发表于2024-11-04
互联网和信息技术早已开启了对传统教育培训产业的深刻变革。传统机构的蜕变重生、在线教育的探索崛起、资本运作的催化引爆,每天都在上演……在这本书里,你可以看到产业运作的残酷无情:内生迭代、资本涌动、泡沫破灭;也可以看到随时开启下一个战场的勇气:盈利模式、技术投入、数据沉淀;还可以看到困境里聚焦目标的耐心,产品主义、用户体验、优势积累;当然还有改善教育质量、提升产业效率、整合平台资源的那些初衷……
书稿记录了2016年教育培训行业的新动向、新趋势,梳理了在线教育步入收购期、传统机构求变、资本市场风起云涌三个主要的行业发展趋势,同时突出教育培训行业大事背后的故事、细节和人物。与2015年相比,在线教育公司所占比重将大大增加,这也映射出教育培训行业的历史变迁。新东方董事长俞敏洪特别推荐。
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第一章 传统机构的蜕变时代
凛冬结束,春日之阳格外和煦,只是前往花开之地的道路仍旧荆棘丛生。
01 翻越山丘,新东方步入“花开之季”/003
005 “北京不胜,则全国必败”
007 一场突如其来的逆袭
010 优能中学的全面进击
013 泡泡少儿:“二八原则”实现触底反弹
017 百亿新东方,未来的路在哪里?
02 成长背后的快速迭代:好未来和它的3.0 时代/022
024 3.0 时代的转折:引入人才与打破数据隔阂
028 突然的“闯入者”:这个对手不一样
031 “与其改变生产关系,不如改变生产力”
033 做直播的N 种打法
037 课堂的革命:押宝学习数据
第二章 在线教育“收获季”来临
泡沫破灭,实力玩家脱颖而出,这轮资本寒潮不是挽歌,而是新生前的洗礼。
01 玩转直播:猿辅导从工具到服务 /045
046 一个快速蹿红的“网红老师”传奇
049 纵身一跃:转型B2C
053 粉笔的摸索,和猿辅导的赌注
056 在“脑洞大开”之后……
02 51Talk 上市蜕变:从成人到K12 /062
063 扎根到菲律宾的土地上
066 创业初期的生死危机
069 寻找“中国合伙人”
073 破冰上市:中概股独一家
077 财报背后的信号
085 下一个战场:K12
等。。。。。。。。。。。。。。
写在前面
这是我们的团队第三年以这种方式,记录教育产业。
我们欣喜地发现,2016 这一年,教育行业开始去伪存真。从虚无缥缈的估值、交易流水,到更多地关注服务,关注效率,回归到商业本质上来——B2C 直播、双师课堂等今年最热的模式,都在利用技术手段提高优质教育资源的使用效率和覆盖范围,这才是「在线教育」应该有的样子。
三年前,我跨界进入教育行业创办多知网,就是笃定互联网和信息技术能够提升教育产业的效率,改善成本结构,引发巨大的产业机会。通过两三年的摸索,大家终于找到了「在线教育」正确的打开方式。
路数对了,随之而来的是商业方面的成功——今年一些创业公司进入收入规模化的阶段,多家在线教育企业营收达到数亿元级别。历经「To VC」的概念阶段,在线教育全面进入了收获阶段。
所以,在这本书中,我们的笔墨也更多地落在在线教育的明星公司,或是线下公司利用互联网手段的创新行为上。比如,三年时间做到十亿营收的VIPKID;比如,上亿用户探索变现的猿辅导(猿题库);比如,两年来唯一一家登陆美股的51Talk;再比如,好未来投入重金,悄悄玩转的双师课堂……
书中所记没有对网站内容的编纂,全部重新采访、独立撰写,历时超过2500个小时,希望能为大家呈现原汁原味的2016 培训行业这一年。
多知网主编 李好宇
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