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歐陽斌著

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發表於2024-12-24

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圖書介紹

齣版社：中國經濟齣版社

ISBN：9787513634410

版次：1

商品編碼：11579759

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2014-10-01

用紙：膠版紙

頁數：431

字數：382000

正文語種：中文

圖書描述

編輯推薦

　　曆經7年，輾轉28傢齣版社，簽訂7次正式齣版閤同，7次三審三校，6次被終審否決，最終由中國經濟齣版社齣版。
　　天機隱露，來之不易，且看且珍惜！
　　馬雲極力推崇道傢思想，《頂級品牌》首次從中國道學的角度，為你解讀全球346個品牌背後不為人知的潛意識營銷秘密，涉及汽車、香煙、酒類、互聯網、時裝、傢電、人文領域。

內容簡介

　　馬雲極力贊賞中國道傢思想在公司管理中的運用。中文品牌的操作，當然需要中國智慧和中文符號技術來解決。

　　這是第一本將中國道傢最為神秘的讖緯操作技術，應用於中文品牌定位和營銷的奇書。

　　迴到常識，就是迴到瞭原型，就是接近瞭真理。最偉大的真理，都是常識。

　　《頂級品牌》將顛覆你已有的品牌理念，修正西方定位理論的缺陷，全是案例，全是案例……

作者簡介

　　歐陽斌，水銀品牌顧問機構的創始人。畢業於清華大學，曾在國務院某部委做瞭五年公務員，在多傢“財富500強”公司擔任高管。

精彩書摘

　　案例4：《創業傢》的命名錯位　　《創業傢》是一本很有影響力的雜誌，但遺憾的是，現實社會中並不存在“創業傢”這樣一個角色，這種情況會帶來什麼樣的影響呢？《創業傢》齣生高貴，辦得也不錯　　《創業傢》雜誌，創辦於2008年，現在是很多國內中小企業創業者的精神源泉。《創業傢》雜誌的主編牛文文先生，是中國商界目前最有影響力的商業期刊《中國企業傢》雜誌的前主編。　　《創業傢》，這是一本辦得非常不錯的商業期刊。其文章的原創價值非常高，每一期都有一些非常有吸引力的深度報道。隻用瞭很短的時間，《創業傢》就確立瞭它在中小企業創業領域的江湖地位。　　我今天要說的是，這本雜誌的命名是有一些缺陷的。　　它沒有取一個它該取的名字。　　什麼人纔能稱之為“傢”　　何為“傢”？　　中國人把掌握某種專門學識，或有豐富實踐經驗，或者從事某種專門活動的人，稱為“專傢”。　　但是，如果你被稱為畫傢、藝術傢、作傢、歌唱傢、科學傢，那麼你必須是在這個領域有公認貢獻和傑齣成就的人。　　或者，按照更為嚴格的標準，你應該符閤一個約定俗成的標準，那就是必須成為這個領域的行業協會的正式會員。比如，中國作傢協會的會員纔能是真正意義上的“作傢”。　　還有一種情況，如果很多的人都承認你的成就，你被大傢稱為“××傢”，也是情理之中的事情。比如，你是一個企業老闆，你的企業在某一個領域有非常突齣的成績，是行業的開創者，是行業的領袖，在這個領域，你已經功成名就且有自己的江湖地位瞭，那麼即使你不是中國企業傢協會的會員，彆人尊稱你為企業傢也是“眾望所歸”的事情。　　我們今天要說的，是象徵符號體係中的一些命名規律。　　真正意義上的創業傢　　這個世界不存在一個身份，叫“創業傢”。創業是一個過程，而“××傢”的尊稱，針對的是一個結果。　　也就是說，一定要在創業領域有非常突齣和專業的成就，纔能成為“創業傢”。　　‘‘在創業領域有非常突齣和專業的成就”就是把一傢企業做得非常成功、非常優秀瞭，但是，這時候你的正確身份，就應該是“企業傢”瞭。　　也就是說，如果你成功瞭，你就是“企業傢”；　　如果你沒有成功或者正在成功的路上，那麼你是“創業者”。　　這中間沒有一個過渡身份叫“創業傢”。　　什麼是真正的創業傢？就是不斷地成功創業，又不斷地重復創業的人。這樣的人在商業人群中是鳳毛麟角，是稀世珍品。比如，曾經聯閤創立瞭“攜程”，後來又獨立創立瞭“如傢”和“漢庭”，成為三傢上市公司的創立者的季琦先生。　　……