内容简介
《编辑是一门正在创新的艺术》选入俞晓群、金丽红、杨文轩等近30位优秀出版人及写作者、媒体人对出版的思考与实践,涉及出版的各个层面:选题策划、作者培养、封面设计、书名制作、营销推广、版权运营、赢利模式、数字出版等。编者认为,编辑这门艺术从来不曾消逝,它只是像世间万物一样,需要不断注入创新的因子。既要承认出版行业的特殊性,又要用商业的逻辑、发展的眼光来看待它。提高自己,不断创新,顺应时代,才是正途。
作者简介
李鲆,作家,媒体人,畅销书研究与图书营销专家。著有《畅销书浅规则》、《畅销书营销浅规则》,持续居同类图书销量之首。主编“新出版”书系。为多家出版机构出版顾问。其他著作有《别把老爸当家长》、《写字楼妖物志》、《干吗要上班》、《爱,听十人谈》等十余种。
内页插图
目录
金丽红:怎样判断一本书能不能畅销
杨文轩:草根作家的发现、包装和推广
吕敬人:书籍设计不能只图封面好看
杜辉:图书装帧设计的本质是为销售服务
秦庆瑞:资源分配形成战略优势
付娇:国产动漫的九种盈利模式
杨鹏:互联网时代的童书科幻写作与产业开发
卢俊:策划的落脚点永远是执行
林少波:“浅阅读”意味着更高的要求
李国靖:跨界营销,出版的新趋势
潘良:《正能量》畅销的四个关键
金马洛:重新做一个编辑
小庄:果壳书,名以调性为天
姜汉忠:推广图书版权之前必须回答的八大问题
么志龙:作坊才是出版的本质
麦小麦:寻找纸质书的不可替代性
苏元:市场之上,拥抱理想
谭旭东:应特别重视小众图书的出版与营销
鲁奇:好编辑是作家经营的关键
胡晓东:拥抱未知的数字出版未来
张金:出版社如何培养数字出版人才?
丁小云:我如何在豆瓣阅读月入两万稿费
李玲:我怎样用两个月做火微信公众号运营
徐智明:快书包是怎样使用微博的
史鹏举:8类天生适合做成App的电子书
王文鹏:跨界,重新定义出版
李鲆:出版的12种可能
俞晓群:我爱创新,我更爱传承
精彩书摘
24-45岁,实用阅读期。就是我们现在进入社会以后,你所有的阅读围绕你自己的积累和自己的工作以及未来的发展。这个实用阅读期期间,应该说我们认为这段时间的阅读量是相对小的。但是,也是产生超级畅销书的年龄段,为什么呢7这些人都有购买能力了。
50岁以后,阅读回归期。
我们现在认为0-6岁和50岁以后是两个重要的阅读年龄段。
0-6岁,我们分析一下家长,家长是不让孩子去玩什么乱七八糟游戏的,孩子也玩不了,还不懂电脑这一套,家长一定要让孩子读书。所以.当当也好、卓越也好,少儿读物这块始终呈一个比较高的增长趋势.其他书再怎么跌,这块也不跌。所以,少儿这块如果有好的积累的话,应该是有比较长久的畅销可能性的。
50岁以后因为生理问题,比如颈椎有问题,用电脑已经不舒服,纸质阅读就舒服一点。再一个,50岁以后这些年龄的人,都有一个阅读纸媒的习惯。养生书是给谁看的?就是给这批人。还有关键的一点,这批人没有经济压力,有非常大的购买力。
对于年龄段,我们要有一个清晰的认识。你给哪个年龄段生产就给哪个年龄段生产,千万别想0-50岁我全包了,那你绝对生产不出畅销书来。
其次是地域差异。
我们现在做书和过去不太一样,过去一征订就是全国范围。现在,要看到地区和地区之间有非常多的不同。((从头到脚说健康))发行了100万册,北京地区就销了40多万册,因为这是北京电视台的节目,播出以后在北京观众中引发非常强烈的反响。
北京电视台的王为念.就是《谁在说》、《选择))的主持人,出了本书((念叨念叨》,我估计在北京地区发二三十万是没有问题的。不瞒大家,我们把北京电视台的一些主持人都盯上了,比如说养生堂节目主持人,他的节目主持很好,这个书要做好了,还是有一定的销量,不要多,3万本没有任何问题。所以,地域差异这一块,我觉得大家要重视。
还有一套书叫《这里是北京》,这是我们原来老社叫华艺出版社出的。这是北京电视台的一个栏目,介绍的都是北京老的风景、老的典故,这套书每一本都是3万,已经出了六七本,说明还是不错的。
还有性别差异、职业差异、城乡差异、个性差异就不说了,大家都知道。像我们的《狼图腾》,大部分都是男性在看,《杜拉拉升职记》、《浮沉》都是白领在看,这都是有差异的。
……
前言/序言
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作为编辑,应该好好看看此书
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新时代编辑人员必读书之一!
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工作需要买来看的,因为是初入该行业所以觉得挺有用的
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