發表於2024-11-05
第一章 廣告運動原理
第一節 從廣告到廣告運動
第二節 廣告運動的內涵和流程
第三節 廣告運動策略性思考
第二章 廣告策略與營銷係統
第一節 營銷觀念概說
第二節 營銷戰略與管理
第三節 整閤營銷傳播
第四節 營銷前沿
第三章 廣告策略和公共關係
第一節 公共關係的淵源和基本內涵
第二節 公共關係實踐及運作原理
第三節 公共關係和廣告的互動
第四章 廣告策略與cis
第一節 cis的構成與功能
第二節 cis的流程與運作
第三節 cis的策劃與創意
第五章 廣告策劃概說
第一節 策劃的內涵與核心
第二節 廣告策劃內容及程序
第三節 廣告策劃的基本原則
第四節 廣告策劃的觀念與方法
第六章 廣告策劃與廣告調研
第一節 廣告調研的內容
第二節 廣告調研的方法與步驟
第三節 廣告調研的方案與問捲設計
第七章 廣告策劃與廣告目標
第一節 廣告目標的內涵與意義
第二節 廣告目標的內容與分類
第三節 廣告目標的製訂原則與方法
第八章 廣告策劃與廣告預算
第一節 廣告預算的概念及意義
第二節 廣告預算的編製
第三節 廣告預算的分配、管理與審計
第九章 廣告策劃與廣告策略
第一節 廣告産品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告錶現策略
第四節 廣告媒體策略
第五節 廣告推齣策略
第十章 廣告策劃與效果測評
第一節 廣告效果的特點及測評的意義
第二節 廣告效果測評的原則與標準
第三節 廣告效果測評的方法
第十一章 廣告創意概說
第一節 創意的觀念
第二節 廣告創意的基本原則
第三節 廣告創意的一般方法
第十二章 平麵廣告創意
第一節 平麵廣告的構成
第二節 平麵廣告創意的原則及方法
第三節 平麵廣告視覺錶現的創意方法
第四節 平麵廣告文案內容的創意方法
第五節 不同媒體平麵廣告的創意要領
第十三章 電視廣告創意
第一節 電視廣告流程概說
第二節 電視廣告的立項與策略階段
第三節 電視廣告創意的原則、方法及有效元素
第四節 電視廣告的製作和投放階段
第十四章 互聯網廣告創意
第一節 互聯網廣告概說
第二節 互聯網廣告創意
第十五章 分題材廣告創意
第一節 快速消費品的廣告創意
第二節 耐用消費品的廣告創意
第三節 服飾商品的廣告創意
第四節 房地産的廣告創意
第五節 藥品和保健品的廣告創意
第六節 服務業的廣告創意
第七節 金融業的廣告創意
參考文獻
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廣告策劃與創意(第2版) 下載 mobi epub pdf 電子書這京東物流也是無語,好好的書被糟蹋成這樣
評分好書 就是京東的包裝越來越差瞭
評分藍徽容將嶽鐵成送齣戰局,正待轉身殺齣去,又有上韆名西狄軍湧來,將她團團圍住,她雖竭力左突右擋,終因勢單力孤,無法殺齣重圍。
評分3.調查分析是廣告策劃的基礎
評分贊贊贊贊贊贊贊贊贊贊贊贊
評分不知道是不是正版啊……跟同係列的書有一點點差彆…應該不礙事的吧~
評分現在的企業,能在相當程度上控製消費者對其産品信息的接觸。企業可以藉著付費和非付費的媒體搭配,控製信息的流動。隨著信息的大量增加,消費者獲得産品和服務信息的機會也更多,並會因自身的需要而主動接受信息。但如果産品或服務的信息不一緻,或者傳遞的信息互相矛盾,就可能難以取得消費者的信任。
評分嗯
評分嶽鐵成在黑衣將領馬前立穩身形,看清來人,笑道:“多謝孔郎將瞭!”他迴轉身,這纔發現救自己齣戰場的方校尉已陷入重圍之中,焦慮下正待開口,那孔瑄已驅騎如風,跨越溪澗而去。
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