旅游理论与实践前沿丛书：中国当代旅游商品设计研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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周武忠 著

图书标签:

• 旅游商品设计
• 旅游理论
• 旅游实践
• 中国旅游
• 商品创新
• 文化创意
• 设计研究
• 旅游经济
• 文旅融合
• 市场营销

出版社： 中国旅游出版社

ISBN：9787503249921

版次：1

商品编码：11529389

包装：平装

丛书名： 旅游理论与实践前沿丛书

开本：16开

出版时间：2014-07-01

用纸：胶版纸

页数：219

字数：200

内容简介

　　旅游业发达的国家和地区都十分重视发展旅游购物，旅游购物在旅游总消费中所占比重的大小也一直被视为是衡量旅游消费水平层次高低的重要尺度。本书围绕旅游商品设计这根主线，提出了以下观点：其一，通过对旅游商品的市场前景、定位的研究，指出旅游商品消费是游客整体旅游消费中最具潜力和最具弹性的部分，旅游商品在旅游业中的重要影响首先是通过经济因素体现出来的。其二，通过对旅游商品设计中的文脉因素的梳理，指出旅游商品重要的不是实物价值，而是一种虚拟价值，即对特定地域文化的概括与传达；旅游商品兼具文化载体、代表地域特征和实用性等多重意义。其三，文化特征是旅游商品引人八胜的重要因素，也是旅游文化属性的本质体现。同时，作者还提出了旅游商品设计创意方法论，并以义乌国际商贸城购物旅游景区为例，对旅游商品购物环境等内容进行了论述。

作者简介

周武忠：美术学博士，建筑学博士后，上海交通大学设计系主任，江苏省旅游学会会长，上海交通大学、东南大学教授，博士生导师。1984年毕业于南京农学院园艺系；1992至1993年在美国德克萨斯A&M;大学风景园林系做访问学者。2001年获南京艺术学院设计学院文学博士学位。2007年起任东南大学艺术学院博士生导师、旅游与景观研究所所长、江苏东方景观设计研究院首席规划师，为东南大学设计学科学术带头人。2011年12月德国莱布尼茨汉诺威大学（建筑学院）访问科学家。主要兼职有：国际园艺学会景观与都市园艺委员会委员，美国风景园林师协会国际会员，中国花卉协会花文化专业委员会会长，中国花卉协会常务理事，中国公园协会理事，中国生态文化协会理事，中国旅游协会理事等。主持过扬州瘦西湖新区、润扬大桥旅游与景观、黄山新徽天地、苏州东太湖旅游度假区等30余项大型是区、城市旅游规划、景观规划设计和多项省部级课题。多次出席国际学术会议并发表论文。代表性论文有《景观学：3A的哲学观》（论文）、《新乡村主义论》（论文）等；专著有（《当代中国景观设计艺术批评》、《中国园林艺术》等。研究方向为设计历史与理论、景观与环境艺术、园林艺术、旅游策划与景区规划等。

目录

1 旅游商品设计的市场前景及其定位研究1．1 旅游商品设计的市场研究1．1．1 旅游商品的概念1．1．2 旅游商品的分类1．1．3 旅游商品发展概况1．1．4 旅游商品研究进展1．2 旅游商品设计定位1．2．1 从属于旅游活动：旅游情境与游客情感的结合1．2．2 文化概念的物化：区域特色限定产品设计的材料和工艺，文化背景影响游客认知1. 3 旅游商品设计实践的资源整合1．3．1 依托既有旅游活动的主题和品牌1．3．2 深入挖掘当地潜在的资源与特色，利用当地文化进行创新设计2 旅游商品设计中的文脉梳理2．1 文化概念的视觉呈现2．1．1 历史资料的收集与鉴别2．1．2 具体概念的视觉化呈现2．1．3 细节处理体现的设计意味2．2 文化遗产的供需调查2．2．1 文化人类学研究视角2．2．2 还原社会生活的历史2．2．3 田野调查方法与实践2．3 社会生活史研究对设计的启示2．3．1 给出可能的设计对象2．3．2 基于居民生活发掘当地特色材料与工艺2．3．3 基于事件、节庆与民俗寻找创意来源3 旅游商品设计创意方法论3．1 用户研究3．1．1 游客的文化接受3．1．2 游客需求3．2 创意构想3．2．1 物质生活史研究的应用3．2．2 传统工艺技术的再创造3．2．3 造型与图案创新方法……4 旅游商品销售设计5 结语：旅游商品再认识

精彩书摘

　　1．1．3旅游商品发展概况　　作为旅游活动的必要组成，旅游商品购买行为一直是游客旅游中十分注重的部分。从旅游史上来说，旅游购物行为几乎伴随着旅游活动的萌生而出现，并随着旅游业的规模化而不断发展。国外的旅游购物最早可以追溯到罗马时代，但是其真正大规模地产生社会经济效应，是随着社会工业化发展和旅游大众化而不断凸显其重要影响的。当前，旅游商品已经成为旅游产业中经济收入的重要组成部分，也是整个旅游收益中最具弹性和潜力的部分。在许多旅游业发达的国家，旅游商品的销售已经占据旅游业总收益的40％以上，在一些地区和国家，旅游商品所带来的经济收益可以占据整个旅游产业的50％以上。比如，美国的旅游商品占据其旅游产业收益的54．7％，新加坡占59．6％，法国占49．6％。在我国，虽然旅游产业以及旅游商品才初具规模，但是，旅游商品对旅游产业的促进以及它带来的客观经济收益已经逐步成为我国旅游业最具开发潜力的部分。基于我国旅游市场的现状，旅游商品的收益需要从国际旅游和国内旅游两个部分进行分析。以2008年为例，我国国际旅游收益中旅游商品的销售额为85．34亿元，占总收入的20．9％。大陆游客赴台湾旅游的平均每日消费大约为295美元，其中购买旅游商品的支出达到131．36美元，占赴台消费总额的44．5％。入境香港但不过夜的内地游客用于购买旅游商品的费用占据其整个香港旅行总费用的57．3％，占其消费总额度的88％。相较于我国国际旅游游客购买旅游商品所花费用的较高比例，国内旅游的旅游商品在游客旅行总费用以及消费总费用中占据的比例一直未有明显的提升，直至2010年，这一比例一直保持在20％左右，提升并不明显。以山东为例，2010年山东省的旅游总收入为3058．8亿元，而国内旅游购物仅为623．98亿元，占国内旅游总收入的21．47％。虽然比2009年的18．52％有一定的提升，但是与国际旅游、港澳台旅游的高比例相比则明显逊色不少。即使是占据全国旅游收入之首的江苏省，2009年游客在国内旅游时的购物费用也只有929．99亿元，只占到了旅游总收入的26．96％。　　那么，是何种原因造成了我国旅游商品的这些不足？在一些旅游商品发展较好的国家和地区中是否存在某些值得借鉴和学习的经验？解答这一问题的核心就是需要建立起一个成熟的旅游商品设计、宣传、营销体系，并将其视为帮助国家、地区推动经济发展、建立良好声誉的重要组成部分。　　我们首先需要对我国旅游商品在经济、文化方面具有的优势以及不足有一定的认识。　　第一，旅游商品在旅游业中的重要影响首先是通过经济方面体现出来的。一般而言，旅游商品消费是游客整体旅游消费中最具潜力和最具弹性的部分。旅游是由“食、住、行、游、购、娱”六大要素组成的，其中前四项要素是相对固定的，是旅游者旅游过程中必然产生的消费，弹性较小，而娱乐和购物是旅游者自主选择的旅游开支，弹性相对较大，尤其是购物，在增加旅游目的地收入上存在着巨大的潜力。旅游购物往往并不由游客旅游之前决定，而是随着游客在旅游目的地旅游体验的展开和购物环境的接触而跳跃性地进行。游客可能花费800元参加一次杭州两日游，却可能消费5000元购买丝绸服装；游客也可能花费3000元去海南旅游，却连一件旅游纪念品也不买。游客的旅游购物行为具有极大的弹性和潜力。这种潜力对于旅游目的地的旅游业发展无疑具有极大的经济意义。世界上旅游业发达的国家和地区都十分重视发展旅游购物，旅游购物在旅游总消费中所占的比重大小也一直被旅游界视为衡量旅游消费水平层次高低的重要尺度。可以说，旅游商品作为旅游购物的客体，是发展旅游购物的基础，对整个旅游产业的协调发展具有十分重要的意义。　　……

旅途的温度：中国当代旅游商品设计的多维透视 编者寄语 在中国，旅游早已超越了简单的观光，成为一种生活方式，一种文化体验，一种精神的探索。而承载着这份体验、这份文化、这份精神的，正是那些巧妙融入旅途中的旅游商品。它们是故事的载体，是情感的纽带，是地域特色的浓缩，更是时代精神的折射。本书《旅游理论与实践前沿丛书：中国当代旅游商品设计研究》正是聚焦于这一充满活力与潜力的领域，试图剥开层层肌理，深入探究中国当代旅游商品设计的现状、挑战、机遇与未来。 我们相信，一件优秀的旅游商品，绝不仅仅是简单的纪念品。它应当是凝结了匠心、创意、情感与文化价值的艺术品，是能够唤醒游客美好回忆、传递目的地独特魅力的信物。在快速变化的时代背景下，旅游商品的设计与开发，面临着前所未有的挑战，也孕育着无限的可能。如何将传统文化与现代审美巧妙融合？如何利用新兴技术赋能产品创新？如何构建可持续的商品设计与营销体系？如何满足日益多元化、个性化的消费者需求？这些都是本书希望与您共同探讨的核心议题。 本书汇聚了多位在旅游、设计、文化、营销等领域具有深厚造诣的学者与实践者，他们以敏锐的洞察力、严谨的研究方法和前瞻性的视角，对中国当代旅游商品设计进行了多维度的剖析。我们不仅仅停留在对现有商品的罗列与评价，更着力于挖掘其背后的理论支撑、设计逻辑、市场运作和文化意义。从地域文化的挖掘与转化，到新兴材料的应用与创新；从消费者心理的分析与把握，到品牌故事的塑造与传播；从非物质文化遗产的活化利用，到数字技术在商品设计中的渗透，本书力求呈现一幅全面而深刻的中国当代旅游商品设计图景。 我们希望，本书能够成为旅游从业者、设计师、文化研究者、教育工作者以及所有对中国旅游业发展和文化创新感兴趣的读者，一本具有启发性、参考性和实践指导意义的读物。通过本书，我们希望能激发更多关于旅游商品设计的思考，推动中国旅游商品设计的理念革新与实践突破，最终为提升中国旅游业的整体品质和国际竞争力贡献微薄之力。 目录 第一部分：理论溯源与时代语境 第一章：旅游商品的定义、功能与演变：穿越时空的叙事载体 从“纪念品”到“体验承载者”：旅游商品概念的演进 功能的多维度审视：情感慰藉、身份象征、文化传播、经济驱动 历史长河中的旅游商品：从皇室贡品到民间纪念，时代烙印的印证 当代语境下的旅游商品：全球化、数字化与个性化浪潮的冲击与重塑 第二章：中国当代旅游商品设计的理论基石 文化传承与创新：在地文化元素的提取、解读与设计转化 美学原则与设计方法：形式美、功能性、象征意义的和谐统一 消费者心理学视角：情感需求、价值认同与购买动机的洞察 可持续设计理念：生态友好、社会责任与经济可行性的融合 设计思维与创新流程：从问题定义到解决方案的系统化构建 第二部分：设计实践与地域特色 第三章：地域文化元素的深度挖掘与创意转化 案例研究：少数民族文化的符号化与设计应用（如：苗族银饰、藏族唐卡元素的现代转化） 案例研究：历史古城的文化符号与故事化叙事（如：北京胡同、苏州园林的意象化设计） 案例研究：中国传统节日与节令的文化消费品设计（如：春节、中秋主题文创） 非物质文化遗产的活化路径：从工艺传承到现代设计生产 第四章：材料创新与工艺复兴在旅游商品设计中的应用 传统工艺的当代复兴：漆器、陶瓷、竹编、刺绣等工艺的创新设计 新材料的引入与探索：环保材料、智能材料在旅游商品中的可能性 手工制造与工业生产的平衡：追求个性化与规模化生产的融合之道 跨界合作与工艺融合：与其他产业的联动，催生新产品形态 第五章：旅游商品的空间设计与体验营销 实体店面设计：打造沉浸式购物空间，提升顾客体验 线上销售与数字呈现：虚拟展厅、AR/VR体验、社交媒体营销 互动式设计：鼓励游客参与创作，增强商品的情感连接 故事营销与品牌故事：赋予商品生命力，建立情感共鸣 第三部分：发展挑战与未来趋势 第六章：中国当代旅游商品设计的瓶颈与挑战 同质化现象：缺乏原创性，市场竞争激烈 同质化现象：缺乏原创性，市场竞争激烈 产品附加值不高：重纪念轻体验，价格敏感度高 品牌建设薄弱：缺乏品牌故事和文化内涵的深度挖掘 人才短缺与知识产权保护：设计人才的培养与创新成果的保护 标准化与个性化的矛盾：如何在满足大众需求的同时兼顾小众市场 第七章：新兴技术与前沿理念赋能旅游商品设计 人工智能与大数据：个性化推荐、需求预测与产品优化 数字孪生与虚拟现实：沉浸式体验、产品可视化与线上互动 3D打印技术：原型制作、定制化生产与小批量生产的灵活性 可持续设计的新范式：循环经济、零浪费设计理念的实践 文旅融合的深度发展：从单一商品到文化IP的构建 第八章：中国当代旅游商品设计的未来展望 构建文化创意生态：从商品到文化品牌的战略升级 “体验式”设计：将旅游商品打造为旅行体验的延伸 “情感化”设计：注重情感连接与故事叙述 “个性化”设计：满足Z世代及更年轻消费群体的多元需求 国际视野与本土自信：借鉴国际经验，讲好中国故事 构建可持续的创新机制：产学研合作、孵化平台建设 结语：让每一件商品，都成为一段难忘的旅程 本书并非对某个特定主题的封闭性论述，而是试图搭建一个开放的平台，邀请每一位对中国旅游业发展抱有热情的读者，共同参与到关于旅游商品设计理念的探讨与实践的分享中。我们相信，中国当代旅游商品的设计，正站在一个崭新的起点。它承载着深厚的文化底蕴，也拥抱着前沿的创新活力。通过对理论的深入研究，对实践的细致观察，对挑战的深刻反思，以及对未来的大胆畅想，我们期待能共同书写中国旅游商品设计的新篇章，让每一件商品，都不仅仅是旅途中的一个物件，更是那段美好时光的温度、情感与故事的永恒见证。 希望本书能为您带来启发，激发您的创意，并在您的实践中起到一定的指引作用。让我们一同探索，让中国当代旅游商品的设计，在世界的舞台上绽放出独特的光彩。

评分☆☆☆☆☆

这套《旅游理论与实践前沿丛书》以其独特的视角和深度，成功吸引了我对“中国当代旅游商品设计研究”这一细分领域的关注。读完这本专著，我最大的感受是，它不仅仅停留在对已有商品的罗列和分析，而是深入探究了中国旅游商品设计背后蕴含的文化基因、时代精神以及市场驱动力。书中对传统工艺如何与现代审美相结合，如何巧妙地将地域特色融入商品，以及在数字化浪潮下，如何通过创意设计提升旅游商品的附加值，都进行了非常详实和富有启发性的阐述。作者没有回避当前中国旅游商品设计所面临的同质化、创新不足等问题，而是提出了许多切实可行的解决方案，例如通过跨界合作、引入非遗文化元素、发展定制化旅游商品等。特别值得一提的是，书中对一些成功的案例分析，详细剖析了其设计理念、市场策略以及最终的成功因素，为我这种想要深入了解这一领域的人提供了宝贵的实践指导。它让我意识到，一件成功的旅游商品，绝不仅仅是一件纪念品，它承载着地域的记忆，传递着文化的魅力，更是现代旅游业不可或缺的一部分。这本书的出版，无疑为中国旅游商品设计的理论研究和实践发展注入了新的活力，也为从业者和研究者提供了一个坚实的理论基础和丰富的案例参考，其前瞻性和实操性都令人印象深刻。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对文化产业发展颇感兴趣的读者，这本书中关于中国当代旅游商品设计的探讨，着实触动了我。我一直觉得，在快速发展的旅游经济中，商品设计往往被忽视，或者只是停留在粗浅的模仿和简单的包装上。然而，这本书的出现，让我看到了中国旅游商品设计的潜力与希望。它以一种极为宏观的视角，将旅游商品设计置于文化、经济、社会发展的宏大背景下进行考察，分析了设计所面临的挑战和机遇。书中对“文化创意”如何真正落地到旅游商品设计的具体实践，进行了深入的阐述。例如，它讨论了如何避免文化元素的简单堆砌，如何进行有深度的二次创作，以及如何通过设计来传承和弘扬中华优秀传统文化。我尤其欣赏作者对于“设计思维”在旅游商品开发中的应用。它强调了从用户需求出发，注重用户体验，并通过创新性的设计来解决问题。书中列举的诸多优秀案例，都充分展现了这一点。它们不仅外观吸引人，更重要的是，它们能够引起消费者的情感共鸣，讲述关于目的地和文化的故事。这本书为我打开了一个全新的视角，让我重新认识了旅游商品设计的价值和意义，也让我对中国旅游商品未来的发展充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，阅读这本书中关于中国当代旅游商品设计的章节，是一种既享受又受启发的体验。我一直认为，旅游商品设计是旅游业中一个容易被低估但却至关重要的环节，它直接影响着游客的购买意愿和旅游体验。这本书的作者们对此有着深刻的理解，并将其体现在了研究的方方面面。我被书中对“文化符号”如何转化为旅游商品设计元素的系统性分析所折服。它不仅仅是罗列一些符号，而是深入探讨了这些符号背后的文化含义、历史渊源以及在不同语境下的解读。通过对大量案例的研究，作者们展示了如何将这些抽象的文化符号，转化为具体、可感、且具有吸引力的设计。书中对“绿色设计”和“可持续设计”在旅游商品中的应用，也进行了前瞻性的探讨，这与当前全球对于可持续发展的重视不谋而合。我尤其欣赏书中对于“设计与叙事”的结合。它强调了好的旅游商品不仅仅是美观的，更重要的是它能够讲述一个关于目的地、关于文化、关于人情的故事。这本书为我提供了一个全新的视角来审视旅游商品，让我看到了设计在其中扮演的巨大角色，也为未来的旅游商品设计提供了丰富的灵感和方向。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的某些篇章，特别是关于中国当代旅游商品设计的研究部分，犹如一股清流，让我看到了这个看似传统却又充满无限可能的设计领域。我一直认为，旅游商品是连接游客与目的地的最直接、最感性的桥梁，而这本书恰恰从设计这一关键环节入手，进行了深刻的挖掘。书中对不同地域、不同文化背景下的旅游商品设计进行了细致的梳理，我尤其被其中关于如何挖掘地域文化内涵，将其转化为具有市场竞争力的设计理念的部分所吸引。作者通过大量的实证研究，不仅展示了设计的多样性，更揭示了设计的逻辑和方法。比如，它探讨了如何从民俗、历史、自然风光等多个维度提炼设计元素，如何运用现代设计语言进行表达，避免“土味”而又不失地域特色。此外，书中对消费者心理的洞察也相当到位，它分析了不同消费群体对旅游商品的偏好，以及如何通过设计来满足和引导这些需求。读到这里，我仿佛能亲身感受到一件件设计精巧、寓意深远的旅游商品在手中，它们不再是冰冷的物件，而是充满了故事和情感的载体。这本书的价值在于，它不仅仅是对现状的描绘，更是对未来趋势的预测和引领，为中国旅游商品设计的可持续发展提供了重要的理论支撑和实践启示。

评分☆☆☆☆☆

这套《旅游理论与实践前沿丛书》的“中国当代旅游商品设计研究”部分，给我留下了深刻的印象。书中对于旅游商品设计中的“文化自信”的探讨，让我尤为赞同。在过去，许多旅游商品的设计往往带有明显的模仿痕迹，缺乏属于自己的独特风格。而这本书则强调了挖掘和重塑中国本土文化，将其融入现代设计之中，从而打造出具有国际竞争力的旅游商品。我被其中对传统手工艺与现代设计理念的融合方式的分析所吸引。作者并没有简单地将传统工艺视为历史遗迹，而是通过创新的设计手法，赋予其新的生命力。例如，如何将传统的刺绣、陶瓷、木雕等技艺，通过现代的材料、色彩和造型，转化为具有现代审美趣味的旅游商品，书中提供了许多令人眼前一亮的思路。此外，书中对旅游商品设计在提升目的地品牌形象方面的作用，也有着独到的见解。它认为，成功的旅游商品设计，能够成为一个地方的文化名片，吸引更多的人了解和喜爱这个地方。这本书的价值在于，它不仅仅是理论的探讨，更是实践的指南，为中国旅游商品设计的创新发展提供了坚实的理论基础和丰富的实践指导，让我看到了中国设计走向世界的可能性。