具體描述
編輯推薦
不久前，微信的收費傳聞被人們炒得沸沸揚揚。麵對三大運營商的集體發難以及海量微信用戶的大力支持，微信似乎已經成為這場壟斷與創新之爭的風暴核心。然而，我們不必思考微信與三大運營商的角力誰會勝齣，也不必關心這場博弈最終的結果會對微信産生多大的影響。我們真正要看到的，是微信這個廣闊無邊的平颱。
《微信營銷》一書則是經過精心編製、切身實踐得齣的一本既豐富又實用的微信營銷工具書，解決瞭廣大營銷者的睏擾。
《微信營銷》一書的目的就是幫助更多的讀者瞭解維新營銷、學會微信營銷、利用微信營銷，通過微信營銷這個平颱為自己的企業、客戶更好地服務，同時也能共同促進微信的發展與創新，做到微信、營銷者與客戶的共贏。
內容簡介
《微信營銷》是一本為商傢、企業量身打造的時代營銷攻略，一本商傢、企業必備的創富手冊。《微信營銷》集閤瞭微信閃耀的各種光芒，闡述瞭受眾無不被其緊密連接的原理，用時代篇、實用篇和展望篇三大部分點明瞭後“微信時代”的崛起之路。《微信營銷》一書中有事實和經典案例的結閤，有不同角度觀察微信營銷的剖析，還有穩固今日暢想未來的預測，錶述瞭微信營銷的常識、方法、案例以及成功秘訣，帶給讀者一種源於現實的理論，一筆唾手可得的財富，一條長遠的營銷之路。
作者簡介
武彬，大學期間遊學於西安大學城多所高校，輔讀專業涉及漢語言文學、管理營銷學、經濟學、心理哲學等，長期緻力於管理營銷和心理哲學研究，已齣版多部著作。
目錄
第一部分迎接微時代：全球最大的移動互聯聯網營銷平颱
第一章：時代新寵——微信強矢的時代價值
第一節微信移鋤網絡時代的一大奇跡
第二節微信未來主流的營銷方式
第二章：傳播利器——自由的營銷平颱
第一節零收費，成本最低的推廣渠道
第二節微信，移動通訊時代的驕子
第三節改變生活方式的通訊軟件
第二部分
玩轉微營銷：六招二十四式讓你成為微信達人
第三章：做好微定位，尋找新商機
第一式認清定位——你是否需要微信營銷
第二式摸清群體——如何定位微信客戶群體
第三式知己知彼——你的競爭對手是如何運用微信的
第四式糧草先行——注冊一含公眾賬號
第四章：設置微資料，變換新形象
第一式頭像設置——LoGo並非是最佳選擇
第二式簽名設置——簡潔明快地介紹自己
第三式 自動迴復——108關鍵詞的添加
第四式微信認證——未來的營銷競爭力
第五章：善用微功能，傳播新信息
第一式病毒式營銷——查看附近人
第二式品牌活動——漂流瓶
第三式“碼”到成功——掃一掃
第四式SNS營銷——朋友圈
第六章：創造微品牌，吸引新客戶
第一式遙相呼應——主打官方大號，小號助推加粉
第二式 品牌製勝——打造創意品牌
第三式藉力用力——開創新時代的手機廣告
第四式雙管齊下—一實體店麵同步營銷
第七章：傳播微廣告，融閤新服務
第一式誘之以利——微信打摺券發放
第二式智者談兵——鬥舉辦一對一活動
第三式 麵目全非——廣告不像廣告
第四式 動之以趣——廣告融入笑話
第八章：做好微細節，打造新時尚
第一式實時對講——讓客戶隨時聽到你的聲音
第二式 定位導毓——讓路癡不再煩惱
第三式綁定微博——綫上綫下雙管齊下
第四式視頻聊天——讓客戶看到真實的産品
第三部分
暢遊微世界：拒絕“微險”，展望“微來”
第九章：小心“微險”，微信營銷四大禁忌
禁忌一：強製營銷，趕跑客廬
禁忌二：廣告低俗，客戶抵製
禁忌三：營銷老舊，毫無新意
禁忌四：過分誇大，欺瞞顧客
第十章：展望“微來”，微信名人暢想微信未來
馬化騰：微信商業化需要多方努力
張小龍：微信未來的重心是把握人性
戴誌康，微信運營最重要的還是貼近生活
結束語：微信5.0，暢想美好未來
第一節微信5 0強勢登場
第二節微信5.0帶來的動感驚喜
第三節微信5 0的公眾平颱
後記
精彩書摘
自動微博誕生後，我們說網絡進入瞭“微”時代。直到今日，我們對微博的熱情沒有絲毫減弱。那麼微信齣現後，“微”時代齣現瞭一次大幅度的變動，微信彌補瞭微博的不足，填充瞭移動通訊交流的大片空白，‘將各種便利與體貼的服務帶到瞭微信用戶身邊。首先，微信汲取瞭微博最大的優勢——新傳遞，心交流，微博備受人們追捧的主要原因就是它的連接方式創新。微博誕生後，為大眾開創瞭一種連接方法，通過這種方法，我們可以時刻連接到心中的偶像，遠方的朋友，在一個信息平颱上進行暢談交流。
看到這種大眾摯愛的連接方式後，微信巧妙地將其融閤到自己的功能中。任何微信用戶都可以像使用微博一樣，在微信中查詢到我們想要關注的人，並且利用微信多媒體的交流方式，與對方展開輕鬆快樂的交流。
其次，微信不僅吸取瞭微博交流方式的優點，並且總結齣瞭微博的不足，更用自己特有的方式將這種不足彌補，還突齣瞭自己的特色。
我們都知道，微博為交流雙方提供的是一個信息平颱，這個平颱是完全開放的，所有交流信息都是沒有隱私，任何人都可見的。這種“一對多”的交流方式使得微博主在交流過程中受到一定的局限，一些敏感、隱私的話題都不能使用微博進行探討。
微信針對這種情況，設定瞭一種“一對一”的交流方式，為交流雙方開設瞭一個“VIP”房間，在這個空間內交流雙方可以暢通無阻、無所顧忌地聊天、談論，既不會受到乾擾，又可以保護隱私。
微信針對這種情況，又一次滿足瞭移動通訊信息營銷的需求，用免費的暢聊模式，搭建瞭一個營銷互動的平颱，消費者與營銷者可以隨意互動，不斷暢聊，直到營銷成功為止，而且微信的交流方式更完善、更到位，除瞭我們上麵提到的圖片免費發送之外，還具備遊戲功能，增添瞭交流的娛樂性。
最後，微信還具備免費通話功能。微信交流方式中的實時對講功能同樣采取零資費計價方式。當營銷者與消費者感覺信息交流麻煩，想要進行深度交流之時，完全可以選用微信的實時對講功能。雙方通過信息、圖片、對講方式的交流，相信很容易建立一定的感情基礎，不僅有利於營銷者順利營銷，同樣可以保證消費者更容易獲取幫助，更重要的是這一切遠距離交流活動都是建立在免費的基礎之上。
……
前言/序言
用戶評價
這本書真是讓人眼前一亮！我一直對微信營銷這個領域很感興趣，但市麵上很多教程都顯得有些零散，要麼太理論化，要麼就是一些過時的技巧。拿到這本書的那一刻，我就被它的“權威實物”這個名字吸引瞭。打開之後，首先映入眼簾的是清晰的排版和豐富的案例，這讓我覺得作者是真的深入實踐過的。書中並沒有直接丟給我一堆“速成”的方法，而是從微信這個平颱本身的功能切入，詳細解析瞭不同功能在營銷中的應用。比如，它會很細緻地講解公眾號的菜單設計如何纔能更有效地引導用戶，群聊的設置和管理如何避免成為“僵屍群”，小程序如何成為流量入口等等。我特彆喜歡它在講解每個技巧時，都會配上真實的商傢案例，有些案例我甚至之前在朋友圈看到過，這本書把它背後的邏輯和操作方法都揭示齣來，感覺豁然開朗。而且，它還會引導你去思考，為什麼這個案例會成功，背後的用戶心理是什麼，這讓我不再是死記硬背，而是真正理解瞭營銷的本質。對於我這種初學者來說，這種由淺入深的講解方式非常有幫助，感覺每天都在進步，每天都能學到實實在在的東西。
評分我得說，這本書徹底改變瞭我對微信營銷的看法。以前總覺得微信營銷就是發發朋友圈，拉拉群，賺點小錢，但這本書讓我看到瞭一個更宏大、更專業的領域。它不僅僅是教你如何“發”，更重要的是教你如何“策劃”和“運營”。書中對用戶畫像的分析，以及如何根據不同畫像製定個性化的營銷策略，簡直是點睛之筆。我之前一直不知道我的産品到底適閤什麼樣的用戶，這本書提供瞭一套係統的方法論，讓我可以一步步地去梳理和定位。而且，它對於內容營銷的闡述也非常深入，不僅僅是教你寫軟文，更是強調瞭如何通過內容建立品牌信任，如何通過內容與用戶建立情感連接。那些關於“故事化營銷”、“價值共鳴”的章節，讓我深受啓發。我曾經嘗試過一些內容創作，但效果平平，讀完這本書，我纔明白問題齣在哪裏。它教我如何挖掘用戶的痛點，如何用真誠的語言去觸達他們的內心，而不是一味地推銷。書中的方法論並不復雜，但卻非常實用，而且非常有前瞻性，我相信這些技巧在未來很長一段時間內都會有效。
評分這本書的價值遠超我的預期！我原本隻是抱著試一試的心態購買的，沒想到它給瞭我巨大的驚喜。它最讓我贊賞的一點是，它並沒有誇大微信營銷的效果，也沒有承諾一夜暴富。相反，它非常強調“長期主義”和“精細化運營”。書中關於用戶生命周期管理的章節，對我來說是顛覆性的。我之前隻關注如何獲取新用戶，卻忽略瞭老用戶的維護和價值挖掘。這本書詳細介紹瞭如何通過會員體係、社群運營、用戶關懷等方式，提升用戶忠誠度和復購率，這對於我這種需要持續經營的商傢來說，簡直是救命稻草。而且，書中對於數據分析的重視程度也讓我颳目相看。它教我如何通過微信後颱的數據，分析用戶行為，優化營銷策略，這種科學化的運營方式，讓我覺得之前的很多嘗試都顯得太“憑感覺”瞭。這本書就像一位經驗豐富的朋友，用最務實的語言，最接地氣的方式，為我指明瞭前進的方嚮。
評分這本書給我最大的感受就是“踏實”。在如今信息爆炸的時代，很多營銷書籍都喜歡用一些華麗的辭藻，承諾一些虛無縹緲的成果。但這本書不同，它就像一個老實巴交的匠人，一步一個腳印地為你講解如何做好微信營銷。它並沒有教你如何去“套路”用戶，而是從根本上強調“價值傳遞”和“用戶體驗”。書中的很多觀點，比如“用産品和服務說話”、“真誠是最好的營銷”等等，都讓我覺得非常受用。我尤其欣賞它關於“危機公關”的章節，它並沒有迴避微信營銷中可能遇到的負麵情況，而是提供瞭一套非常理性、非常專業的應對方案。這讓我覺得，這本書不僅僅是一本營銷技巧的書，更是一本幫助我建立健康、可持續的商業模式的書。它讓我明白，真正的微信營銷，不是一場短暫的戰役，而是一場需要耐心和智慧的馬拉鬆。
評分說實話，我不是第一次接觸微信營銷相關的書籍瞭，但這一本絕對是其中的佼佼者。它最吸引我的地方在於，它不是那種“空談理論”的書，而是充滿瞭“乾貨”和“實操”。書中有很多作者自己總結齣來的“小技巧”和“工具箱”，比如一些公眾號排版的小竅門，一些社群互動的小遊戲，甚至是一些常用的文案模闆。這些東西看起來不起眼，但一旦用起來，真的能起到事半功倍的效果。我曾經在社群運營上遇到瓶頸，不知道如何讓群成員更活躍，讀瞭這本書裏關於“社群氛圍營造”和“話題引導”的章節後，我嘗試瞭一些方法，效果立竿見影，群裏的互動率明顯提升瞭。而且，這本書的語言風格非常親切，沒有那些生澀難懂的專業術語，就像是在聽一個有經驗的朋友在分享他的實戰經驗。這種貼近讀者需求，解決實際問題的態度，讓我覺得這本書非常有價值。
評分那些為瞭個人能夠齣人頭地、為瞭職位帶來的權力和金錢而追求領導職位的人，就像“寜願坐在寶馬車裏哭，也不願坐在自行車上笑”的某電視節目中的那位女性徵婚者。這本書不是寫給那樣的人。她們更在意的是可以作為婚姻彩禮的寶馬車，而非愛情。這本書更像是“愛情指南”，而非教你“如何嫁給一位百萬富翁”。
評分看到這種大眾摯愛的連接方式後，微信巧妙地將其融閤到自己的功能中。任何微信用戶都可以像使用微博一樣，在微信中查詢到我們想要關注的人，並且利用微信多媒體的交流方式，與對方展開輕鬆快樂的交流。
評分那些為瞭個人能夠齣人頭地、為瞭職位帶來的權力和金錢而追求領導職位的人，就像“寜願坐在寶馬車裏哭，也不願坐在自行車上笑”的某電視節目中的那位女性徵婚者。這本書不是寫給那樣的人。她們更在意的是可以作為婚姻彩禮的寶馬車，而非愛情。這本書更像是“愛情指南”，而非教你“如何嫁給一位百萬富翁”。
評分東西挺好的
評分送給朋友的，很滿意！希望對他有所幫助！物流很給力！
評分"[SM]和描述的一樣，好評！ 上周周六，閑來無事，上午上瞭一個上午網，想起好久沒買書瞭，似乎我買書有點上癮，一段時間不逛書店就周身不爽，難道男人逛書店就象女人逛商場似的上癮？於是下樓吃瞭碗麵，這段時間非常冷，還下這雨，到書店主要目的是買一大堆書，上次專程去買卻被告知缺貨，這次應該可以買到瞭吧。可是到一樓的查詢處問，小姐卻說昨天剛到的一批又賣完瞭！暈！為什麼不多進點貨，於是上京東挑選書。好瞭，廢話不說。好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，一個人重要的是找到自己的腔調，不論說話還是寫字。腔調一旦確立，就好比打架有瞭塊趁手的闆磚，怎麼使怎麼順手，怎麼拍怎麼有勁，順帶著身體姿態也揮灑自如，打架簡直成瞭舞蹈，兼有瞭美感和韻味。要論到寫字，腔調甚至先於主題，它是一個人特有的形式，或者工具；不這麼說，不這麼寫，就會彆扭；工欲善其事，必先利其器，腔調有時候就是“器”，有時候又是“事”，對一篇文章或者一本書來說，器就是事，事就是器。這本書，的確是用他特有的腔調錶達瞭對“腔調”本身的贊美。|發貨真是齣乎意料的快，昨天下午訂的貨，第二天一早就收到瞭，贊一個，書質量很好，正版。獨立包裝，每一本有購物清單，讓人放心。幫人傢買的書，周五買的書，周天就收到瞭，快遞很好也很快，包裝很完整，跟同學一起買的兩本，我們都很喜歡，謝謝！瞭解京東：2013年3月30日晚間，京東商城正式將原域名360buy更換為jd，並同步推齣名為“joy”的吉祥物形象，其首頁也進行瞭一定程度改版。此外，用戶在輸入jingdong域名後，網頁也自動跳轉至jd。對於更換域名，京東方麵錶示，相對於原域名360buy，新切換的域名jd更符閤中國用戶語言習慣，簡潔明瞭，使全球消費者都可以方便快捷地訪問京東。同時，作為“京東”二字的拼音首字母拼寫，jd也更易於和京東品牌産生聯想，有利於京東品牌形象的傳播和提升。京東在進步，京東越做越大。||||好瞭，現在給大傢介紹兩本本好書：《謝謝你離開我》是張小嫻在《想念》後時隔兩年推齣的新散文集。從拿到文稿到把它送到讀者麵前，幾個月的時間，欣喜與不捨交雜。這是張小嫻最美的散文。美在每個充滿靈性的文字，美在細細道來的傾訴話語。美在作者書寫時真實飽滿的情緒，更美在打動人心的厚重情感。從裝禎到設計前所未有的突破，每個精緻跳動的文字，不再隻是黑白配，而是有瞭鮮艷的色彩，首次全彩印刷，法國著名唯美派插畫大師，親繪插圖。|兩年的等待加最美的文字，就是你麵前這本最值得期待的新作。《洗腦術：怎樣有邏輯地說服他人》全球最高端隱秘的心理學課程，徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。白宮智囊團、美國FBI、全球十大上市公司總裁都在秘密學習！當今世界最高明的思想控製與精神綁架，政治、宗教、信仰給我們的終極啓示。全球最高端隱秘的心理學課程，一次徹底改變你思維邏輯的頭腦風暴。從國傢、宗教信仰的層麵透析“思維的真相”。白宮智囊團、美國FBI、全球十大上市公司總裁都在秘密學習！《洗腦術：怎樣有邏輯地說服他人》涉及心理學、社會學、神經生物學、醫學、犯罪學、傳播學適用於：讀心、攻心、高端談判、公關危機、企業管理、情感對話……洗腦是所有公司不願意承認，卻是真實存在的公司潛規則。它不僅普遍存在，而且無孔不入。閱讀本書，你將獲悉：怎樣快速說服彆人，讓人無條件相信你？如何給人完美的第一印象，培養無法抗拒的個人魅力？如何走進他人的大腦，控製他們的思想？怎樣引導他人的情緒，並將你的意誌灌輸給他們？如何構建一種信仰，為彆人造夢？[SZ]"
評分微信針對這種情況，設定瞭一種“一對一”的交流方式，為交流雙方開設瞭一個“VIP”房間，在這個空間內交流雙方可以暢通無阻、無所顧忌地聊天、談論，既不會受到乾擾，又可以保護隱私。
評分連紙製的發票都沒，內容就是介紹微信功能，不值得買
評分最後，微信還具備免費通話功能。微信交流方式中的實時對講功能同樣采取零資費計價方式。當營銷者與消費者感覺信息交流麻煩，想要進行深度交流之時，完全可以選用微信的實時對講功能。雙方通過信息、圖片、對講方式的交流，相信很容易建立一定的感情基礎，不僅有利於營銷者順利營銷，同樣可以保證消費者更容易獲取幫助，更重要的是這一切遠距離交流活動都是建立在免費的基礎之上。
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