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徐淑梅，董妹娜，崔庠著

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发表于2024-11-16

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图书介绍

店铺：韵读图书专营店

出版社：东北师范大学出版社

ISBN：9787560246000

商品编码：29843163029

包装：平装

出版时间：2009-06-01

图书描述

图书基本信息
图书名称	旅游市场营销	作者	徐淑梅,董妹娜,崔庠
定价	28.00元	出版社	东北师范大学出版社
ISBN	9787560246000	出版日期	2009-06-01
字数		页码	231
版次	2	装帧	平装
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介
《21世纪旅游专业系列规划教材：旅游市场营销》介绍了旅游市场营销环境分析、旅游市场营销信息系统与市场研究、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销战略、旅游产品策略等内容。

作者简介

章绪论
节旅游市场与旅游市场营销
第二节旅游市场营销学及其研究对象
第三节旅游市场营销观念

第二章旅游市场环境分析
节旅游市场环境概述
第二节旅游企业内部市场环境分析
第三节旅游企业外部市场环境分析
第四节旅游市场机会分析

第三章旅游市场营销信息系统与市场研究
节旅游市场营销信息系统
第二节旅游营销调研的内容与类型
第三节旅游市场调研的方法和技术
第四节旅游市场预测

第四章旅游市场细分与旅游目标市场选择
节旅游市场细分
第二节旅游目标市场的选择
第三节旅游市场定位

第五章旅游市场营销战略
节旅游市场营销战略概述
第二节旅游市场营销战略的分析方法与规划实施
第三节旅游市场营销战略的类型
第四节旅游市场营销组合策略

第六章旅游产品策略
节旅游产品与旅游产品生命周期
第二节旅游新产品开发策略
第三节旅游产品品牌策略
第四节旅游产品组合策略

第七章旅游产品价格策略
节影响定价的因素
第二节旅游产品定价方法
第三节旅游产品定价策略与技巧

第八章旅游促销策略
节旅游促销概述
第二节旅游广告
第三节旅游人员推销
第四节旅游营业推广
第五节旅游公共关系

第九章旅游产品分销渠道策略
节旅游产品分销渠道概述
第二节旅游中间商
第三节旅游产品分销渠道策略

第十章旅游目的地营销
节旅游目的地概述
第二节旅游目的地营销
第三节旅游目的地营销战略

第十一章旅游市场营销管理
节旅游市场营销管理概述
第二节旅游市场营销计划
第三节旅游市场营销组织
第四节旅游市场营销控制