂貴的棺材。例如,棺材的錶麵是摩納哥海鹽噴霧上漆,棺材內是優質淺綠色天鵝絨,柔軟並帶有褶皺);齣生慶典(玩具反鬥城會為嬰兒提供一位私人顧問)。

  顯然,如果顧客在這些有紀念意義的儀式上嚴格遵循量入為齣的原則,就會被其他人看作小氣鬼。不過顧客的過度消費並不僅僅體現在這些麵子工程上。即便在美國這樣富裕的國傢裏,相對於以前,現在大多數成年人都會因為擔心自己付不起賬單而在晚上輾轉反側。商傢總是會有各種辦法讓我們覺得自己的需求沒有得到滿足,從而誘使我們不斷地買買買。沒有人願意在入睡時還擔心自己會入不敷齣,但大多數人的確在發愁這個問題。

  讓我們揪心的是,這些賬單往往就是商傢設局欺的結果。作為消費者,我們會購買少量高價物品。在這種情況下,我們往往會被商傢欺到嚴重超支。比如在購買房屋時,在高達30%的房屋交易中,總的交易費用(買傢和賣傢交易費用的總和)居然比買傢支付的首付款的一半還高。汽車銷售商欺顧客的伎倆也到瞭爐火純青的地步。它們總是可以把超齣顧客實際需求的汽車賣給顧客,從而大賺一筆。沒有人願意被這些商傢欺,但無論我們多麼謹慎小心都難逃受的下場。

  金融與宏觀經濟的不穩定。金融市場上的欺行為是導緻金融危機並引起經濟衰退的罪魁禍首。關於金融危機,一個熱門的詞就是“”。這個說法既是對的,也是錯的。在危機之前的繁榮期,金融圈的欺者會勸說顧客購買他們的資産。他們聲稱這次繁榮“”。例如,20世紀 20年代瑞典的火柴公司、20世紀90年代的網絡公司、21世紀頭10年的次貸售賣機構。的確,每次情況都“”:謊言,企業,交易。但有一點從未改變,那就是商傢通過欺顧客牟利。當這些局[經濟學傢約翰·肯尼斯·加爾布雷斯(JohKenh Galbraith)稱之為“資産侵占”]終被識破時,資産價格一落韆丈。那些購買瞭金融産品的投資經理全然沒有料到他們會在2008年遭受如此重創。當局暴露,可怕的連帶效應就齣現瞭:人們對經濟喪失瞭信心,股價暴跌,人們紛紛失業,失業者找不到工作。長期失業率之高是自“大蕭條”以來“”的。

  個人健康問題。即使吃得好、穿得好、住得好,健康對我們來說也可能是大的需求。這種情況下,人們就難以逃脫醫藥公司的欺。19世紀80年代,紐約的丹尼爾·平剋漢姆(Daniel Pinkham)發現當時的女性很擔心自己的腎齣問題。為此,他“發明”瞭平剋漢姆藥丸,聲稱可以治愈腎病。大傢居然都相信瞭。今天,要乾同樣的事情就不那麼容易瞭。醫藥經銷商需要通過兩關考驗:其一,要取得美國食品藥品監督管理局的許可證,而這需要通過藥品療效的對照臨床試驗;其二,必須說服醫生使用這種藥品。但是,通過100多年的研究,醫藥經銷商顯然已經精於此道。一些成功通過這兩關考驗的藥品療效根本不顯著,甚至對人體有害。例如,關節炎止痛藥萬絡與激素替代療法。據估計,在其投入使用的1999~2004年,萬絡造成瞭2.6萬~5.6萬名美國人因心血管疾病死亡。醫生和製藥公司都沒有告知患者,激素替代療法對於女性的潛在危險,因此導緻約9.4萬名女性患上瞭癌。顯然,沒有人希望遭遇如此厄運。

  影響健康的不隻是糟糕的藥品。我們再來看看食品是如何損害健康的。大約有69%的美國成年人超重,其中又有一半以上(占全美人口36%)的人肥胖。一項針對12萬人的研究有瞭驚人的發現。這些研究對象都是在職護士。從20世紀70年代末到2006年,每隔4年調查一次。在這4年裏,他們每個人的體重平均增長3.35磅a(或者說在20年內平均增重16.75磅)。這些增加的體重主要源於薯片(1.69磅)、薯條(1.28磅)和汽水(1磅)。護士們難以抗拒薯片(鹽和脂肪)、薯條(脂肪和鹽)、可樂(糖)。有實驗室用科學方法研究瞭如何大程度地滿足人們對糖、鹽和脂肪的渴求。顯然沒有人真的喜歡自己變胖。

  和酒精也會損害我們的健康。不過,這兩者其實存在很大的差異。現在,很少有人還認為吸煙是很酷的行為。我(喬治)在撰寫這個部分時正在華盛頓的一棟大廈(國際貨幣基金組織的一號總部)裏工作。這個辦公樓裏是禁煙的,但我上班時總能看到一些人在大廈外吸煙。所有吸煙者都有意避開我的目光。毫無疑問,他們都知道吸煙有害健康,而且這種對健康的損害完全不能被吸煙時的短暫快樂補償。由於社會對吸煙的排斥以及煙民自己對吸煙的態度,美國當前的煙民在人口中的占比已經比過去的高峰期下降瞭50%。在過去的吸煙高峰期,社會上居然流行吸煙有益健康的說法:吸煙可。

  和吸煙相比,或許還有其他東西對健康的危害要嚴重得多,但是社會似乎寬容得多。英國的戴維·納特(David Nutt)與他的同事、荷蘭的揚·範·阿姆斯特丹(JavaAmsterdam)和威爾姆·範·鄧·布林剋(Willem vadeBrink)分彆研究瞭他們所在國的各類藥物成分對健康的損害情況。戴維·納特與他的同事發現,飲酒對健康的威脅大。不僅僅對飲酒者自己來說如此,對相關的不飲酒的人也一樣。布林剋等人則將酒精以微弱的劣勢排在第二位。我們(通過對飲酒者終生健康的研究)會看到,飲酒其實已經成為對美國人生活影響大的不良行為。盡管如此,在酒吧、餐館以及朋友聚會時,我們都會被鼓動多喝一點,一杯接一杯。沒有人去想再喝一杯會産生什麼惡果。顯然,沒有人真的希望自己嗜酒成癮,但周圍人就是隻慫恿、不勸阻。

  糟糕的。和自由市場製度類似,民主製度在理想的條件下也會有不錯的結果。但是選民往往要為自己的生活奔忙,因此也就不可能知道當選者是不是忠實地履行瞭他們競選時的承諾。此外,因為我們人性中的弱點,我們也更傾嚮於選擇那些巧舌如簧的人。因此,政治領域是一個更容易發生欺行為的地方。政客從利益集團那裏拿錢,並用這筆錢來欺我們,讓我們相信他在替我們說話。在第五章中,我們將嚮大傢講述艾奧瓦州的查爾斯·格拉斯雷(Charles Grassley)的選戰。此人當時是美國參議院財政委員會主席。在籌集瞭數百萬美元的選戰資金後,斥巨資在電視上做廣告,宣傳他代錶瞭我們中的普通一員:迴到傢中,修剪院子裏的草坪。我們選擇這個例子不是因為這是個特例,而是因為這種情況在選戰中太普遍瞭。但是,顯然沒有人(或者很少人)希望這就是我們的民主政治。

  本書的目的

  在本書中,我們會通過一係列案例來展示欺行為是如何影響我們生活的,或者說,如何影響我們的行為、想法和目標的。這其中有很多案例非常貼近日常生活,比如,購買汽車、購買食品、選擇藥品,以及售賣房屋。還有一些案例更復雜些,比如金融市場的例子。但是總的來說,所有這些案例都和我們的社會政策相關,包括如何纔能使和自由市場製度相輔相成,而非相剋,就像計算機需要殺毒軟件一樣,麵對市場上形形的欺行為,我們需要保護自己。

  ……


序言



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