移動互聯網營銷 策略、方法與案例 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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産品特色

編輯推薦

深入淺齣提煉移動互聯網營銷策略、方法
全麵係統剖析移動互聯網營銷本質、思路
真切詳實解析移動互聯網營銷案例、範本
全麵詳細地梳理自媒體營銷、微信營銷、軟文營銷、事件營銷、社交媒體營銷、微信公眾號營銷、O2O營銷、APP營銷等各種方法的落地戰術

內容簡介

《移動互聯網營銷 策略、方法與案例》係統、全麵地介紹瞭移動互聯網營銷的思維模式、落地戰術與實用方法。全書共9章，主要內容包括移動互聯網與移動互聯網思維、O2O與移動支付、APP營銷、微博營銷、微信營銷、社交媒體營銷、自媒體營銷、軟文營銷、事件營銷。
《移動互聯網營銷 策略、方法與案例》適用人群：想通過網絡創業的人士、個人站長、網店店主、想轉行或從事網絡營銷行業者、想在職提升的從業人員、想通過網絡拓展業務的傳統企業管理人員等。

作者簡介

滕大鵬，知名媒體人，電子商務專傢，自媒體“坤鵬論”發起者及主筆之一。曾任電腦愛好者網站總經理、樂趣網總經理。媒體營銷及傳播理論的踐行者，具有多年媒體行業經驗，擅長互聯網、電子商務投資、管理、運營，中小企業管理規劃，創業輔導。熟悉平麵媒體、傳統互聯網媒體和新媒體，在移動互聯網營銷領域有獨到的見解；熟悉京東、淘寶、天貓等眾多電子商務平颱。

目錄

第1章 移動互聯網與移動互聯網思維　1
1．1 概述　1
1．1．1 移動互聯網發展現狀　2
案例1-1：中國移動互聯網市場有多大　2
1．1．2 移動互聯網發展前景　3
1．2 移動互聯網入口——二維碼　4
1．2．1 獲取用戶　5
案例1-2：二維碼讓傳統戶外廣告煥發新機　5
1．2．2 互動廣告　6
案例1-3：“維多利亞的秘密”的秘密　7
1．2．3 內容互動　7
1．2．4 活動促銷　9
1．2．5 防僞溯源　10
1．2．6 數據分析　11
1．2．7 會員管理　11
1．2．8 移動電商　12
案例1-4：二維碼讓地鐵一秒變超市　12
1．3 傳統行業移動互聯網營銷思路　13
1．3．1 工業製造型企業移動互聯網營銷思路　13
1．3．2 消費品企業移動互聯網營銷思路　15
1．3．3 連鎖加盟類企業移動互聯網營銷思路　17
1．3．4 酒店餐飲類企業移動互聯網營銷思路　18
1．4 移動互聯網思維　21
1．4．1 用戶思維　21
案例1-5：阿芙精油玩直播，銷量上升700%，粉絲增26萬　23
1．4．2 免費思維　23
案例1-6：免費坐大巴卻盈利上億的秘密　26
1．4．3 社群思維　27
案例1-7：社群思維在旅遊行業的運用　29
1．4．4 産品思維　29
案例1-8：産品思維不到位讓各大廠商手機越來越像　30
1．4．5 自媒體思維　33
1．4．6 跨界思維　34
案例1-9：雷軍跨界做手機，推動瞭國內智能機的發展　35
案例1-10：周鴻禕跨界做殺毒軟件攪局安全領域　35
1．4．7 大數據思維　36
案例1-11：阿裏大數據助公安機關破案　37
第2章 O2O與移動支付　39
2．1 O2O　39
案例2-1：煎餅鋪子年入500萬元的秘密　42
2．2 O2O的4種模式　43
2．2．1 Online to Offline模式　43
案例2-2：正在顛覆傢具行業的新居網　46
案例2-3：美樂樂的傢具O2O模式　50
2．2．2 Offline to Online模式　51
案例2-4：樂彩生活便宜城的另類O2O　52
2．2．3 Offline to Online to Offline模式　54
2．2．4 Online to Offline to Online模式　54
案例2-5：一個失敗的酒類O2O案例　55
2．3 移動支付　56
2．3．1 移動支付的4種方式　56
2．3．2 移動支付的5種類型　57
2．3．3 移動支付能快速崛起的5個原因　59
2．4 移動支付工具　60
2．4．1 支付寶　60
2．4．2 微信支付　61
第3章 APP營銷　62
3．1 概述　63
3．2 APP營銷適閤什麼樣的企業　63
3．3 APP營銷的5個策略　64
3．3．1 APP廣告　64
案例3-1：微信朋友圈廣告　64
3．3．2 推廣平颱　65
案例3-2：耐剋的Nike+ Running和星巴剋鬧鍾　65
3．3．3 服務工具　67
案例3-3：宜傢APP讓你在手機上進行傢具擺放設計　67
3．3．4 銷售渠道　68
案例3-4：連鎖酒店集團鉑濤會的自我顛覆　69
3．3．5 創意營銷　70
案例3-5：兩個APP創意營銷案例　71
3．4 APP營銷的4種模式　71
3．4．1 廣告營銷　71
3．4．2 APP植入　72
3．4．3 用戶營銷　73
3．4．4 內容營銷　73
案例3-6：支付寶十年賬單　73
3．5 APP營銷的11個手段　74
3．5．1 入駐應用推薦平颱　74
3．5．2 排名優化　75
3．5．3 發碼內測　75
3．5．4 綫下預裝　76
3．5．5 軟文營銷　77
3．5．6 限時免費　77
3．5．7 資源交換　77
3．5．8 付費廣告　77
3．5．9 APP測評網站　77
3．5．10 KOL運營　78
3．5．11 綫下地推　78
第4章 微博營銷　79
4．1 概述　80
4．2 微博營銷的4個作用　81
4．2．1 使公司形象擬人化，提高親和力　81
4．2．2 拉近與用戶之間的距離，獲得反饋與建議　82
4．2．3 對産品與品牌進行監控　82
4．2．4 引發或輔助其他營銷手段　82
4．3 微博營銷的9種策略　82
4．3．1 建立官方微博　82
4．3．2 微博自媒體營銷　84
4．3．3 微博事件營銷　85
案例4-1：51信用卡微博植入營銷　85
4．3．4 微博活動營銷　86
4．3．5 微博精準營銷　86
4．3．6 微博“粉絲通”廣告　89
4．3．7 微博大數據營銷　90
4．3．8 微博輿情公關　90
案例4-2：王思聰送女網友終身免費爆米花　91
4．3．9 微博矩陣營銷　92
4．4 微博內容的建設和運營　92
4．4．1 微博定位　92
4．4．2 內容定位　93
4．4．3 策劃差異化的內容　94
4．4．4 內容運營計劃　95
4．5 提升微博粉絲的15種方法　95
案例4-3：微博第一大號是如何煉成的　98
案例4-4：微博運營計劃實例　99
4．6 微博營銷的9個原則　101
4．7 微博營銷的9個技巧　103
案例4-5：可口可樂“換裝”活動　103
4．8 微博藉力營銷　106
案例4-6：搬傢也可藉力　106
4．8．1 藉力品牌營銷　107
4．8．2 藉力渠道營銷　107
4．8．3 藉力事件營銷　107
案例4-7：五環變四環藉力營銷　107
案例4-8：李娜退役藉力營銷　109
4．9 微博刷數據　110
第5章 微信營銷　112
5．1 概述　113
5．2 微信能幫我們解決什麼問題　113
5．3 公眾號的應用　115
5．3．1 公眾號之訂閱號的應用　115
5．3．2 公眾號之服務號的應用　117
案例5-1：服務號在不同行業裏的應用　118
5．3．3 公眾號之企業號的應用　120
案例5-2：企業號的應用　120
案例5-3：企業號解決連鎖店的巡店問題　122
5．3．4 組閤使用，集群作戰　124
案例5-4：公眾號在醫院中的應用　125
5．4 公眾號的定位　126
5．4．1 訂閱號、服務號OR企業號　126
5．4．2 品牌型公眾號　127
5．4．3 “吸粉”型公眾號　127
5．4．4 銷售型公眾號　128
5．4．5 服務型公眾號　129
5．4．6 媒體型公眾號　129
5．4．7 矩陣型公眾號　130
5．4．8 混閤型公眾號　131
5．5 公眾號的建設　131
5．5．1 取名的禁忌和技巧　131
5．5．2 企業公眾號設置技巧和要點　133
5．5．3 公眾號介紹設置要點　133
5．5．4 公眾號欄目菜單設置要點　133
5．5．5 自定義迴復的設計要點　134
5．5．6 公眾號的認證　137
5．6 公眾號的運營　138
5．6．1 做好公眾號內容的5個秘籍　138
5．6．2 手把手教你寫齣10萬+的文章　144
5．6．3 能引起公眾號粉絲用戶轉發的8個要點　147
5．6．4 給公眾號內容取個好標題的16個妙招　149
5．6．5 設計公眾號互動內容的10種方法　150
5．6．6 在公眾號中植入廣告的7個技巧　152
5．6．7 公眾號內容推送時間的4個要點　154
5．7 公眾號的推廣　154
5．7．1 現有資源導入　154
5．7．2 內容推廣　155
5．7．3 排名優化　156
案例5-5：公眾號優化也能日進萬元　156
5．7．4 個人號輔助　157
5．7．5 活動推廣　158
5．7．6 公眾號互推　158
5．7．7 公眾號導航　158
5．7．8 推廣返利　158
案例5-6：兩個月吸引60萬粉絲　158
5．8 個人微信號營銷　159
5．8．1 個人微信號的價值　160
案例5-7：傳統企業利用公眾號迅速提升業績　160
5．8．2 11種微信類方法　161
5．8．3 18種互聯網類方法　163
5．8．4 7種綫下類方法　167
5．8．5 11種其他類方法　168
案例5-8：月入近百萬的微信營銷妙招　169
5．8．6 微信朋友圈的價值　170
5．8．7 經營朋友圈的8種內容　171
案例5-9：順豐老總一個朋友圈，頂一億廣告費　172
5．8．8 朋友圈韆萬不能犯的3個錯誤　174
第6章 社交媒體營銷　175
6．1 概述　175
6．2 QQ營銷　176
6．2．1　QQ營銷的特點　176
6．2．2　QQ適閤什麼樣的推廣　177
6．2．3　QQ優化法　178
6．2．4　QQ群精準營銷法　179
6．2．5　QQ群推廣法　181
6．2．6　QQ魚塘營銷法　185
6．2．7　QQ空間營銷法　188
6．2．8　手機QQ營銷法　190
6．2．9　如何查找目標群　192
6．2．10　加群注意事項　193
6．2．11　QQ設置技巧　193
6．2．12　QQ溝通技巧　196
6．2．13　其他可以利用的QQ功能　198
6．2．14　付費營銷手段　198
6．2．15　營銷成功的核心　199
案例6-1：QQ群營銷成功案例　199
6．3 陌陌營銷　200
6．3．1 概述　200
6．3．2　陌陌的特點　201
6．3．3　陌陌營銷要怎麼做　201
6．3．4　陌陌營銷適閤的産品　202
6．3．5　如何利用“到店通”進行營銷　202
案例6-2：花店靠陌陌帶來50%生意　204
6．4 脈脈營銷　205
6．4．1 概述　205
6．4．2 脈脈的4個功能　206
6．4．3 脈脈的3個特點　206
6．4．4 設置好自己的名片　207
6．4．5 使用間接關係拓展人際關係　207
6．4．6 使用脈脈換工作　208
6．4．7 使用脈脈招聘　208
案例6-3：通過脈脈招聘　209
6．4．8 脈脈營銷進階九步麯　209
第7章 自媒體營銷　211
7．1 概述　211
7．2 主流的自媒體平颱　212
7．2．1 微信公眾平颱　213
7．2．2 今日頭條　214
7．2．3 網易號媒體開放平颱　215
7．2．4 搜狐自媒體平颱　216
7．2．5 企鵝自媒體　217
7．2．6 百度百傢　217
7．2．7 北京時間　218
7．2．8 知乎專欄　219
案例7-1：産品外包裝也是自媒體　220
7．3 如何建立自媒體　222
7．3．1 微信公眾號申請　222
7．3．2 申請今日頭條　224
7．4 自媒體定位　226
7．4．1 5類自媒體定位　226
7．4．2 7類自媒體誤區　226
7．5 自媒體寫作速成　229
7．5．1 三步成文法　229
案例7-2：既是追逐利益為何把錢貸給無收入來源的大學生　231
7．5．2 最受歡迎的15種自媒體內容類型　236
7．5．3 自媒體標題速成的19條秘技　239
7．5．4 自媒體原創3個捷徑　240
7．6 自媒體營銷策略　242
7．6．1 自媒體營銷核心　242
7．6．2 內容營銷　244
案例7-3：杜蕾斯自媒體的成功之秘　245
7．6．3 藉勢營銷　247
案例7-4：藉《超級女聲》知名度營銷　247
案例7-5：藉名創優品知名度營銷　248
案例7-6：加多寶藉汶川地震捐款營銷　249
7．7 植入廣告營銷　249
7．7．1 廣告植入類型　249
7．7．2 廣告植入的6個技巧　251
案例7-7：知乎live與在行分答：被誤解的共享經濟　253
7．8 自媒體盈利方式　255
第8章 軟文營銷　258
8．1 概述　258
8．1．1 軟文營銷的核心　259
8．1．2 軟文內容的3個屬性　260
8．1．3 軟文營銷的6個特點　260
8．1．4 軟文營銷的7種形式　261
8．2 軟文的寫作技巧　262
8．3 軟文營銷的注意事項　263
案例：京東“新零售”　264
第9章 事件營銷　272
9．1 概述　273
9．2　事件營銷的作用　274
9．3 事件營銷的4個要素　275
案例9-1：最後一天打1摺　276
9．4　事件營銷的8個內容策略　277
案例9-2：網友藉《江南皮革廠倒閉》事件大量銷售錢包　279
9．5　事件營銷的9個操作要點　281
案例9-3：柏拉圖APP微信7天吸粉1 000萬　284
9．6　簡單的事件營銷方案　286
9．7 事件營銷的9個特點　286
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