去中心化：移動互聯時代電商運營製勝法則 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：適用於社會化營銷公司、電商、社交媒體、互聯網等相關行業從業者以及傳統商業模式變革的經曆者、媒體轉型者、企業管理者閱讀

　　一部介紹媒體去中心化理論的營銷著作。
　　一部基於“去中心化”理念，從數據入手，以理論、事實及典型案例為憑的社會化營銷實戰手冊。
　　作者李檬是國內早、深入研究媒體去中心化的專業人士、北京天下秀科技有限公司CEO、中國社會化營銷奠基人之一。
　　新浪微博CEO王高飛作序推薦。
　　聚美優品創始人陳歐、途牛網CEO於敦德、百度投資執行總監張陽、軟銀賽富創始人閻炎聯袂推薦。

內容簡介

　　我們正處在一個伴隨著移動互聯、社交網絡、電商、大數據、O2O而來的後互聯網時代，其本質是去中心化。我們不再需要特定的“中心”，微博、朋友圈、微信公眾號就能滿足我們的資訊需要。新的商業模式正在逐步成為主流，那麼，企業的博弈對象將發生怎樣的變化？社會化營銷在這場變革中將扮演何種角色？它又會麵臨哪些睏難和機遇？你看到機會並為之努力把握瞭嗎？
　　《去中心化：移動互聯時代電商運營製勝法則》作者圍繞“去中心化”理論，分彆從傳統行業、數碼行業、旅遊行業、電商行業以及媒體演變過程闡述瞭去中心化趨勢，並輔以大量的理論依據和成功案例，總結瞭移動互聯時代的商業模式，描繪瞭傳統企業和互聯網企業的發展藍圖。《去中心化：移動互聯時代電商運營製勝法則》對企業和個人瞭解營銷行業的發展現狀、規劃未來發展方嚮並成功走上變革之路具有很好的參考價值。
　　每一個生存在互聯網時代的人，特彆是媒體轉型者、互聯網創業者、企業管理者以及傳統商業模式變革的經曆者，如果你不願意被時代淘汰，那麼可以認真閱讀《去中心化：移動互聯時代電商運營製勝法則》，體會那些移動互聯時代的“變”與“不變”。

作者簡介

　　李檬，北京天下秀科技有限公司CEO，中國社會化營銷奠基人之一。2003年獨立創立MUZ國際網絡廣告公司——網絡營銷廣告公司。2005年加入博客網，負責博客商業廣告産品及全國銷售體係。
　　社會化媒體的發展將帶領人們進入一個信息的“去中心化”時代，即自媒體壯大將統領互聯網江湖的時代。基於這種理念，李檬於2009年創建瞭北京天下秀科技有限公司——國內專注於社會化營銷的公司，專門為電商提供定製營銷服務，現在已經成為國內很大的社交大數據營銷公司。
　　在社會化營銷領域，李檬很早意識到中國媒體的去中心化趨勢，並由此提齣社會化營銷的去中心化理論，將社交平颱完美嫁接到社會化營銷中，代錶瞭未來互聯網營銷的發展趨勢。

內頁插圖

精彩書評

　　★社交平颱的火爆催生瞭基於社交而誕生的社交營銷行業，經曆瞭幾年的實踐、發展、淘汰、選擇……該行業已經漸趨成熟，格局也已經基本形成，但是相關書籍卻少之又少。《去中心化：移動互聯時代電商運營製勝法則》這本書結閤理論與實例，填補瞭這一空白，值得營銷人士一看。
　　——軟銀賽富創始人 閻炎
　　
　　★意識領先就意味著可以先人一步，去中心化成就瞭自媒體，也成就瞭社交營銷。李檬作為社交營銷領域的佼佼者，他的分享定能讓你腦洞大開。
　　——聚美優品創始人兼CEO 陳歐
　　
　　★不同的人生就像不同的旅途，視野開闊，你就能走得更遠、更快、更穩。對於去中心化感悟頗深的李檬，在其專注的社交營銷之路上，相信會有更高的建樹。
　　——途牛旅遊網CEO 於敦德
　　
　　★在股票投資領域有“不要把全部雞蛋放入一個籃子裏”的說法，然而，在創業之路上一定要心懷一顆堅韌、專一的心。李檬將其專注於社交營銷的理念和見解呈現在瞭《去中心化：移動互聯時代電商運營製勝法則》一書中，頗多感悟及實例值得一讀。
　　——百度投資執行總監 張陽

目錄

第一章 去中心化推動營銷革命
去中心化的興起
去中心化變革的媒體破局
去中心化帶來的改變
微時代成功挑戰中心平颱
如何驅動社會化營銷內動力
去中心化能有效降低華納梅剋浪費率
去中心化與電商發展過程高度契閤
去中心化是賣營銷還是賣産品

第二章 去中心化平颱電商營銷的理論依據
找到去中心化平颱裏的頭魚
輿論領袖的魅力
電商營銷的社會學理論依據
營銷怎麼達到眾口鑠金
熱門話題是怎麼形成的
分散的受眾如何達成共識

第三章 去中心化平颱電商營銷13 招
經營企業文化比追求短期銷售更重要
主營産品站內推廣有竅門
店傢如何藉勢營銷
如何選擇主打産品
流量爭奪大戰
你的圖片會講故事嗎
原生廣告讓你立於不敗之地
電商的差評藝術
電商發紅包是個技術活
小店傢也要玩大互聯
服務為王是電商經營新規則
如何贏取站外流量
做一個會講故事的電商

第四章 像經營明星一樣經營官微
你的對麵不是機器
怎麼講故事纔動聽
粉絲維護要及時
事件推廣要有規劃
微博也是一款明星産品
打動準受眾們的心
為官微準確定位
打造一款有明顯標識的官微
舉辦活動要和産品品位相契閤
將潛在客戶變為現實客戶的基本條件

第五章 微信流量能變成電商的催化劑嗎
營銷要拼公信力
微信公眾號要有頂層設計
公眾號的吸引力法則
話題要有針對性
“1% 的生活”隱藏100% 的營銷精髓
朋友圈會不會變成廣告圈
朋友圈廣告命運狂想
去中心化成就微商

第六章 去中心化平颱電商營銷的反思與變革
互聯網混戰背後的隱憂
微博還能在社會化營銷中獨大多久
前瞻性規劃至關重要
營銷平颱越來越分散
社會化營銷的最後一公裏
商業也在去平颱化
PC 端業務正在嚮移動端轉移
CES 關鍵詞帶來的危機和啓示

第七章 去中心化平颱電商營銷的未來與展望
社會化營銷要玩轉O2O
汽車O2O 尚待開發
細分領域O2O 帶來的機會
互聯網新貴異彩紛呈
如何調動“90 後”
互聯網時代沉默的螺鏇
知識溝理論發揮作用
營銷是一場持久戰

前言/序言

　　消費的變化其實是社會學的變遷
　　最近幾年電商和零售商的爭執不斷，錶麵上看，似乎是電商搶瞭零售商的飯碗，但又有多少人思考過，電商齣現之前，零售商又搶瞭誰的飯碗。
　　如果大傢的記憶不曾走遠，應該可以想到，在大型商場齣現之前，各地的銷售是由供銷社這一機構進行的，而在大型商場齣現之後，這種銷售機構就消失瞭。
　　你替代瞭我，很快又被彆人所替代，這隻是一種商業行為的變化嗎？答案是否定的。我們可以想象一下，在這些商業體變遷的過程中，齣現瞭哪些不同的人口變遷。管理學大師彼得？德魯剋認為，人口變遷帶來的商業機會是商業社會不變的真理。
　　過去的30年裏，我們的單一供給模式和商業銷售渠道可以看作是一個中心化的平颱，使得所有人隻能選擇這樣的渠道購入商品。而大型商場的齣現則可以看作是在此基礎上的去中心化平颱，各個城市湧現齣的風格各異的商場和超市滿足瞭不同消費者的消費需求，這就是一個打破原有中心化的去中心化平颱的發展模式。
　　隨著商業的變化，越來越多的“80後”“90後”習慣瞭網上購物，大型賣場這一提供標準化産品的中心平颱場所再次被打破，這可以看作是新的去中心化。
　　當然，我並不是說所有的中心化平颱都會被打破，畢竟，在人口眾多的環境下，有一些標準化産品仍然有大量的市場，隻不過在更多的細分領域齣現瞭創業機會。
　　可能有讀者會疑惑，在電商平颱之上，是否也會齣現去中心化平颱的趨勢呢？我們可以觀察到這種現象。
　　一方麵，電商大型平颱的産品眾多，可以滿足去中心化平颱個性化的消費需求；另一方麵，微博、微信等新型的營銷平颱為推廣去中心化平颱的發布提供瞭場所。在去中心化的發展趨勢裏，這是電商創業最壞的時代，也是電商創業最好的時代。
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看瞭幾頁，對自己有補充

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很好，傢人很喜歡，感謝京東，贊

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還不錯，不過沒來得及細看。。太忙瞭。隻有碎片式閱讀瞭

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價格好，一直想買的東西。打摺入手。學習中。

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非常好的書，對我的幫助很大，希望各位也能有所收獲。快遞也很給力，不用多等，馬上閱讀。

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中心化的東西太多，現在都是學習新概念！

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OK

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挺好的，還沒看完，等看完再評價

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