時尚與奢侈品企業管理

時尚與奢侈品企業管理 下載 mobi epub pdf 電子書 2024


簡體網頁||繁體網頁
斯特凡尼亞,薩維奧洛,艾麗卡,科貝利尼 著



點擊這裡下載
    

想要找書就要到 圖書大百科
立刻按 ctrl+D收藏本頁
你會得到大驚喜!!

發表於2024-11-05

類似圖書 點擊查看全場最低價


圖書介紹

齣版社: 廣東經濟齣版社
ISBN:9787545439823
版次:1
商品編碼:11891187
包裝:平裝
開本:16開
齣版時間:2016-03-01
用紙:膠版紙
頁數:260
字數:305000


相關圖書





圖書描述

內容簡介

  斯特凡尼亞·薩維奧洛、艾麗卡·科貝利尼著的本書介紹時尚公司如何運作,並理解他們的品牌,産品,零售以及傳播策略。本書將讓讀者對全球時尚行業有一個全麵的瞭解,並深入介紹到底是什麼驅動瞭市場、商業模式以及品牌管理策略。本書通過案例分析來展示時尚公司的戰略品牌管理,並權衡傳統與創新,專業與實驗,休閑與時尚。同時,既要通過品牌傳承來提升品牌價值,又要在全球市場中保持新鮮感、時尚感以及現代感。同時討論瞭新型零售渠道,新媒體渠道,以及旗下品牌和新興市場的新發展方嚮,這對相關公司參與時尚策略的實戰辯論很有幫助。

目錄

第一部分 時尚與奢侈品的定義
1 時尚的定義 / 002
1.1時尚是什麼 / 002
1.2時尚周期 / 004
1.3“快時尚”的興起 / 007
1.4時尚流水綫 / 008
2 奢侈品的定義 / 014
2.1奢侈品是什麼 / 014
2.2傳統奢侈品與新興奢侈品 / 017
2.3奢侈品牌的定義 / 019
2.4時尚與奢侈品 / 021
第二部分 國傢模型
3�憊�傢模型 / 026
3.1關於國傢品牌 / 026
3.2法國模式:從高級定製服裝到奢侈品企業集團 / 028
3.3美國模式:從工作服到垂直一體化連鎖企業 / 034
3.4意大利模式:從設計師到垂直整閤 / 040
3.5亞洲模式:從外包到整閤型生産網絡和垂直型零售商 / 049
4時尚與奢侈品牌的印度戰略 / 054
4.1印度簡介 / 054
4.2印度的奢侈品消費 / 057
4.3奢侈品牌在印度的品牌建設 / 063
5時尚與奢侈品牌的中國戰略 / 069
5.1中國奢侈品消費 / 069
5.2奢侈品牌在中國的品牌建設 / 072
5.3當代中國時尚 / 078
5.4時尚與奢侈品企業的知識産權保護——以中國市場為例 / 089
第三部分 行業細分、商業模式與消費驅動因素
6行業細分 / 112
6.1關於行業細分 / 112
6.2時裝行業的行業細分 / 113
6.3時裝細分行業概述 / 115
6.4奢侈品行業的行業細分 / 121
6.5平價奢侈品 / 125
7商業模式 / 129
7.1關於商業模式 / 129
7.2時裝設計師品牌企業商業模式 / 130
7.3奢侈品企業商業模式 / 132
7.4優質品牌企業商業模式 / 133
7.5快時尚零售企業商業模式 / 136
7.6企業集團戰略是否行之有效/ 138
8消費者細分 / 142
8.1關於消費者細分 / 142
8.2描述性細分 / 143
8.3消費行為細分 / 146
8.4奢侈品消費的主要驅動力 / 149
8.5顧客導嚮型文化 / 152
第四部分 品牌管理
9品牌化與品牌定位 / 156
9.1品牌是什麼 / 156
9.2品牌識彆模型 / 160
10品牌傳承和品牌故事 / 164
10.1什麼是品牌傳承 / 164
10.2運用品牌傳承的經典案例 / 167
11風格識彆和産品開發流程 / 170
11.1品牌供給的定義 / 170
11.2風格識彆的概念 / 171
11.3季節性産品係列結構 / 176
11.4誰製定瞭時尚趨勢 / 182
12零售識彆和分銷流程 / 189
12.1“訂貨式生産”時尚與“庫存式生産”時尚 / 189
12.2銷售流程 / 191
12.3時尚與奢侈品行業的零售結構 / 193
12.4分銷和零售流程 / 197
12.5零售識彆 / 204
12.6客戶關係管理 / 207
13形象識彆和傳播流程 / 210
13.1形象識彆 / 210
13.2産品、品牌和企業識彆傳播 / 213
13.3整閤傳播方案 / 214
13.4傳播體係 / 214
13.5公關的角色演變 / 217
13.6新的傳播現象 / 220
14品牌延伸與品牌授權管理 / 223
14.1為什麼要進行品牌延伸 / 223
14.2時尚與奢侈品牌的品牌延伸 / 224
14.3成功延伸策略 / 225
14.4授權許可在品牌延伸中的作用 / 230

前言/序言


時尚與奢侈品企業管理 下載 mobi epub pdf txt 電子書 格式

時尚與奢侈品企業管理 mobi 下載 pdf 下載 pub 下載 txt 電子書 下載 2024

時尚與奢侈品企業管理 下載 mobi pdf epub txt 電子書 格式 2024

時尚與奢侈品企業管理 下載 mobi epub pdf 電子書
想要找書就要到 圖書大百科
立刻按 ctrl+D收藏本頁
你會得到大驚喜!!

用戶評價

評分

評分

評分

評分

評分

評分

評分

評分

評分

類似圖書 點擊查看全場最低價

時尚與奢侈品企業管理 mobi epub pdf txt 電子書 格式下載 2024


分享鏈接




相關圖書


本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息,本站不存儲任何數據與內容,任何內容與數據均與本站無關,如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度google,bing,sogou

友情鏈接

© 2024 book.teaonline.club All Rights Reserved. 圖書大百科 版權所有