发表于2024-11-11
基本信息
书名:广告策划---中国高等院校广告专业通用精品教材
定价:38.00元
作者:姜智彬
出版社:上海人民美术出版社
出版日期:2013-05-01
ISBN:9787532282685
字数:
页码:
版次:1
装帧:平装
开本:16开
商品重量:0.009kg
编辑推荐
广告策划与创意在广告活动中的地位稻作用越来越受到重视。基于整合营销传播的广告运动,使广告策划与创意的内涵发生了深刻变化:传统定位整合为受众价值、传统广告整合为营销传播、传统媒体整合为品牌触点、传统效果整合为投资回报……《广告策划(中国高等院校广告专业通用精品教材)》由姜智彬所著,本书在传统广告策划的框架下,融入整合营销传播的思想,吸收世界上*的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果,吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例,突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程,思维方法与作业技巧,强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的构建,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。本书除了适合作为高校广告专业教材使用,也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。
内容提要
广告策划与创意在广告活动中的地位稻作用越来越受到重视。基于整合营销传播的广告运动,使广告策划与创意的内涵发生了深刻变化:传统定位整合为受众价值、传统广告整合为营销传播、传统媒体整合为品牌触点、传统效果整合为投资回报……《广告策划(中国高等院校广告专业通用精品教材)》由姜智彬所著,本书在传统广告策划的框架下,融入整合营销传播的思想,吸收世界上*的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果,吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例,突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程,思维方法与作业技巧,强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的构建,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。本书除了适合作为高校广告专业教材使用,也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。
目录
作者介绍
文摘
序言
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