广告美术基础 9787501964215 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

基本信息

书名:广告美术基础

定价：42.00元

售价：28.6元,便宜13.4元,折扣68

作者:王均

出版社：中国轻工业出版社

出版日期：2008-08-01

ISBN：9787501964215

字数：

页码：208

版次：1

装帧：平装

开本：16

商品重量：0.699kg

编辑推荐

《广告美术基础》由中国轻工业出版社出版。

内容提要

《广告美术基础》正是在不失美术基础教学经验的前提下，吸取素描、速写、色彩等快速表现形式，用国内外的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等与广告密切相关的内容来取代美术基础的常规内容，并以此为主线贯穿全书。这种教学模式和教学方法，既能打消我们广告学专业学生学习美术干什么的顾虑心理，又能让我们在学习广告美术基础的同时，品味和感悟国内外广告作品中的创意和设计真谛，为今后从事广告策划、创意、设计打下良好的广告形象观念和形式美基础。《广告美术基础》共分八章，具体内容包括广告速描的概念及特色、广告展示速描、色彩的对比、广告色彩表现形式和方法、广告构图形式与视觉心理等。

目录

作者介绍

文摘

插图：



章 夯实美术基础服务广告创作
广告从产生之日起就和美术血脉相通，虽然今日广告已经发展为独立的学科，但这并没有改变美术与广告的关系。本章主要讲两方面的内容：其一，从历史的渊源论述广告与美术的关系；其二，针对广告美术基础学习的特殊规律，提出“广告速描”这一概念，并以此概念统领全书。
节 美术与广告
一、美术是广告设计的基础
美术意为：美的艺术，它是英语（the fine art）解释过来的。美术包括：绘画、雕塑、建筑、工艺等视觉艺术，这当中就包括“广告” （只是那时称广告为：招贴、宣传画、海报）。因此，广告从产生之日起就和美术有着千丝万缕的联系。过去和现代的许多广告设计名家均出身于美术工作者， 例如：国外的克里姆特、比亚兹莱、谢雷特、格利特、劳特雷克、毕加索、安迪·沃霍尔、冈特-兰堡、霍尔得·马蒂氏等；国内的杭稚英、金梅生、叶浅予、靳埭强、林家阳等，他们都是当时或现代的广告设计师，非但如此，他们都在各自的绘画领域取得了非凡的成就，有的甚至是某一画派的领军人物。
二、美术基础训练的重要性
广告从产生之日起就和美术结下不解之缘。没有美术的视觉广告既不可能产生昔日的“告知”，也不可能产生今日的“说服”。因此，毫不夸张地讲，美术是广告设计的基础和前提，美术的规律和方法是视觉广告传达的基本原则和高超境界。

序言