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[英] 乔恩·斯蒂尔

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发表于2025-04-11

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图书介绍

2003-1-1 精装(无盘) 9787800996627

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图书描述

最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。

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用户评价

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##对做过几个年头对planning有些感觉和问题的人比较友好 不建议当作入门书籍 翻译捉急

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##《广告企划的艺术》 Jon Steel AP是消费者观点的代言人，以保证广告能够充分反应消费者的声音。 广告公司：用脑思考，用心提案。 咨询公司：用脑思考，用脑提案。 第一章 没给老鼠留空间 【第一章总结：作者认为广告要“为受众的想象力留一些空间”，即广告不是自然科...  

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##对于刚进入企划这一行的我来说，这本书的确如推荐者所说“极其有益”—了解了企划的历史和一些做事原则，最重要的是明白自己是干什么的：“企划是广告客户的品牌的建筑师和捍卫者，是发现隐含在资料中的线索，并温柔地迫使消费者透露他们心中秘密的侦探，是站出来为他们的战略愿景得以完整实施的勇士”

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##广告企划的艺术

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