菜鸟看财报一学就会（全彩精华版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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耐力投资 著

图书标签:

• 财报
• 财务分析
• 投资入门
• 理财
• 股票
• 财务知识
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• 全彩
• 图解

出版社： 中国铁道出版社

ISBN：9787113194147

版次：1

商品编码：11606092

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-02-01

用纸：胶版纸

页数：312

内容简介

　　《菜鸟看财报一学就会（全彩精华版）》是专门为财务知识零基础的初学者和非财务专业人士编写的实用财务报表入门书，全书分为 3 部分 14 章，第一部分介绍了财务报表的概念和阅读方法，第二部分介绍了如何学会分析财务报表，第三部分介绍了上市公司基本面分析和估值基础。
　　图书采用全彩印刷，使用全新的上市公司案例，通过图表形式将复杂枯燥的财务报表知识讲述得浅显易懂，帮助读者透彻分析财报数字背后的秘密。
　　《菜鸟看财报一学就会（全彩精华版）》特别适合于股票市场的投资者阅读，相关企业的管理者、中小企业业主、初级财务工作者可将本书作为学习财务基础知识的参考书，准备学习财务专业课程的学生也可将本书作为预备知识读本。

作者简介

　　耐力投资，数学硕士，资深投资人；曾从事IT工程师、销售经理、渠道经理等职；服务于北电、华为、思科、IBM、EMC等知名IT企业多年喜股票投资研究与实践，对众多投资大师的经典著作深有研习，并在投资实践中加以运用，取得不菲的投资收益善逻辑思考，践理性投资，擅长将复杂的问题提炼为简单的逻辑关系，以简洁易懂的图表加以表述，赢数十万众多网友的力挺

精彩书评

　　

　　★本书作者给我们的大感受不在于技巧，而是其极为理性的的性格特点。
　　——《证券市场红周刊》

　　★预期每解决一个但是，都是雪球的一个突破。这本书没解决你心中的一个财务问题，都是让你在正确投资的道路上迈出坚实一步。
　　　　——雪球 方三文

　　★从事金融行业工作，财报分析是其中重要的一环，而此书则是我们计兮近年来看到的通俗易懂的一本。
　　——计兮网

精彩书摘

　　2014年1月10日，民生银行召开第六届董事会第五次临时会议，审议通过了《关于“民生转债”转股价格向下修正的决议》。但这一方案须经参加股东大会表决的全体股东所持表决权的2／3以上通过方可实施。

　　2014年2月27日，在民生银行2014年第一次临时股东大会上，《关于“民生转债”转股价格向下修正的议案》未能获得通过。在当天的股东大会上，这一提案仅获得45.64%的赞成率，否决该议案的比例高达40.42%。这意味着，民生银行通过下修转股价格，吸引民生转债持有人转股的期望落空。

　　一般来说，若转股价格下调，意味着每一张可转债能够兑换到更多的上市公司股份，这对于可转债的持有者来说是有吸引力的，但相对应的是，会更多摊薄现有股东的权益。这便是那么多现有股东对此说“不”的原因所在。

　　下修转股价，对于上市公司本身而言，是希望能够通过促进更多的债权人转股，从而提高自身的资本充足率。但对于老股东而言，同意转股价下修，等于摊薄了自身的权益比例；但不同意下修，又会因资本充足率的问题影响到银行后续的长期发展，这其实是个两难的选择。

　　3.股份支付。

　　股份支付是“以股份为基础的支付”的简称，是指企业为了获取职工和其他方提供服务而授予权益工具或者承担以权益工具为基础确定的负债的交易。

　　这个标准定义听上去有点难以理解。实际上，简单地讲，可以理解为“你为我工作或者提供服务，我给你公司的股份”。

　　我们用下面的两个例子来说明。

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前言/序言

　　在当今这个快速发展和变化的经济社会中，“企业”（或称“公司”）是经济社会发展的主体。社会上的每一个个人和机构，都在以不同的方式与不同的企业打交道 ：员工为企业工作、客户购买企业产品、供应商供应原材料、银行提供贷款、投资者买企业股票……对于任何一家企业，不同的社会机构或个人，都在用不同的眼光关注着它，审视它的生存、发展和成长。
　　这些不同的机构或者个人，都是企业的“利益相关者”。虽然不同的人关注的问题不同，但很多问题是共同的，如 ：该企业是盈利还是亏损？（企业盈利能力）；有些问题因主体地位和利益不同而不同，如 ：银行关注“企业能否按期支付贷款本金和利息（企业的偿债能力）”，而投资者则关注“是否有分红，股价是否上涨”（企业的盈利和成长能力），如下图所示。实际上，图中的这些问题，都可以通过阅读企业的财务报表找到答案。本书能为你带来什么本书是为财务知识零基础的非财务专业人士编写的实用财务报表入门书，它帮助非专业人士以简单轻松的方式学习财务报表的相关知识，达到快速入门的目的。并不是一本专业的学术著作，也不是一本严肃的教学课本，是一本财务基础知识的普及性读本。书中大部分案例以国内上市公司作为案例分析来进行编写 , 特别适合于股票市场的投资者阅读，相关企业的管理者、中小企业业主、初级财务工作者也可以将本书作为学习财务基础知识的参考书，准备学习财务专业课程的学生也可将本书作为预备知识读本。
　　为了方便阅读和最大限度地还原财报的专业性，全书采用全彩印刷，且具有如下特色和风格。本书分为“财务报表阅读”、“财务报表分析”及“上市公司基本面分析和估值基础”三部分，具体的内容安排如下 ：为什么要选择彩印本书是作者所著的《菜鸟看财务报表一学就会（全图解）》（中国铁道出版社， 2013 年 10 月版）的彩色版本，但是新版的“菜鸟书”，与原版相比，又有了非常大的改变，我们用下图来做个形象的对比。由于作者的水平和能力所限，书中难免有错误和疏漏之处，请读者朋友批评指正。致谢衷心希望这本书能够帮助您快速从“菜鸟”级走向专业级！在本书即将出版之际，借此机会感谢作者耐力投资在繁忙工作之余仍全力写作，并时刻与编辑沟通，才得以及时与读者见面 ；同时，也要深深感谢雪球的创始人方三文先生和他所创办的雪球财经这个优秀的投资交流平台，以及刘江涛先生在图书组织编写、出版过程中的协作支持，使其能以更高的质量在更大的范围内与读者见面。
　　编 者
　　2014 年 10 月

揭秘企业经营的“密码”：一本带你洞悉商业本质的财务指南 在信息爆炸的时代，我们每天都在与各种经济现象和商业决策打交道。然而，对于大多数人而言，企业的“体检报告”——财务报表，往往是一本晦涩难懂的“天书”。那些密密麻麻的数字、复杂的会计术语，构筑起一道令人生畏的知识壁垒，使得普通投资者、职场新人乃至渴望提升商业思维的管理者，都难以窥见企业运营的真实脉络。 本书旨在打破这种信息鸿沟，它不是一本枯燥的会计教科书，也不是那些堆砌着高深理论的学术专著。它是一份深度聚焦于商业实践、强调直观理解与应用的实战指南，致力于将财务分析的艺术与科学，转化为人人都能掌握的商业洞察力。 一、 告别“数字恐惧症”：重塑你对财务报表的认知 本书的第一要义，是建立起对财务报表系统性的、去神秘化的认知。我们深知，初学者往往被资产负债表、利润表和现金流量表这“三张表”的名字吓倒。因此，本书从商业逻辑出发，而非从会计准则出发。 1. 资产负债表：企业的“家底”与“负债清单” 我们将资产负债表比喻为企业在特定时间点的“快照”。我们不会陷入于“固定资产”、“流动负债”等名词的泥潭。相反，我们会聚焦于核心问题：企业拥有什么（资产）？这些资产是如何筹集的（负债和所有者权益）？通过解析资产的结构，读者将学会判断一家公司是重资产运营还是轻资产创新，其资本结构是否健康稳健，是否存在潜在的财务风险。我们会详细拆解“存货周转率”背后的商业含义——它反映的是销售速度和管理效率，而非仅仅是一个数字的增减。 2. 利润表：企业经营的“成绩单”与“效率测量仪” 利润表是衡量企业在一段时间内盈利能力的窗口。本书强调的不是单纯的“净利润”数字，而是深入剖析毛利率、营业利润率和净利率之间的层级关系。我们将一步步拆解销售成本的构成，探讨费用（如研发、销售、管理费用）的合理区间，并揭示不同行业费用结构的差异。例如，一家高科技公司的研发投入占比高是创新驱动，而一家零售企业如果管理费用过高，则可能预示着效率低下。读者将学会如何识别“虚假繁荣”——即高收入但低利润的陷阱。 3. 现金流量表：血液循环与生存能力的核心 如果说利润表是“面子”，那么现金流量表就是企业的“里子”和“血液循环系统”。本书认为，没有现金流支撑的利润是空中楼阁。我们将重点分析经营活动产生的现金流，这是判断企业造血能力的关键指标。此外，本书会细致区分投资活动（是扩张还是收缩）和筹资活动（是借债还是分红），帮助读者理解一家企业是如何为自己的成长提供燃料，以及其扩张模式的可持续性。 二、 读懂“潜台词”：超越数字的商业洞察 本书的精髓在于教导读者如何“超越数字去看商业本质”。财务报表是过去发生的记录，但其内在逻辑预示着未来的趋势。 1. 盈利质量的深度探究：利润的“成色”如何？ 我们提供一套实用的“盈利质量评估框架”。一个关键的分析点在于经营活动现金流与净利润的匹配程度。如果一家公司净利润连年增长，但经营现金流却常年为负或大幅低于净利润，这立即提示读者警惕应收账款虚增或存货积压等潜在问题。本书将通过大量的案例分析，展示如何通过细微的科目变动，捕捉到管理层可能试图“美化”业绩的蛛丝马迹。 2. 债务风险的“天平”：杠杆的艺术与陷阱 负债是推动企业快速成长的双刃剑。本书清晰界定了不同类型的负债风险，重点讲解了资产负债率、利息保障倍数等指标的行业基准。我们不会简单地宣判“高负债就是坏”，而是会结合企业所处的生命周期和行业特点进行辩证分析。例如，基础设施行业和快速扩张的互联网公司在不同阶段对杠杆的需求和承受能力是截然不同的。 3. 效率与回报的衡量：管理层是否在“创造价值”？ 投资者最关心的是回报。本书将重点介绍净资产收益率（ROE）这一核心指标，并使用杜邦分析法，将其拆解为盈利能力、资产运营效率和财务杠杆三个维度。这种拆解的价值在于，它能明确告诉读者，一家公司的ROE提升是靠提高产品利润率、加快存货周转，还是单纯地借了更多的钱来实现的。这直接关系到管理层运用资本的智慧程度。 三、 行业差异化分析：没有普适的“黄金标准” 一个成熟的财务分析者绝不会用同一套标准去衡量所有企业。本书的另一大特色，是强调行业属性对财务指标的决定性影响。 制造业分析侧重： 关注固定资产折旧策略、在建工程的转化效率，以及存货（原材料、半成品、产成品）的控制能力。 服务业/轻资产分析侧重： 关注人力资本的投入产出比（通常通过销售费用和管理费用的结构体现），以及无形资产（如品牌、技术许可）的价值评估。 互联网/科技行业分析侧重： 探讨SaaS模式下的收入确认方式，用户获取成本（CAC）与生命周期价值（LTV）的平衡，以及股权激励对利润的稀释效应。 通过构建这种“场景化”的分析模型，读者将学会根据企业所处的赛道，调整分析的侧重点，从而得出更具现实意义的结论。 四、 理论与实战的无缝对接：构建你的分析框架 本书的最终目标是帮助读者建立一套可复制、可执行的分析流程。 1. 从宏观到微观的筛选路径： 如何利用宏观经济指标初步筛选出具有增长潜力的行业。 2. 初步体检与指标预警： 快速浏览三张表，识别出潜在的“红旗”（如负商誉、高额预收账款、持续亏损的经营现金流）。 3. 深入挖掘与逻辑验证： 结合年报中的“管理层讨论与分析”（MD&A）部分，将报表数字与管理层的战略意图进行交叉验证。 4. 形成投资/决策假设： 基于完整的分析，形成对企业未来发展或自身业务决策的明确判断。 本书的行文风格力求清晰、逻辑严密而又不失趣味性，每一个复杂的概念都配有通俗易懂的商业案例或生活化的类比。它不是让你成为一个合格的会计师，而是让你成为一个更聪明的商业观察者和决策者，能够自信地穿透财务数据的迷雾，直达企业价值的核心。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，《菜鸟看财报一学就会（全彩精华版）》这本书彻底改变了我对财务报表的看法。它用一种极其友好的方式，将原本高深莫测的知识变得触手可及。我再也不会因为看到财报就感到恐惧，反而开始期待通过财报去了解一家公司的真实情况。这本书不仅是知识的传递，更是我投资路上一个得力的启蒙者和导航仪。我非常庆幸自己选择了它，也强烈推荐给所有和我一样，想要踏入投资领域，但又对财报感到茫然的“菜鸟”们。它真的做到了“一学就会”，而且学得扎实，学得明白。

评分☆☆☆☆☆

这本书的实操性也很强。它不只是讲理论，还提供了很多真实的案例分析，选取了一些大家耳熟能详的公司，手把手地教你如何运用书中的知识去分析这些公司的财报。我跟着书中的步骤，尝试分析了几家我感兴趣的公司，虽然一开始有些磕磕绊绊，但很快就找到了感觉。我发现，原来看懂财报并没有那么难，关键在于掌握正确的方法和思路。书里还提供了一些实用的工具和模板，方便我后续自己进行分析。这让我觉得自己不再是被动地接受信息，而是真正地掌握了一项技能，能够独立地去评估一家公司的价值。

评分☆☆☆☆☆

我特别喜欢书中那种循序渐进的教学方式。它不会一开始就丢给你一堆复杂的公式和模型，而是从最基础的常识讲起，比如为什么需要看财报，财报能告诉我们什么。然后逐步深入，一点点引导你理解报表的结构和每一项科目的含义。我印象特别深刻的是，书中对“利润”和“现金流”这两个概念的区分，我以前总是混淆，但这本书通过生动的例子，让我彻底明白了它们之间的根本区别，以及为什么健康的现金流比高利润更重要。而且，它还教你如何识别财报中的“猫腻”，比如一些常见的财务造假手段，这让我感觉自己不仅学会了怎么看懂财报，还学会了如何保护自己，避免踩雷。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字叫《菜鸟看财报一学就会（全彩精华版）》，看到这个名字，我当时就心动了。作为一个对理财和投资完全是门外汉的人，我对那些枯燥的数字和报表望而却步，总觉得离自己太遥远。但“菜鸟”、“一学就会”这些字眼，瞬间打消了我所有的顾虑，感觉这本书就是为我这种零基础小白量身定做的。

评分☆☆☆☆☆

翻开书，首先映入眼帘的是它那“全彩精华版”的承诺。我一直以为财报是黑白枯燥的，没想到这本书竟然用丰富的色彩和大量的图表来解读。这让我感觉学习过程不再那么压抑，反而像是在阅读一本生动的说明书。书中很多概念，比如资产负债表、利润表、现金流量表，以往我听到这些名词就头疼，但在这本书里，它们被拆解成了一个个通俗易懂的小单元，配上形象的比喻和精美的插画，感觉就像在玩一个闯关游戏，每关都有新的发现和收获。特别是那些关键数据的解读，不是简单地罗列数字，而是会深入浅出地分析这些数字背后的意义，告诉你这个指标意味着什么，对公司的经营状况有什么影响，这些信息对于一个初学者来说简直是太宝贵了。

评分☆☆☆☆☆

每本都有塑封，到货很快，当天下单，第二天上午就到了，给孩子买的也很好，孩子很喜欢呢，以后还来！

评分☆☆☆☆☆

正版便宜不错，还会光顾的！

评分☆☆☆☆☆

物流快，学习不熟悉的领域

评分☆☆☆☆☆

不错，很好………………………

评分☆☆☆☆☆

对于小白来讲，是很不错的一本书

评分☆☆☆☆☆

通俗易懂，还可以，菜鸟可以学一学哈哈

评分☆☆☆☆☆

新歌咯，喂，OK的 back 听呢 logo 了哦咯了了分明就是不知道为什么突然

评分☆☆☆☆☆

书给单位买的，包装不错。有发票，可以了

评分☆☆☆☆☆

现在书真的有点偏贵了，薄薄一本，定价50。东西还是有参考性，但是感觉定价偏高