工商管理经典译丛：企业管理研究方法（第10版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 唐纳德·库珀（Donald R.Cooper），帕梅拉·欣德勒（Pamela S.Schindler） 著，孙健敏，李原 等 译

图书标签:

• 企业管理
• 管理学
• 研究方法
• 工商管理
• 商业
• 经济学
• 翻译作品
• 经典
• 教材
• 学术研究

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300176451

版次：10

商品编码：11275239

包装：平装

丛书名： 工商管理经典译丛

开本：16开

出版时间：2013-06-01

正文语种：中文

内容简介

　　《工商管理经典译丛：企业管理研究方法（第10版）》是管理研究方法书籍中的长青树，历经多次修订，是美国最受欢迎的企业管理研究方法教材之一，被许多高校用作研究方法课程的指定教材。
　　《工商管理经典译丛：企业管理研究方法（第10版）》全面系统地介绍了企业管理研究的一般步骤和各种方法，结构清晰，内容翔实，既有对科学研究的基本概念的解释和说明，又有对高级统计分析的简单介绍，非常适合教学，也可作为学习者日后研究工作的案头必备参考书。
　　《工商管理经典译丛：企业管理研究方法（第10版）》的一大特色是理论与实践相结合，实用性强。书中通过大量的实例和练习，把所讲解的内容和概念与企业实际结合起来，使读者可以充分感受到科学研究在实际工作中的重要性。特别是每章的开篇案例，是一个贯穿全书的真实故事，生动地说明了研究方法在企业实际中的应用，这一设计非常巧妙。书中还提供了很多网站资源，并教导读者如何利用网络获得研究所需的素材。
　　本书适用的读者群非常广泛，不仅包括广大高校经管类专业的教师、本科生、研究生、MBA学院及其他专业硕士学员，而且适合各类企事业单位管理人员、管理咨询顾问、管理专家，以及对企业研究方法感兴趣的社会自学者。

作者简介

　　唐纳德·库珀（Donald R.Cooper），美国佛罗里达大西洋大学教授，拥有肯特州立大学博士学位。曾任佛罗里达大西洋大学商学院副院长、公共管理博士项目主任及研究中心主任。他教授的课程主要有研究方法、统计学、组织行为学等，授课对象包括MBA、EMBA、MPA及工商管理与公共管理博士，曾多次获得教学奖。
　　库珀博士是库珀研究集团的董事、总经理，这是一家顾客满意和市场调研咨询公司，为电子和计算机行业提供顾客满意度、忠诚度及市场细分研究等服务。
　　
　　帕梅拉·欣德勒（Pamela S.Schindler），美国魏登堡大学管理学教授，应用管理中心主任，著名的利维基金奖（LeaveyFoundationAward）获得者。主要教授营销管理、创意广告等课程，并辅导学生进行应用管理项目。
　　
　　孙健敏，中国人民大学心理学系主任，劳动人事学院教授，领导科学研究中心执行主任。在国内外发表学术论文近百篇，出版著作和教材数十部，获得多项国家级、省部级及国际学会的奖励。兼顾学术研究与管理咨询，是国内著名的人力资源管理专家。

目录

第1篇 企业管理研究概论
第1章 企业管理中的研究
1.1 为什么要学习企业管理研究？
1.2 信息与竞争优势
1.3 基于信息做出决策的新兴决策阶层
1.4 研究过程：预览
1.5 什么是好的研究？
1.6 四个研究案例一瞥
附录1 研究行业是如何运作的
第2章 企业管理研究中的伦理
2.1 什么是研究伦理？
2.2 合乎道义地对待参与者
2.3 伦理和委托方
2.4 研究者与团队成员
2.5 专业标准
2.6 伦理意识的资源
第3章 像研究者一样思考
3.1 研究的语言
3.2 研究和科学方法
第4章 研究过程：概述
4.1 研究过程
4.2 第一阶段：明确研究问题
4.3 第二阶段：研究提案
4.4 第三阶段：设计研究项目
4.5 第四阶段：数据收集和准备
4.6 第五阶段：数据分析和解释
4.7 第六阶段：报告结果
4.8 研究过程中的问题
第5章 通过二手资料和探索性研究澄清所研究的问题
5.1 探索性研究的搜索策略
5.2 挖掘内部资源
5.3 问题的层次：如何让模糊的问题变成可操作的研究
附录5 文献数据库检索
附录5 高级搜索

第2篇 研究设计
第6章 研究设计：概述
6.1 什么是研究设计？
6.2 探索性研究
6.3 描述性研究
6.4 因果研究
第7章 定性研究
7.1 什么是定性研究？
7.2 定性研究与定量研究
7.3 定性研究的过程
7.4 定性研究方法
7.5 定性方法的结合
7.6 定性和定量研究方法的结合
第8章 观察研究法
8.1 观察法的运用
8.2 对观察法的评价
8.3 观察者与观察对象之间的关系
8.4 实施一项观察研究
8.5 非介入性测量
第9章 调查研究法
9.1 沟通方式的特征
9.2 自填式调查
9.3 电话访谈调查
9.4 个人访谈调查
9.5 选择最优的调查方法
第10章 实验法
10.1 什么是实验研究？
10.2 对实验法的评价
10.3 实施实验
10.4 实验法的效度
10.5 实验研究设计
附录10 复杂的实验设计
附录10 试销市场

第3篇 数据的来源和收集
第11章 测量
11.1 测量的本质
11.2 测量尺度
11.3 测量差异的来源
11.4 良好测量的特征
第12章 测量量表
12.1 态度的本质
12.2 测量量表的选择
12.3 评级量表
12.4 排序量表
12.5 分类
12.6 累积量表
第13章 问卷及测量工具
13.1 第一阶段：审视研究问题的层次
13.2 第二阶段：设计和精练测量问题
13.3 第三阶段：起草与提炼测量工具
附录13 设计有效的测量问题
附录13 预测试选择和价值
第14章 抽样
14.1 抽样的本质
14.2 抽样设计的步骤
14.3 概率抽样
14.4 非概率抽样
附录14 确定样本规模

第4篇 数据分析与展示
第15章 数据准备和描述
15.1 引言
15.2 编辑
15.3 编码
15.4 数据录入
附录15 用统计方法描述数据
第16章 数据的探索、展示与研究
16.1 探索性数据分析
16.2 交叉列表
第17章 假设检验
17.1 引言
17.2 显著性检验
第18章 关联测量
18.1 引言
18.2 二元相关分析
18.3 简单线性回归
18.4 非参数关联测量
第19章 多元分析：一个回顾
19.1 引言
19.2 多元分析技术的选择
19.3 相依分析方法
19.4 互依分析方法
第20章 展示观点和发现：书面和口头报告
20.1 引言
20.2 书面的研究报告
20.3 研究报告的组成部分
20.4 撰写报告
20.5 统计数据的展示
20.6 口头陈述

附录
附录A 企业管理研究需求和研究提案（附RFP样例）
附录B 焦点小组讨论指南
附录C 非参数显著性检验
附录D 统计中使用的表格
注释和推荐阅读材料

精彩书摘

译者序
这本教材如今是第10版，海内外使用它作为教材超过30年历史，影响了一批企业管理 人员和学习企业管理的学生。其实，它不仅是一部适用于管理类研究的优秀教材，也可以作 为日后研究工作的案头必备参考书。 作为一本主旨为研究方法的图书，能写得如此深入浅出、趣味盎然，实在不可多得。你 在阅读本书的时候，少有方法类课本的那种艰涩和枯燥感，取而代之的是趣味横生、爱不释 手。贯穿本书的思想是把研究融入日常生活当中。书中的长篇案例更是针对一家研究公司， 具体阐述他们的日常工作程序、核心的研究工具、相关的分析和讨论。读完本书，案例当中 的不少事件和人物几乎能跃然纸上，不仅令你印象深刻，而且让你感觉到做研究并不仅仅是 书斋里的研究者的事。 书中随处可见一些耳熟能详的公司所作的一些研究分析，将其作为重要决策的基础，令 人深切感到企业研究离我们并不遥远。例如，雅虎公司网页上的横幅广告分析，测试广告的 暴露程度对消费者购买意愿的影响;彩票行业采用定性和定量方法研究哪些因素会刺激人们 的购买意愿;从Facebook等在线社区获得商业信息，等等。 本书犹如一个教练陪着新手上路，他理解新手通常面对的种种问题———看到了企业的问 题，却苦于不知如何下手把它转换成研究问题。作者通过案例一步一步地指导读者如何发现 管理困境，如何界定管理问题，如何形成并提炼研究问题。令人印象深刻的是，作者在每一 部分之前都利用一张宏大的表格，梳理相关内容的错综关系和逻辑联接。这种方法对于研究 方法的教学尤其有帮助，因为有关研究方法部分的内容相对繁杂和琐碎，总体的框架有利于 帮助读者理清脉络。 本书的翻译历经6个年头，期间不断有新的任务中断我们的进程，在这里我们向出版社 和读者道歉。先后参与本书初稿翻译的有我的三届博士生和硕士生以及好友和同事。他们 是:崔慧娟、叶子乔、毛畅果、王震、赵懿、杨涛、石慧、刘翔勇、刘生彦、杨德品、付绍 敏、侯世雄、胡倩、杜江明、吴昊、徐晓、王碧英、高日光、马玉凤、江滔、林才慧等。最 后由孙健敏和李原校对全书并定稿。 感谢人大出版社各位编辑的辛勤劳动。尽管我们力争对每个句子表达出作者的原意原 味，但毕竟才疏学浅，翻译不当之处在所难免，敬请各位读者不吝赐教。 孙健敏 李 原
·2· 企业管理研究方法（第10版）

前言/序言

《企业管理研究方法》（第10版）简介 在日新月异的商业世界中，深刻而严谨的管理学研究是推动企业决策科学化、战略制定前瞻化、运营管理高效化的基石。本书，《企业管理研究方法》（第10版），作为“工商管理经典译丛”的重要一员，旨在为读者提供一套系统、全面且与时俱进的企业管理研究方法论框架。它不仅仅是一本介绍研究工具的书籍，更是引领读者构建严谨学术思维、掌握实证分析能力、深入洞察企业经营奥秘的指南。 本书第十版在继承前几版经典理论和扎实方法论的基础上，紧跟国际学术前沿和商业实践的最新动态，进行了大量修订和更新，使其内容更加丰富、方法更加多元、案例更加贴近现实。本书致力于帮助研究者、管理者、学生以及任何对企业管理领域充满探索欲的个体，掌握一套科学的研究方法，从而能够独立、有效地开展关于企业管理的各类研究，解决实际问题，贡献学术知识。 核心内容概述： 本书的编写逻辑清晰，层层递进，从研究的出发点到最终的报告撰写，几乎涵盖了企业管理研究的每一个重要环节。 第一部分：研究的基石与框架 在深入具体研究方法之前，本书首先构建了坚实的研究基础。 研究的性质与目标： 本部分深入探讨了企业管理研究的本质，包括其科学性、实践性以及在不同发展阶段所扮演的角色。读者将理解研究的目的是什么，可以是描述现象、解释因果、预测未来，甚至是提供创新性的解决方案。 研究问题的界定与形成： 这是研究的起点，也是最关键的环节之一。本书详细阐述了如何从广泛的商业现象中识别出有价值的研究问题，如何将模糊的想法转化为清晰、可操作的研究命题。它强调了研究问题的可行性、创新性与相关性，并提供了从理论缺口、实践困境、现有研究不足等方面寻找研究问题的多种途径。 文献回顾的策略与技巧： 扎实的文献回顾是避免重复劳动、定位研究空白、构建研究理论基础的必要步骤。本书指导读者如何有效地检索、筛选、阅读和批判性地评价相关学术文献，如何从中提取关键信息，并将其有机地整合进自己的研究框架中，形成清晰的理论基础。 研究的类型与设计： 根据研究问题的性质和目标，企业管理研究可以采取多种形式。本书系统介绍了不同类型的研究设计，如探索性研究、描述性研究、解释性研究、诊断性研究等，并详细阐述了每种设计的特点、适用范围及其优缺点。 第二部分：定量研究方法 定量研究是企业管理研究中不可或缺的重要方法，它能够提供客观、可量化的证据来检验理论假设和发现规律。 变量的测量与量化： 本部分详细阐述了如何将抽象的管理概念转化为可测量的变量，包括如何设计问卷、开发量表、进行操作化定义等。本书强调了测量工具的信度（Reliability）和效度（Validity），指导读者如何构建高质量的测量工具，确保研究结果的准确性。 抽样技术： 如何从总体中选取具有代表性的样本是保证研究结果能够推广到更广泛群体的前提。本书详细介绍了概率抽样（如简单随机抽样、分层抽样、整群抽样）和非概率抽样（如方便抽样、判断抽样、配额抽样）等多种抽样方法，并分析了它们各自的适用条件和潜在偏差。 数据收集方法： 本部分聚焦于定量数据的收集过程，包括问卷调查的设计、实施与管理，实验设计（包括实验室实验和现场实验），以及利用二手数据（如公司财务报表、行业统计数据）等。书中提供了大量实用性的建议，以最大程度地减少数据收集过程中的误差。 统计分析方法： 这是定量研究的核心。本书系统介绍了从描述性统计（如均值、标准差、频数分析）到推断性统计（如t检验、方差分析、卡方检验）的各种基本统计方法。更重要的是，本书深入讲解了回归分析（包括简单线性回归、多元线性回归、逻辑回归等）、因子分析、聚类分析等高级统计技术，并指导读者如何选择恰当的统计方法来检验研究假设。本书也关注了结构方程模型（SEM）等更为复杂的建模技术在企业管理研究中的应用。 数据分析软件的应用： 为了帮助读者将理论知识转化为实践操作，本书将介绍如何使用SPSS、Stata、R、Python等主流统计分析软件来执行上述分析。书中可能包含一些示例代码和操作指南，使读者能够更直观地理解统计分析的流程。 第三部分：定性研究方法 与定量研究互补，定性研究能够深入挖掘现象背后的原因、意义和过程，提供丰富、细腻的洞察。 定性研究的哲学基础与原则： 本部分将探讨定性研究的独特视角，强调其对情境、意义和主观体验的关注，以及与定量研究在研究逻辑上的差异。 数据收集方法： 本部分详细介绍了定性数据收集的多种技术，包括深度访谈（半结构化、非结构化）、焦点小组访谈、参与式观察、非参与式观察、案例研究、文本分析（如内容分析、话语分析）等。书中提供了如何设计访谈提纲、进行有效的访谈、记录观察到的现象等实用技巧。 定性数据分析： 定性数据的分析过程是一个迭代、归纳的过程。本书将介绍主题分析（Thematic Analysis）、扎根理论（Grounded Theory）、叙事分析、话语分析等主要的定性数据分析方法。它将指导读者如何识别、编码、分类、整合数据，并从中提炼出有意义的主题、模式和理论。 案例研究方法： 案例研究是企业管理领域中一种非常重要的定性研究方法。本书将深入讲解如何选择案例、设计案例研究框架、收集案例数据、分析案例信息，并撰写案例研究报告。它强调了案例研究在深入理解复杂管理现象方面的价值。 第四部分：混合研究方法与新兴方法 随着研究的不断发展，将定量和定性方法结合起来的混合研究方法（Mixed Methods Research）越来越受到重视。 混合研究设计的类型与策略： 本部分将介绍如何有效地整合定量和定性研究，以获得更全面、更深入的理解。它将阐述不同类型的混合研究设计，如嵌入式设计、探索性顺序设计、解释性顺序设计、汇集式设计等，并指导读者如何根据研究问题选择最合适的设计。 新兴的研究方法与技术： 鉴于管理学研究领域的快速发展，本书将介绍一些新兴的研究方法和技术，例如： 网络分析： 用于研究企业内外部关系网络，如组织内部沟通网络、供应链网络、战略联盟网络等。 大数据分析： 探讨如何利用海量数据进行管理研究，包括数据挖掘、文本挖掘、机器学习等技术。 实验经济学与行为经济学在管理学中的应用： 引入这些领域的研究方法，以更精细地考察个体和群体的决策行为。 模拟研究： 利用计算机模型模拟企业运营和市场环境，以预测不同管理策略的效果。 动态系统建模： 用于理解企业和环境的动态交互过程。 第五部分：研究的伦理与报告撰写 完成研究的分析后，如何以严谨、合乎道德的方式呈现研究成果同样至关重要。 研究伦理： 本部分将详细讨论企业管理研究中涉及的伦理问题，包括知情同意、隐私保护、数据保密、避免剽窃、利益冲突等，并强调遵守学术诚信的重要性。 研究报告的结构与撰写： 本部分指导读者如何撰写一份清晰、完整、有说服力的研究报告，包括引言、文献回顾、研究方法、结果、讨论、结论和参考文献等各个部分。它将提供关于如何清晰地阐述研究发现、讨论其理论和实践意义、以及指出研究的局限性和未来研究方向的建议。 学术论文的发表与评审： 本部分还将触及学术论文的投稿流程、期刊选择、以及如何应对审稿人的意见，帮助读者更好地参与到学术交流中。 本书的特色与价值： 《企业管理研究方法》（第10版）的突出特色在于其内容的全面性、方法的实用性、理论的严谨性以及前沿性的拓展。 系统性与逻辑性： 本书遵循了从宏观到微观，从基础到应用的研究逻辑，为读者构建了一个完整的研究方法论体系。 理论与实践的结合： 书中理论阐述深入浅出，同时结合了大量的企业管理案例和研究实例，使读者能够将抽象的方法论与实际应用场景联系起来。 方法的多样性与前沿性： 除了经典的定量和定性研究方法，本书还关注了混合研究方法和最新的研究技术，使读者能够接触到最前沿的研究工具。 操作性与指导性： 本书不仅讲解“是什么”，更侧重于“怎么做”，提供了大量的操作建议、技巧和注意事项，帮助读者克服研究中的实际困难。 国际视野与学术规范： 作为译丛的一部分，本书汇集了国际上在企业管理研究领域享有盛誉的学者们的智慧，遵循了国际通行的学术规范。 目标读者： 本书适用于所有对企业管理研究感兴趣的群体，包括： 大学本科生和研究生： 作为管理学、经济学、商学等专业课程的学习教材，帮助学生掌握科学的研究方法，顺利完成毕业论文。 企业管理者和决策者： 帮助他们理解和运用研究方法来分析商业问题、评估管理策略、做出更明智的决策。 学术研究者和教师： 为他们提供系统性的研究方法论指导，提升研究水平和教学能力。 咨询顾问和行业分析师： 帮助他们更有效地收集和分析信息，为客户提供专业的咨询服务。 总而言之，《企业管理研究方法》（第10版）是一部不可多得的、兼具深度与广度的经典著作。它将为读者打开一扇通往严谨、科学、富有洞察力的企业管理研究世界的大门，为他们在学术探索和商业实践中提供坚实的理论支撑和可靠的方法指导。通过深入学习本书，读者将能够自信地、有成效地开展企业管理研究，为理解和解决复杂的商业挑战贡献自己的力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的启发在于它对于研究方法论的深刻剖析。作者不仅仅是罗列各种研究方法，更是深入探讨了每种方法的理论基础、适用范围、优缺点以及实际操作中的注意事项。他强调了研究的严谨性、科学性和创新性，并给出了许多宝贵的建议，比如如何进行有效的文献回顾、如何设计科学的研究方案、如何选择合适的数据分析工具等等。这些内容对于我日后的学术研究和实际工作都将大有裨益。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简洁大气，采用了经典的商务蓝调，搭配烫金的书名和作者信息，显得非常有质感。翻开内页，纸张的厚度和触感都相当不错，印刷清晰，排版合理，阅读体验很好。我尤其喜欢书中的字体选择，大小适中，清晰易读，即使长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。装订也很牢固，每一页都能平整地翻开，不用担心散架的问题，这对于经常需要查阅参考资料的读者来说非常重要。

评分☆☆☆☆☆

在阅读过程中，我发现作者的语言风格非常严谨而富有逻辑性，他善于运用清晰的案例和图表来解释复杂的概念，使得原本可能枯燥的学术内容变得生动有趣。我特别欣赏作者在梳理理论时所展现出的深度和广度，能够将不同学派的观点进行对比分析，并提出自己的独到见解。这种循序渐进、层层递进的讲解方式，让我能够逐步理解和掌握核心知识点，而不是生硬地记忆。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值远不止于理论知识的传授，它更是一种思维方式的启迪。作者在字里行间流露出对学术的敬畏和对真理的追求，这种精神深深地感染了我。我开始重新审视自己过去的一些学习和工作方式，思考如何才能做得更科学、更有效。总而言之，这是一本值得反复研读的经典著作，相信每一次阅读都会有新的收获。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己的知识体系得到了极大的拓展和深化。我过去在学习企业管理时，常常觉得有些概念模糊不清，或者在实际应用中不知如何下手。但这本书就像一盏明灯，为我指明了方向。作者通过对大量经典研究的梳理和提炼，让我看到了研究的逻辑和方法是如何一步步构建起来的，也让我认识到理论与实践之间的紧密联系。

评分☆☆☆☆☆

工商管理经典译丛企业管理研究方法（第10版）在书店看上了这本书一直想买可惜太贵又不打折，回家决定上京东看看，果然有折扣。毫不犹豫的买下了，京东速度果然非常快的，从配货到送货也很具体，快递非常好，很快收到书了。书的包装非常好，没有拆开过，非常新，可以说无论自己阅读家人阅读，收藏还是送人都特别有面子的说，特别精美各种十分美好虽然看着书本看着相对简单，但也不遑多让，塑封都很完整封面和封底的设计、绘图都十分好画让我觉得十分细腻具有收藏价值。书的封套非常精致推荐大家购买。打开书本，书装帧精美，纸张很干净，文字排版看起来非常舒服非常的惊喜，让人看得欲罢不能，每每捧起这本书的时候似乎能够感觉到作者毫无保留的把作品呈现在我面前。作业深入浅出的写作手法能让本人犹如身临其境一般，好似一杯美式咖啡，看似快餐，其实值得回味无论男女老少，第一印象最重要。从你留给别人的第一印象中，就可以让别人看出你是什么样的人。所以多读书可以让人感觉你知书答礼，颇有风度。多读书，可以让你多增加一些课外知识。培根先生说过知识就是力量。不错，多读书，增长了课外知识，可以让你感到浑身充满了一股力量。这种力量可以激励着你不断地前进，不断地成长。从书中，你往往可以发现自己身上的不足之处，使你不断地改正错误，摆正自己前进的方向。所以，书也是我们的良师益友。多读书，可以让你变聪明，变得有智慧去战胜对手。书让你变得更聪明，你就可以勇敢地面对困难。让你用自己的方法来解决这个问题。这样，你又向你自己的人生道路上迈出了一步。多读书，也能使你的心情便得快乐。读书也是一种休闲，一种娱乐的方式。读书可以调节身体的血管流动，使你身心健康。所以在书的海洋里遨游也是一种无限快乐的事情。用读书来为自己放松心情也是一种十分明智的。读书能陶冶人的情操，给人知识和智慧。所以，我们应该多读书，为我们以后的人生道路打下好的、扎实的基础！读书养性，读书可以陶冶自己的性情，使自己温文尔雅，具有书卷气读书破万卷，下笔如有神，多读书可以提高写作能力，写文章就才思敏捷旧书不厌百回读，熟读深思子自知，读书可以提高理解能力，只要熟读深思，你就可以知道其中的道理了读书可以使自己的知识得到积累，君子学以聚之。总之，爱好读书是好事。让我们都来读书吧。其实读书有很多好处,就等有心人去慢慢发现.最大的好处是可以让你有属于自己的本领靠自己生存。最后在好评一下京东客服服务态度好，送货相当快,包装仔细！这个也值得赞美下希望京东这样保持下去，越做越好

评分☆☆☆☆☆

这本教材如今是第10版，海内外使用它作为教材超过30年历史，影响了一批企业管理 人员和学习企业管理的学生。其实，它不仅是一部适用于管理类研究的优秀教材，也可以作 为日后研究工作的案头必备参考书。 作为一本主旨为研究方法的图书，能写得如此深入浅出、趣味盎然，实在不可多得。你 在阅读本书的时候，少有方法类课本的那种艰涩和枯燥感，取而代之的是趣味横生、爱不释 手。贯穿本书的思想是把研究融入日常生活当中。书中的长篇案例更是针对一家研究公司， 具体阐述他们的日常工作程序、核心的研究工具、相关的分析和讨论。读完本书，案例当中 的不少事件和人物几乎能跃然纸上，不仅令你印象深刻，而且让你感觉到做研究并不仅仅是 书斋里的研究者的事。 书中随处可见一些耳熟能详的公司所作的一些研究分析，将其作为重要决策的基础，令 人深切感到企业研究离我们并不遥远。例如，雅虎公司网页上的横幅广告分析，测试广告的 暴露程度对消费者购买意愿的影响;彩票行业采用定性和定量方法研究哪些因素会刺激人们 的购买意愿;从Facebook等在线社区获得商业信息，等等。 本书犹如一个教练陪着新手上路，他理解新手通常面对的种种问题———看到了企业的问 题，却苦于不知如何下手把它转换成研究问题。作者通过案例一步一步地指导读者如何发现 管理困境，如何界定管理问题，如何形成并提炼研究问题。令人印象深刻的是，作者在每一 部分之前都利用一张宏大的表格，梳理相关内容的错综关系和逻辑联接。这种方法对于研究 方法的教学尤其有帮助，因为有关研究方法部分的内容相对繁杂和琐碎，总体的框架有利于 帮助读者理清脉络。 本书的翻译历经6个年头，期间不断有新的任务中断我们的进程，在这里我们向出版社 和读者道歉。先后参与本书初稿翻译的有我的三届博士生和硕士生以及好友和同事。他们 是:崔慧娟、叶子乔、毛畅果、王震、赵懿、杨涛、石慧、刘翔勇、刘生彦、杨德品、付绍 敏、侯世雄、胡倩、杜江明、吴昊、徐晓、王碧英、高日光、马玉凤、江滔、林才慧等。最 后由孙健敏和李原校对全书并定稿。 感谢人大出版社各位编辑的辛勤劳动。尽管我们力争对每个句子表达出作者的原意原 味，但毕竟才疏学浅，翻译不当之处在所难免，敬请各位读者不吝赐教。

评分☆☆☆☆☆

好书，非常好的一本指导用书

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错不错不错不错

评分☆☆☆☆☆

价格合适，质量好，送货快。

评分☆☆☆☆☆

这本教材如今是第10版，海内外使用它作为教材超过30年历史，影响了一批企业管理 人员和学习企业管理的学生。其实，它不仅是一部适用于管理类研究的优秀教材，也可以作 为日后研究工作的案头必备参考书。 作为一本主旨为研究方法的图书，能写得如此深入浅出、趣味盎然，实在不可多得。你 在阅读本书的时候，少有方法类课本的那种艰涩和枯燥感，取而代之的是趣味横生、爱不释 手。贯穿本书的思想是把研究融入日常生活当中。书中的长篇案例更是针对一家研究公司， 具体阐述他们的日常工作程序、核心的研究工具、相关的分析和讨论。读完本书，案例当中 的不少事件和人物几乎能跃然纸上，不仅令你印象深刻，而且让你感觉到做研究并不仅仅是 书斋里的研究者的事。 书中随处可见一些耳熟能详的公司所作的一些研究分析，将其作为重要决策的基础，令 人深切感到企业研究离我们并不遥远。例如，雅虎公司网页上的横幅广告分析，测试广告的 暴露程度对消费者购买意愿的影响;彩票行业采用定性和定量方法研究哪些因素会刺激人们 的购买意愿;从Facebook等在线社区获得商业信息，等等。 本书犹如一个教练陪着新手上路，他理解新手通常面对的种种问题———看到了企业的问 题，却苦于不知如何下手把它转换成研究问题。作者通过案例一步一步地指导读者如何发现 管理困境，如何界定管理问题，如何形成并提炼研究问题。令人印象深刻的是，作者在每一 部分之前都利用一张宏大的表格，梳理相关内容的错综关系和逻辑联接。这种方法对于研究 方法的教学尤其有帮助，因为有关研究方法部分的内容相对繁杂和琐碎，总体的框架有利于 帮助读者理清脉络。 本书的翻译历经6个年头，期间不断有新的任务中断我们的进程，在这里我们向出版社 和读者道歉。先后参与本书初稿翻译的有我的三届博士生和硕士生以及好友和同事。他们 是:崔慧娟、叶子乔、毛畅果、王震、赵懿、杨涛、石慧、刘翔勇、刘生彦、杨德品、付绍 敏、侯世雄、胡倩、杜江明、吴昊、徐晓、王碧英、高日光、马玉凤、江滔、林才慧等。最 后由孙健敏和李原校对全书并定稿。 感谢人大出版社各位编辑的辛勤劳动。尽管我们力争对每个句子表达出作者的原意原 味，但毕竟才疏学浅，翻译不当之处在所难免，敬请各位读者不吝赐教。

评分☆☆☆☆☆

本书适用的读者群非常广泛，不仅包括广大高校经管类专业的教师、本科生、研究生、学院及其他专业硕士学员，而且适合各类企事业单位管理人员、管理咨询顾问、管理专家，以及对企业研究方法感兴趣的社会自学者。

评分☆☆☆☆☆

没办法，我们身不由己。曾经的豪言壮语，心中的美好愿望，年少的无畏憧憬，在现实面前显得多么的可笑。是的，时间它是悄无声息的从我们身边飘过。然而，它真的只是... 相互深爱的人往往会被现实折磨的体无完肤 于是我们不得不在爱情与现实里做选择 有人过的清贫但她的回忆是完整的 眼前的这个人也是一直陪她经历风风雨雨的人 有人过的富裕 但却输给了回忆 因为心底始终装着一个人 怀揣着下辈子一定要嫁给这个人的遗憾 简单将就的过完此生 不同的路 不同的人生 是该赢得爱情还是输给现实？为什么若有若无时会想起这本书，想起有个清新民俗开满油菜花的地方那里有一棵不知名的老槐树； 想起那个曾称为玉面小飞龙，不懂世事的女孩子； 想起被一个小女孩追到没她的骚扰会不习惯，却又亲手给了希望又抹杀了光芒的阿正； 想起那个轻柔如羽却压人心肠，看似柔弱其实内心比谁都坚强的的阮阮； 还有想起那个放下书后就忘不了了的林静； 其实对于微微和阿正的爱情本是不想多评论的，阿正确实对于我个人而言是不接受的，但是我也... 很久不看此类文章，总觉得煽情的小说离我已经太遥远，曾经的多愁善感早已抽离一空。昨晚看到凌晨1点半，等静静躺下来的时候，却有些小失眠，代入式的阅读法让自己恍然间经历了一世，看到完美、善解人意的阮阮无辜地去世时，眼泪真心止不住，要知道，她是我们一直想成为的那类人，但终究还是敢爱敢为的微微获得了最静好的结局，尽管支离、尽管破碎，还是把握住了自己的未来。7年后出现的林静与之前想象的相去甚远，小说前半段的描写... 若干年之后的郑微对涉世不久的小年轻人说的最多的一句话便是，“为人切莫张狂，凡事三思而后行。”她无数次回想过去，连自己也不喜欢从前那个被宠坏了的女孩，那么年少轻狂地自以为是，以为谁都得爱她，以为没有什么得不到。然而，当她想到这个晚上，校园里昏黄的路灯下，肩膀上还停留着一片落叶的女孩茫然失措地对着自己爱过的少年说出了心里的那句话，她忽然原谅了当年的自己，那不过是一个太渴望去爱，却不知道到该如何爱的傻孩... 贫贱夫妻百事哀，等你尝过了苦头你就会懂。你从小就聪明，应该知道，像我们这种家庭出身的孩子，适合你的女人就两种，一种干脆是家境好到让你的道路畅通无阻，另一种就是纵使没有什么出身，但聪明，踏实，能够跟你打拼，让你没有后顾之忧。 跟一个陌生的男人就这么过一辈子，我会认命，但是如果那个人是你，我不甘心。 少年意气的时候我觉得很多东西都比感情重要，后来才发现我们能记住的偏偏是一些小的幸福，就像你摔倒了抱... 在这个世界上，没有人真正可以对另一个人的伤痛感同身受。京东商城图书频道提供丰富的图书产品,种类包括小说、文学、传记、艺术、少儿、经济、管理、生活等图书的网上销售,为您提供最佳的购书体验。网购上京东,省钱又放心!你万箭穿心，你痛不欲生，也仅仅是你一个人的事，别人也许会同情，也许会嗟叹，但永远不会清楚你伤口究竟溃烂到何种境地。所以，无谓把血痂撕开让人参观。少年意气的时候我觉得有很多东西比感情更重要，后来才发现我们能记住的偏偏只是一些小的幸福，就像你摔倒了抱着我哭，就像我练字的时候你在旁边玩得一脸的墨水……

评分☆☆☆☆☆

身边很多人在看这本书，现在买来了我也在看。评价真的是一片叫好，我认识的人当中，有自讨腰包买了好几本送朋友的，有看书从头哭到尾的。 　　奇怪的是，很多人都说看完了，印象最深刻的不是作者柴静本人，而是她所描写的身边的那些人。 有人喜欢陈虻，大约也希望生活中有这样的长者指点一二。跟柴静合作的几位男女摄影和导演更是各有粉丝。 　　这么火红的第一女主角不被喜欢，反而是配角们纷纷抢镜，让我想到的简直就是《士兵突击》中的那个许三多。 　　还有人看到的是大事件，是并不那么遥远，跟我们切身相关的大事件——SARS事件，汶川地震，山西煤矿塌陷|、华南虎造假，大事件像舞台上的聚光灯，把主角照的熠熠生辉，这也就是对此书不那么喜欢的人所说的—— 柴静是一个电视节目主持人，而不是记者。 　　不知道为什么，反正跟许三多不一样，我看到的是一个人，一个人的成长。这跟CCAV的宏大背景无关，跟著名记者的光环无关，跟那些传播率极高的新闻节目无关，我能看到的，是一位女性，从年轻气盛，到平淡如水。 　　她说二十出头的时候，采访黄永玉， 问他的人生哲学是什么。 黄回答“寻常”。 二十多岁的柴静不明白，心想，这也叫哲学吗？。老人家说， “天上那么多高干子弟，七仙女为什么要下凡嫁董永？ 因为她什么都有，只缺寻常。” 　　二十几岁，她听不懂。 　　 　　在最初的不适应之后，她在SARS的报道中找到了勇往直前的胆气，也找到了记者引以为豪的“正义感”和“道德感”。 　　但是， 太用力了。 　　太用力并不是坏事，年轻的时候，自然是应该“跨马提刀入东京”，应该“一日看遍长安花”， 年轻的时候，快意恩仇是对的，热血沸腾是对的。 　　我想起自己十四五的时候，还拿刀割过手腕，呃- - - - 太痛，结果放弃了。但总觉得死是件诗意浪漫的事，活得窝窝囊囊才糟糕呢。看到张爱玲说“成名要趁早”简直引为知己。 　　当然， 也并没有成名。 　　还有虚荣心，心里眼里老看着那个谁。 比我漂亮了也不行，比我成绩好了也不行。高中的时候强烈妒忌一个女生，人家长得也不行，成绩也普通，就语文特别强，没事作诗填个词什么的，让我气得牙痒痒，晚上打个手电也看全唐诗什么的，但是没那份文雅，一看就瞌睡，只好换成武侠小说。后来进大学了，还跟装没事地跟老同学打听她的近况。 　　好像都是这么过来的。 　　用力，咬着牙地用力，拼着命地用力。看见菜场里穿着睡衣，蓬乱着头发，还有眼屎的大妈就害怕，生怕以后变成她们那样。 　　太用力了，为赋新词强说愁。 　　 　　所以我才喜欢这本书，喜欢中间往后的部分，喜欢那种慢慢松下来的活法。 SARS是2002年，柴静26岁。 汶川地震是2008年，柴静32岁。 　　汶川的报道是平静的，他们跟随普通的叶哥叶嫂回家，从废墟里挖出锅来，挖出土豆和白菜，做饭。镜头里几分钟都没人说话。 她说“我不想提问，也不想劝谁不难过”。 也许，如果是26岁的柴静，她会配上解说词“汶川人民仍然坚强地生活着”。 　　那不行，32岁的她已经知道，那个，太用力了。 　　 　　因为出版社选的名字是《30岁前的每一天》，有朋友笑说你赶快写《40岁前的每一天》吧。 　　如果是40岁前的每一天，我猜想我唯一要做的，就是不要那么用力地生活，但是认真地生活，每一天，每一天。做饭，吃饭，睡觉，起床。 天凉了加床被子，天热了买个新扇子，不需过分强求，但也不一味退让。 用点气力生活，但如果太累了就歇着。 　　市井人生，就过成那个样子。 　　 　　这也不完全算是书评，不过是一点感受罢了。还是强烈推荐此书的。