譯者序
導言 徒勞之舉
第一章 沒給老鼠留空間
第二章 沉默的搭檔
第三章 問道於盲
第四章 剝洋蔥皮
第五章 漁夫的嚮導
第六章 得梅因市的十主婦
第七章 得來全不費工夫
緻謝
參考文獻
插圖來源
· · · · · · (收起)
具體描述
最好的和最有效的廣告是那些在溝通和信息交流方式的設計上能充分滿足消費者而不僅是廣告客戶需求的廣告，這也是廣告企劃的目的。本書中介紹的AP就是在廣告策劃、製作和實施過程中代錶消費者發言，提齣消費者觀點的角色，它是廣告業從谘詢公司手中重新奪迴企業營銷谘詢地位的希望所在。本書從實用的角度齣發，深入淺齣地闡述瞭AP在廣告業中的地位與作用。大量生動實用的廣告案例幫助讀者更好地理解AP在廣告企劃中的重要作用。如何從消費者角度齣發考慮問題是本書的核心，從這點看來，本書不便適用於廣告界的從業人員，也是所有策劃者和客戶管理人員的必讀書籍。
用戶評價
##難得一見的企劃專門書籍，工具性極強，值得一讀：1、企劃緣起，代錶消費者的聲音。2、不僅僅是調研。3、做好創意簡報的分寸。4、對廣告效果始終負責。5、還有很多寫到心坎的其他方麵。
評分##難得一見的企劃專門書籍，工具性極強，值得一讀：1、企劃緣起，代錶消費者的聲音。2、不僅僅是調研。3、做好創意簡報的分寸。4、對廣告效果始終負責。5、還有很多寫到心坎的其他方麵。
評分##廣告企劃的藝術
評分##企劃的最根本，可惜被國內所忽視
評分##感覺實用性不大
評分##難得一見的企劃專門書籍，工具性極強，值得一讀：1、企劃緣起，代錶消費者的聲音。2、不僅僅是調研。3、做好創意簡報的分寸。4、對廣告效果始終負責。5、還有很多寫到心坎的其他方麵。
評分##這本書居然是02年我讀廣告專業時看的第一本廣告專著，書寫得非常引人入勝，當小說看的୧????୨୧????୨
評分案例尚可
評分##這本書居然是02年我讀廣告專業時看的第一本廣告專著，書寫得非常引人入勝，當小說看的୧????୨୧????୨
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.teaonline.club All Rights Reserved. 圖書大百科 版權所有