发表于2025-04-06
图书介绍
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图书描述
电通“跨媒体沟通开发项目”组：
由营销、创意、媒体、促销、互动、研发等专业领域拥有丰富经验的电通职员，为跨媒体沟通策略的开发、实践，组成的综合性团队。
开发有益于策划、创意发想的新着眼点、方法、分析手法，积累成功案例、技术诀窍。每天给各行各业的客户以策划上的支援。
《打破界限:电通式跨媒体沟通策略》是日本电通跨媒体沟通开发项目组对“跨媒体”的思考方式、策划工具、成功案例和评估手段等诸多内容进行深入研究得到的丰硕成果，深刻剖析了此营销模式的本质。
目前，为客户提供整合式营销解决方案的电通模式在世界各国都获得了很高评价。而跨媒体沟通正是电通实现这种模式最先进的工具之一。
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打破界限 下载 mobi epub pdf 电子书用户评价
##AISAS模式有启发。虽然所列举的例子都是0607年前后，但是案例详解+创作者访谈自述这个很赞，能很好了解成功case诞生前后的故事。
评分##书写得本身平淡无奇，可重要的是这是N年前的作品，如果脱开时代或者说行业的眼光来看，有些东西还是挺应景的。国内的营销人好像特别善于模仿但是却从未超越过，大体上我觉得原因其实就是：生活质量不高！
评分##深度+广度。用来吸引的焦点和提供信息的平台。
评分##从aidma到aisas，暂时放弃差异化，构建沟通导线，以为然。
评分##廣告本來就是一個比較抽象和虛擬的行業。所做的事情，都是基於數據和市場調查這些並不全面和完整的事實上。抓住消費的心裡，說服企業主，播出后有好看的數據報告，這就是廣告人要做的事情。果然搞出自己的一套理論，比較好騙人~
评分 评分 评分 评分##公司给的，人手一本，好像培训讲座听了不知几次，已经不用在读书了，不过有工作需要的还是非常值得读的，因为工具这种东西真的是很实用啊。
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