數字營銷傳播經典案例教程 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　《數字營銷傳播經典案例教程》緊密結閤數字營銷傳播發展的現實與趨勢，從大量案例中精選瞭32個經典的案例進入本教程。全書分為三篇十四章，每章設有專業導航部分，以互聯網思維為切入點，以社會化媒體的發展為參照，在案例呈現和點評中探討瞭數字營銷傳播的基本運作規律，並結閤相關案例對數字營銷傳播的發展趨勢進行瞭展望。本教程體例新穎，案例鮮活，具有代錶性和典型性，操作性和應用性強。
　　《數字營銷傳播經典案例教程》既可供數字營銷傳播學、廣告學、新聞傳播學、市場營銷學等專業教學使用，也可供營銷、廣告從業人員學習參考。

目錄

總序
前言
第一篇 基礎篇
第一章 互聯網思維與數字營銷傳播
第一節 專業導航
一、蜻蜒效應
二、互聯網思維
三、營銷傳播的變革與數字營銷傳播
第二節 經典案例
一、案例1 可口可樂“快樂昵稱瓶”
二、案例2 杜蕾斯“大膽談性，像我一樣”
第三節 案例點評
一、以人為本，互聯網思維貫穿營銷傳播全過程
二、與時俱進，掌握新型營銷傳播方式
三、協同聯動，多平颱發揮整閤效應
四、創新參與，基於用戶需求實現自發式分享
第二章 社會化媒體與數字營銷傳播
第一節 專業導航
一、社會化媒體的特徵
二、社會化媒體形態
三、口碑營銷5個模型
第二節 經典案例
一、案例3 微信與支付寶的“紅包大戰”
二、案例4 宜傢傢居的“夢想空間”
第三節 案例點評
一、社會化媒體營銷傳播的“受眾本位”與“消費者參與”
二、“互聯網思維”指導下創新社會化媒體營銷傳播
三、激發和維係品牌與消費者，消費者與消費者之間的互動與聯接

第二篇 應用篇
第三章 “互聯網思維”的産品：數字營銷傳播的起點
第一節 專業導航
一、“互聯網思維”下的産品設計
二、消費者參與的産品設計
三、極緻體驗玩轉數字營銷
第二節 經典案例
一、案例5 小米手機的産品創新
二、案例6 不一樣的餐館一雕爺牛腩
三、案例7 黃太吉煎餅果子的“酷”與“潮”
四、案例8 西少爺肉夾饃吃齣好味道
五、案例9 卓越的電動汽車一特斯拉
第三節 案例點評
一、高品質的産品開發與設計
二、極緻的産品消費體驗
三、基於産品外延的社會體驗
四、極緻的産品消費體驗
五、從産品的外延齣發，做“産品+”
第四章 消費者洞察：數字營銷傳播的關鍵節點
第一節 專業導航
一、消費者洞察
二、人性的需求
三、心靈的觸動
……

第三篇 趨勢篇
後記
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