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[美] 奧格威林樺

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發表於2025-03-09

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圖書介紹

2003-7-1 平裝 9787801555373

圖書描述

齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。

在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維係客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。

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用戶評價

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##也許是期望太高吧，看完後有些落差

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##不要這樣要這樣要不要哪樣？

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##十年前我若讀過這本書，也許我會比現在好一點！再次努力，生命不止，奮鬥不息。

評分☆☆☆☆☆

##我幾乎無邏輯性思考的能力，但我和潛意識的聯係卻暢通，以從不同的領域中獲得靈感，創齣新的意念。我聽過大量的音樂，很喜歡約翰•巴利科恩的作品。我長時間地進行熱水浴。我從事園藝活動。我常和門諾教派的神職人員一起靜修。我觀察鳥類。我常常散步鄉間。我經常度假，休息頭腦——沒有高爾夫、沒有雞尾酒會、沒有網球、沒有橋牌、沒有牽掛，有的隻是一輛自行車。　　在這樣無所事事的時刻，我的潛意識長流不斷地給我傳來信息。這些都成瞭我創作廣告的意念素材。可是這還不夠，還要有刻苦的工作精神，開放的頭腦和不受任何限製的好奇心。

評分☆☆☆☆☆

##今天早晨聽同事說鍾楚紅的老公去世瞭。我知道的，那人叫硃傢鼎。 94年開始做廣告的時候，有兩個人是心目中的偶像，一個是颱灣的孫大偉，另外一個就是香港的硃傢鼎。彼時的廣告的確可擔起文化的風嚮標的價值。硃傢鼎在莫斯科紅場為PUMA拍攝的廣告，還有鐵達時的“不在乎...

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