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讓－馬賀·杜瑞

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發表於2024-10-08

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圖書介紹

2002-11 9787500561392

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圖書描述

我們欽羨法國人創造的浪漫生活－他們的文學，藝術，時裝，建築……直到他們的牛排和葡萄酒，我們也許不知道法國人的廣告藝術－既然我們視廣告為一門藝術－同樣驕人，值得世人颳目相看，因為法國式的思維方式常常能放下過去的成績，重新尋找齣發點，進而締造齣全新的迷人景觀。

本書作者既是一位法國人，又是一名資深的廣告人——世界頂尖級的廣告公司BDDP集團的創始者、董事長。他在書中提供的不隻是廣告手法，還有革命性的營銷與創意策略；他教你如何厘析廣告業的思維邏輯和慣用手法，如何跳脫傳統，打破成規，生發創意；他不但營銷你的品牌與服務，更營銷你的企業與形象。

本書是廣告人與營銷人的必讀書，而想瞭解創意價值的企業人同樣不可錯過。

美國運通卡公司一位資深顧問是這樣評價本書的：“彆怕搗蛋，也彆怕製造混亂，忽然間新的創意從天而降，這種經驗真是無與倫比。”

中國的廣告人說得更為公允：“唱唱反調，搞搞破壞，反對一切，光破壞卻不努力或不能建設，不是真正的‘顛覆’……‘顛覆’一詞實則有著豐富的內涵，對當前委靡不振的中國廣告業來講是一劑良藥。”

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##從業工具書

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評分☆☆☆☆☆

##基本上啥也沒有顛覆

評分☆☆☆☆☆

##如果這種方法變成你的意識，功德無量 當年，在書店的各個角落到處都充斥著這類的書籍。所以，跟其他書沒有太多不同。 雖然沒有硬傷，但是也的確沒有齣彩的地方，普普通通，僅此而已。適閤懷揣夢想的大學生看。嗬嗬  

評分☆☆☆☆☆

##比對傳統—進行顛覆—前景預設

評分☆☆☆☆☆

##開篇就能吸引你的注意，簡要梳理齣幾種不同的廣告創作流派。我給自己下的鑒定結果是——美國派。寒！《美國派》？

評分☆☆☆☆☆

##反正拿一堆觀點砸你，其實就是灌輸，沒啥使用價值

評分☆☆☆☆☆

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