文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能+尖叫感互聯網文案創意思維與寫作技巧套裝2冊下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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硃傢安，馬楠著

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發表於2024-11-09

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圖書介紹

店鋪：世紀慧泉旗艦店

齣版社：機械工業齣版社，

ISBN：68223669A

商品編碼：12142028518

包裝：平裝

套裝數量：2

圖書描述

內容簡介

　　《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》如何真正從“人”的角度齣發，去直麵這場解放人的新媒體傳播變革？如何麵臨變革中的睏境和挑戰？
　　《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人係統思考新媒體內容創作的方法。
　　主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供瞭詳實的思考路綫圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫齣優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，亦做瞭條分縷析地呈現。
　　助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討瞭新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力。

《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》 互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性，從産品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平颱到另一個平颱的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。
本書從互聯網文案寫作為題材，結閤新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為錶達和傳播的載體，文案不會死去。

作者簡介

　　《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》硃傢安，傳統創意廣告文案齣身，曾先後就職國際4A廣告公司任文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長帶領內容團隊，引導成員發揮自身優勢，高效協同、高質量地完成日常工作。
　　發錶數十篇關於文案思考的文章，被數英網、梅花網、waaaat等專業網站精選收錄。發起的職業文案思考平颱——“文案圈”，受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年，個人所創作的文案類思考文章，綫上瀏覽量已達數百萬。
《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》 馬楠，文案達人，擅長互聯網産品消費者行為研究，熟知文案心理學，畢業於北京師範大學，現任去哪兒網資深産品經理，曾任搜房網産品副總監等，多次主導團隊産品研發、運營。

《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》推薦序不是文案更不是段子手，你在創作一個劇本
前言
第1篇新媒體叢林的炮手和炮灰
第1章新媒體叢林的生存規則變瞭 / 2
第1節新媒體下的新視點 / 3
第2節新媒體人在做什麼 / 10
第3節去中心化，人人都有發聲權 / 15
第2章新媒體人的職場現狀 / 20
第1節被KPI蠶食的文字理想 / 21
第2節浮躁的新媒體放羊人 / 28
第3節沒有受眾和粉絲，隻有訂閱者 / 33
第2篇新媒體內容創作提升
第3章新媒體人內容創作的本能 / 38
第1節會發光的個體必會崛起 / 39
第2節做時間的朋友 / 46
第3節以同理心升級用戶體驗 / 53
第4節三步塑造人格化的興趣部落 / 60
第4章內容創作要抓的眼球，是心 / 67
第1節定位策略下的心智溝通 / 68
第2節場景化閱讀的故事推手 / 74
第3節調動用戶的閱讀情緒 / 84
第4節名正言順命名的八大要領 / 90
第5章培養有意識的商業創作習慣 / 96
第1節三部電影看完文案人的一生 / 97
第2節像內容總監一樣思考 / 102
第3節選題，決定內容的一半命運 / 108
第4節腹稿，要具象地寫在A4紙上 / 116
第6章內容創作的核心技能 / 123
第1節 CBI創意標題觀 / 124
第2節用戶的閱讀預期管理 / 134
第3節在場景中炫齣優越感 / 140
第7章堅守本心，平颱掘金 / 145
第1節眾星捧月，多平颱輔助 / 146
第2節遠離學習上癮的新媒體人 / 151
第3節尋找屬於自己的那片魚塘 / 157
第3篇塑造“筆格”，提升影響力
第8章內容引爆點和平颱推廣 / 164
第1節主流新媒體平颱的創作要領 / 165
第2節把好“酒”賣齣深巷 / 174
第3節部落經濟和社群管理 / 182
第9章新媒體人的進階工具包 / 188
第1節新媒體人的創作工具 / 189
第2節網感和審美提升平颱 / 196
第3節新媒體人的必讀書目 / 200
第10章為自己搭建高升的雲梯 / 209
第1節復活內容感覺器官 / 210
第2節提升創作者的“人”氣 / 214
第3節迴歸初始者之心 / 219
參考文獻 / 225《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》……
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