链传播：一场互联网营销革命（案例版） 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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产品特色

编辑推荐

适读人群 ：社交网络与电子商务行业的从业者；希望利用消费者在线社交网络促进企业和产品信息推广的营销、策划人员等

　　阿里、京东是我国电子商务的杰出代表，但在上市前都做了同样一件事，就是和社交网络企业联姻。
　　不可否认，社交网络营销已经成为产品营销扩散的重要渠道。在以Web2。0技术为平台的网络环境中，消费者通过在线社交网络构建起了消费者网络。
　　在新的环境下，硬传播、软传播的时代都已经过去，借助在线社交网络营销的链传播时代已经到来！
　　阅读本书，可以知晓数十个行业的社交网络营销成功的新方法，
　　可以掌握社交网络时代的营销新法则，
　　开启互联网营销成功之门。

内容简介

　　链传播是针对传统的线下营销模式而言的，是企业基于社交网络，针对消费者在互联网中的消费心理和行为，而开发的一种集产品宣传、营销并完成买卖行为的一体化线上营销模式。
　　本书系统地论述了“链传播”的概念、理论、实际运用，并结合100多个实际案例梳理了基于互联网营销的具体方法。涵盖了目前几乎所有的社交网络营销的新方法，是破解互联网时代社交网络营销的密码！
　　本书适合社交网络与电子商务行业的从业者以及对营销和互联网营销概念感兴趣的读者阅读参考。

内页插图

精彩书评

　　新媒体中心是新华社年轻的部门之一，我们已经开始借助新媒体手段和链传播方法，弘扬主旋律、传播正能量。

　　——冯国，新华社陕西分社对外新闻采访部主任

　　在去中心化的社交网络中，每个人都可能是引爆节点，链传播为App运营商提供了有价值的思想和实战型兵器。

　　——谭斌，Testin联合创始人、产品副总裁

　　链传播很好的诠释了在当下这个时代如何将品牌、产品通过精心准备的内容传递给消费者，并由消费者产生进一步的传播。

　　——陈金洲，Thought Works中国产品总监，金数据创始人

　　丝绸之路人文旅游资源丰富，很多游客都是看了社交网络上分享的游记而来，催生了“社交+旅游”的需求。

　　——唐越强，西域旅游开发股份有限公司副总经理

目录

第1章　链传播时代的到来/001
1.1　零售业变革/002
1.1.1　从百货公司到电子商务/002
1.1.2　大数据撬动购买力/003
1.2　商业模式创新/005
1.2.1　商业模式的创新驱动/005
1.2.2　电商生态系统的演化/007
1.2.3　电商2.0与社会化商务/010
1.3　链传播的到来/012
1.3.1　电商与社交的“联姻”/012
1.3.2　小而美的商业形态/015
1.3.3　消费者变成了销售者/016
第2章　链传播是什么/019
2.1　什么是链传播/020
2.1.1　从“传播”说起/020
2.1.2　链传播的内容/025
2.2　消费者网络/028
2.2.1　“点赞也能打折”的网络科学/028
2.2.2　消费者网络的形成/029
2.2.3　网络链传播实验/032
2.3　撬动消费者网络的价值/035
第3章　链传播的三大基础/039
3.1　产品基础/040
3.1.1　用户导向/040
3.1.2　创意迭代/043
3.1.3　参与开放/046
3.2　营销模式/048
3.2.1　预售模式/050
3.2.2　免费模式/058
3.2.3　返现模式/065
3.3　扩散平台/069
3.3.1　新浪微博/069
3.3.2　微信/072
3.3.3　豆瓣/076
3.3.4　论坛/082
第4章　链传播的六大方法/085
4.1　借势/086
4.1.1　借名人：与名人建立关联——棍/087
4.1.2　绑热点：捆绑时下热点——叉/089
4.1.3　入影视：嵌入影视作品——刀/091
4.2　造势/093
4.2.1　再定位：说出自己的与众不同——戈/093
4.2.2　开大炮：向行业老大挑战——锤/095
4.2.3　大设想：大胆设想、语出惊人、脑洞大开——抓/096
4.3　创新营销视角/097
4.3.1　高格调：用高大上的语言介绍产品——枪/097
4.3.2　跨无界：哪里有消费者哪里就有传播——斧/100
4.3.3　正能量：传递正能量，与用户一起成长——槊/101
4.4　关照消费者的本性/102
4.4.1　让价值：顾客让渡价值——锏/102
4.4.2　不生气：互联网公关就要不生气——牌/104
4.4.3　玩游戏：让用户放松互动——镗/106
4.5　激发消费者的情感/108
4.5.1　自宣传：当接收者主动传播——戟/108
4.5.2　有期待：打在消费者的期待感上——鞭/110
4.5.3　激发爱：激发消费者的情绪——矛/112
4.6　产品即信仰/115
4.6.1　传精神：向消费者传递你的精神——剑/115
4.6.2　广布道：各个领域广为布道——箭/117
4.6.3　成传说：使自己的产品成为传说——钺/119
第5章　链传播的应用案例/121
5.1　【移动应用案例】足记APP：有格调，自传播/122
5.1.1　八个人，做第一/122
5.1.2　入影视，再定位/123
5.1.3　借名人，自宣传/125
5.1.4　被模仿，需迭代/126
5.2　【社交金融案例】微信红包：识人性，用户来/127
5.2.1　倚平台，绑热点/127
5.2.2　让价值，激发爱/129
5.2.3　有期待，玩游戏/130
5.2.4　微支付，用户黏/130
5.3　【餐饮服务案例】黄太吉：营销得道，产品有殇/132
5.3.1　专科生，创业家/132
5.3.2　有期待，自宣传/133
5.3.3　跨无界，广布道/134
5.3.4　不好吃，产品殇/135
5.4　【旅游服务案例】穷游网：因为爱，所以游/136
5.4.1　因为爱，所以爱/136
5.4.2　传精神，借名人/137
5.4.3　高格调，让价值/139
5.4.4　跨无界，小众情/140
5.5　【城市营销案例】照金镇：错位整合，全员皆“兵”/141
5.5.1　根据地，再定位/141
5.5.2　有期待，正能量/142
5.5.3　让价值，跨无界/144
5.5.4　借名人，自宣传/145
5.6　【传统服务业案例】春秋航空：航空服务的互联网+/147
5.6.1　社会化的航空公司/147
5.6.2　再定位，让价值/149
5.6.3　大设想，参与感/150
5.6.4　绑热点，有期待/152
5.7　【乡村旅游案例】马嵬驿：乡村旅游3.0样本/153
5.7.1　乡村旅游的3.0时代/154
5.7.2　再定位，大设想/155
5.7.3　让价值，传精神/157
5.7.4　自宣传，成传说/158
5.8　【厨电案例】方太：美食与爱不可辜负/159
5.8.1　大趋势，再定位/159
5.8.2　入影视，借名人/160
5.8.3　激发爱，让价值/162
5.8.4　广布道，传精神/164
5.9　【社会服务案例】学子360：与大学生一起成长的微信应用/167
5.9.1　互联网，让价值/167
5.9.2　搭平台，建网络/169
5.9.3　激发爱，自宣传/170
5.9.4　高格调，正能量/172
5.10　【3C产品案例】小米手机：参与有归属，稀缺成话题/173
5.10.1　从按单生产到小米模式/173
5.10.2　有期待，让价值/174
5.10.3　参与感，自宣传/175
5.10.4　高格调，成传说/177
附：链传播的十八般兵器/181
参考文献/186

前言/序言

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