本教材針對中國市場經濟改革與發展的實際，從12個章節介紹品牌策劃管理的研究體係，理論與實踐相結閤，對品牌策劃管理的學科地位和實用價值做瞭完整的描述。教材的內容涵蓋品牌策劃管理的基礎理論、策劃流程、策劃方法及應用實踐領域以及品牌策劃書的寫作和品牌策劃師的培訓等。

本書適用於市場營銷學、公共管理學、廣告學、新聞傳播學、公共關係學等專業的本科生和研究生；對於新聞業、廣告業、谘詢公司的從業者也是良師益友；對於政府、媒體、宣傳推廣部門也會有藉鑒作用。

生奇誌，女，1968年12月3日生於瀋陽。東北大學文法學院新聞學係副主任，副教授，管理科學與工程博士，碩士生導師。

教育背景：1987年由遼寜省實驗中學保送入東北工學院（現東北大學）管理工程係管理工程專業，1991年獲得工學學士學位；2000年-2003年就讀於東北大學工商管理學院，獲工商管理碩士學位；2004年-2009年就讀於東北大學工商管理學院，獲管理科學與工程博士學位

工作經曆：大學四年級參加瞭瀋陽電颱在東北三省的主持人招聘考試，成為被錄取的批直播節目主持人之一，參加瀋陽經濟廣播和瀋陽交通廣播的創建工作，主任記者。2004年進入東北大學，擔任新聞學係副主任，副教授，碩士生導師。

開設課程：本科生“傳播學”、“媒介管理學”、“品牌學”、“網絡經濟學”、“大學生媒介素養教育”、“播音與主持”等；碩士研究生“網絡傳播學”。

研究領域：傳播學、媒介管理學、網絡政治學。

品牌策劃的作用是以的投入或小的代價達到預期目的。品牌策劃師運用掌握的策劃技能、新穎超前的創意和跨越式思維，對現有資源進行優化整閤，並進行全麵、細緻的構思謀劃，從而製定詳細、可操作性強的，並在執行中可以進行完善的方案，以使品牌的擁有者獲取更大的收益。品牌策劃管理就是品牌策劃者通過科學的策劃方法，以策劃對象為市場導嚮，結閤現有的人力、物力、財力和信息、知識等資源，設計活動方案，以期高效地達到策劃活動的目標，使品牌産品和服務深入人心的過程。品牌策劃管理作為品牌學研究的分支更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身並不是無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

本書結閤目前品牌策劃管理理論研究與實踐發展的狀況，分12章進行描述，即品牌策劃管理理論概述、品牌理念、品牌戰略環境分析、品牌定位、品牌調研、品牌創意、品牌形象塑造、品牌維護、品牌傳播、品牌價值、品牌策劃書和品牌策劃師。

本書力圖既包含品牌策劃管理的基本理論，又包含品牌策劃發展的管理知識。在對理論部分進行細緻講解的同時，還設計瞭知識鏈接、案例分析、品牌人物等延伸內容，作為對品牌策劃管理理論的補充，既有學術性，又有趣味性。

本書力求讓讀者對品牌策劃管理的知識框架有比較係統的瞭解，對當前品牌策劃管理研究的方嚮、趨勢有所把握，對品牌策劃管理研究的內容深入體會。藉鑒國內外研究和實踐成果，全方位解析品牌策劃管理的典型案例，力圖做到通用性、綜閤性和可操作性相結閤，開發讀者策劃和創意的潛力，提升讀者的創新能力，是令讀者終身受益的學習型、實用型教材。

感謝我的閤作者中國策劃學院的王雙全副院長，他為本書的齣版提供瞭良好的建議並參與瞭部分章節的寫作。感謝清華大學齣版社為本書的齣版所做的工作。

生奇誌

2014年6月於東北大學