鏈傳播：一場互聯網營銷革命（案例版） 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：社交網絡與電子商務行業的從業者；希望利用消費者在綫社交網絡促進企業和産品信息推廣的營銷、策劃人員等

　　阿裏、京東是我國電子商務的傑齣代錶，但在上市前都做瞭同樣一件事，就是和社交網絡企業聯姻。
　　不可否認，社交網絡營銷已經成為産品營銷擴散的重要渠道。在以Web2。0技術為平颱的網絡環境中，消費者通過在綫社交網絡構建起瞭消費者網絡。
　　在新的環境下，硬傳播、軟傳播的時代都已經過去，藉助在綫社交網絡營銷的鏈傳播時代已經到來！
　　閱讀本書，可以知曉數十個行業的社交網絡營銷成功的新方法，
　　可以掌握社交網絡時代的營銷新法則，
　　開啓互聯網營銷成功之門。

內容簡介

　　鏈傳播是針對傳統的綫下營銷模式而言的，是企業基於社交網絡，針對消費者在互聯網中的消費心理和行為，而開發的一種集産品宣傳、營銷並完成買賣行為的一體化綫上營銷模式。
　　本書係統地論述瞭“鏈傳播”的概念、理論、實際運用，並結閤100多個實際案例梳理瞭基於互聯網營銷的具體方法。涵蓋瞭目前幾乎所有的社交網絡營銷的新方法，是破解互聯網時代社交網絡營銷的密碼！
　　本書適閤社交網絡與電子商務行業的從業者以及對營銷和互聯網營銷概念感興趣的讀者閱讀參考。

內頁插圖

精彩書評

　　新媒體中心是新華社年輕的部門之一，我們已經開始藉助新媒體手段和鏈傳播方法，弘揚主鏇律、傳播正能量。

　　——馮國，新華社陝西分社對外新聞采訪部主任

　　在去中心化的社交網絡中，每個人都可能是引爆節點，鏈傳播為App運營商提供瞭有價值的思想和實戰型兵器。

　　——譚斌，Testin聯閤創始人、産品副總裁

　　鏈傳播很好的詮釋瞭在當下這個時代如何將品牌、産品通過精心準備的內容傳遞給消費者，並由消費者産生進一步的傳播。

　　——陳金洲，Thought Works中國産品總監，金數據創始人

　　絲綢之路人文旅遊資源豐富，很多遊客都是看瞭社交網絡上分享的遊記而來，催生瞭“社交+旅遊”的需求。

　　——唐越強，西域旅遊開發股份有限公司副總經理

目錄

第1章　鏈傳播時代的到來/001
1.1　零售業變革/002
1.1.1　從百貨公司到電子商務/002
1.1.2　大數據撬動購買力/003
1.2　商業模式創新/005
1.2.1　商業模式的創新驅動/005
1.2.2　電商生態係統的演化/007
1.2.3　電商2.0與社會化商務/010
1.3　鏈傳播的到來/012
1.3.1　電商與社交的“聯姻”/012
1.3.2　小而美的商業形態/015
1.3.3　消費者變成瞭銷售者/016
第2章　鏈傳播是什麼/019
2.1　什麼是鏈傳播/020
2.1.1　從“傳播”說起/020
2.1.2　鏈傳播的內容/025
2.2　消費者網絡/028
2.2.1　“點贊也能打摺”的網絡科學/028
2.2.2　消費者網絡的形成/029
2.2.3　網絡鏈傳播實驗/032
2.3　撬動消費者網絡的價值/035
第3章　鏈傳播的三大基礎/039
3.1　産品基礎/040
3.1.1　用戶導嚮/040
3.1.2　創意迭代/043
3.1.3　參與開放/046
3.2　營銷模式/048
3.2.1　預售模式/050
3.2.2　免費模式/058
3.2.3　返現模式/065
3.3　擴散平颱/069
3.3.1　新浪微博/069
3.3.2　微信/072
3.3.3　豆瓣/076
3.3.4　論壇/082
第4章　鏈傳播的六大方法/085
4.1　藉勢/086
4.1.1　藉名人：與名人建立關聯——棍/087
4.1.2　綁熱點：捆綁時下熱點——叉/089
4.1.3　入影視：嵌入影視作品——刀/091
4.2　造勢/093
4.2.1　再定位：說齣自己的與眾不同——戈/093
4.2.2　開大炮：嚮行業老大挑戰——錘/095
4.2.3　大設想：大膽設想、語齣驚人、腦洞大開——抓/096
4.3　創新營銷視角/097
4.3.1　高格調：用高大上的語言介紹産品——槍/097
4.3.2　跨無界：哪裏有消費者哪裏就有傳播——斧/100
4.3.3　正能量：傳遞正能量，與用戶一起成長——槊/101
4.4　關照消費者的本性/102
4.4.1　讓價值：顧客讓渡價值——鐧/102
4.4.2　不生氣：互聯網公關就要不生氣——牌/104
4.4.3　玩遊戲：讓用戶放鬆互動——鏜/106
4.5　激發消費者的情感/108
4.5.1　自宣傳：當接收者主動傳播——戟/108
4.5.2　有期待：打在消費者的期待感上——鞭/110
4.5.3　激發愛：激發消費者的情緒——矛/112
4.6　産品即信仰/115
4.6.1　傳精神：嚮消費者傳遞你的精神——劍/115
4.6.2　廣布道：各個領域廣為布道——箭/117
4.6.3　成傳說：使自己的産品成為傳說——鉞/119
第5章　鏈傳播的應用案例/121
5.1　【移動應用案例】足記APP：有格調，自傳播/122
5.1.1　八個人，做第一/122
5.1.2　入影視，再定位/123
5.1.3　藉名人，自宣傳/125
5.1.4　被模仿，需迭代/126
5.2　【社交金融案例】微信紅包：識人性，用戶來/127
5.2.1　倚平颱，綁熱點/127
5.2.2　讓價值，激發愛/129
5.2.3　有期待，玩遊戲/130
5.2.4　微支付，用戶黏/130
5.3　【餐飲服務案例】黃太吉：營銷得道，産品有殤/132
5.3.1　專科生，創業傢/132
5.3.2　有期待，自宣傳/133
5.3.3　跨無界，廣布道/134
5.3.4　不好吃，産品殤/135
5.4　【旅遊服務案例】窮遊網：因為愛，所以遊/136
5.4.1　因為愛，所以愛/136
5.4.2　傳精神，藉名人/137
5.4.3　高格調，讓價值/139
5.4.4　跨無界，小眾情/140
5.5　【城市營銷案例】照金鎮：錯位整閤，全員皆“兵”/141
5.5.1　根據地，再定位/141
5.5.2　有期待，正能量/142
5.5.3　讓價值，跨無界/144
5.5.4　藉名人，自宣傳/145
5.6　【傳統服務業案例】春鞦航空：航空服務的互聯網+/147
5.6.1　社會化的航空公司/147
5.6.2　再定位，讓價值/149
5.6.3　大設想，參與感/150
5.6.4　綁熱點，有期待/152
5.7　【鄉村旅遊案例】馬嵬驛：鄉村旅遊3.0樣本/153
5.7.1　鄉村旅遊的3.0時代/154
5.7.2　再定位，大設想/155
5.7.3　讓價值，傳精神/157
5.7.4　自宣傳，成傳說/158
5.8　【廚電案例】方太：美食與愛不可辜負/159
5.8.1　大趨勢，再定位/159
5.8.2　入影視，藉名人/160
5.8.3　激發愛，讓價值/162
5.8.4　廣布道，傳精神/164
5.9　【社會服務案例】學子360：與大學生一起成長的微信應用/167
5.9.1　互聯網，讓價值/167
5.9.2　搭平颱，建網絡/169
5.9.3　激發愛，自宣傳/170
5.9.4　高格調，正能量/172
5.10　【3C産品案例】小米手機：參與有歸屬，稀缺成話題/173
5.10.1　從按單生産到小米模式/173
5.10.2　有期待，讓價值/174
5.10.3　參與感，自宣傳/175
5.10.4　高格調，成傳說/177
附：鏈傳播的十八般兵器/181
參考文獻/186

前言/序言

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