译者序
导言 徒劳之举
第一章 没给老鼠留空间
第二章 沉默的搭档
第三章 问道于盲
第四章 剥洋葱皮
第五章 渔夫的向导
第六章 得梅因市的十主妇
第七章 得来全不费工夫
致谢
参考文献
插图来源
· · · · · · (收起)
具体描述
最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。
用户评价
##有些方式和案例还是有些启发的
评分##有些方式和案例还是有些启发的
评分##这本书居然是02年我读广告专业时看的第一本广告专著，书写得非常引人入胜，当小说看的୧????୨୧????୨
评分##这本书居然是02年我读广告专业时看的第一本广告专著，书写得非常引人入胜，当小说看的୧????୨୧????୨
评分##企划的最根本，可惜被国内所忽视
评分##企划的最根本，可惜被国内所忽视
评分##对于刚进入企划这一行的我来说，这本书的确如推荐者所说“极其有益”—了解了企划的历史和一些做事原则，最重要的是明白自己是干什么的：“企划是广告客户的品牌的建筑师和捍卫者，是发现隐含在资料中的线索，并温柔地迫使消费者透露他们心中秘密的侦探，是站出来为他们的战略愿景得以完整实施的勇士”
评分案例尚可
评分##企划的最根本，可惜被国内所忽视
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