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普萊希斯 劉鍾棟

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發表於2025-04-24

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圖書介紹

2007-3 9787300079103

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圖書描述

許多年來，廣告主、媒介策劃人員和市場調查人員一直都緻力於測量廣告的有效性，運用種種調查方法得齣的結果顯示：不同廣告擁有截然不同的成功率。

　　由埃裏剋·杜·普萊希斯和他的同事所進行的研究發現：一則廣告能否激發目標受眾的情感迴應，是預測該廣告成功與否的最強有力因素。

　　在本書中，埃裏剋·杜·普萊希斯藉鑒瞭心理學傢、神經學傢和人工智能科學傢在人腦思維運作方麵獲得的最新研究成果，層層剖析，為讀者解答瞭這一問題：為什麼在使人們建立深刻的廣告記憶，從而加強該廣告的品牌購買欲的過程中，情感這一因素如此重要?作者同時參考瞭擁有多達三萬條電視廣告迴饋信息的Adtrack數據庫，來探討“廣告喜好”的真正含義，並指齣，在追求廣告迴報最大化的徵程上，這一嶄新的情感功能模式將引領廣告業進入一個新的階段。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##1.原以為是本好書，最後證明原以為隻是一廂情原的原以為。2.偶爾有些觀點很新鮮。如：所有的理性判斷（行為）都是在經過感性的情感入口進入大腦被信息認知之後纔發生。3.學到一些有用的名詞。如：範式。2012.10.05

評分☆☆☆☆☆

##這本書更像是一篇論文，而不是一本教材，一半的內容都在講大腦運作原理，記憶麯綫，真正的內容很少，也很簡單——情感是人類決策的關鍵因素，人因為情感而産生關注，進而記憶，最終購買商品

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

##主要是從大腦運作的角度理解廣告研究

評分☆☆☆☆☆

##這本書讀起來深奧的原因是有很多心理學和神經科學方麵的知識。尤其書中關於腦部結構和記憶運作方式的文字的確生澀，但是研究廣告的效果必然要涉及人的記憶和反映，它們是測量一支廣告創意效果的指標，所以必然會涉及神經科學。影響廣告效果的另一方麵是排期，這裏也涉及很多專...  

評分☆☆☆☆☆

##這本書讀起來深奧的原因是有很多心理學和神經科學方麵的知識。尤其書中關於腦部結構和記憶運作方式的文字的確生澀，但是研究廣告的效果必然要涉及人的記憶和反映，它們是測量一支廣告創意效果的指標，所以必然會涉及神經科學。影響廣告效果的另一方麵是排期，這裏也涉及很多專...  

評分☆☆☆☆☆

##要不是我生物學的還不錯 我都不一定能看懂

評分☆☆☆☆☆

##與記憶有關，從受眾的角度。比較無用

評分☆☆☆☆☆

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