发表于2024-11-10
创意策略是市场定位的智慧线
品牌形塑是市场攻心的感情线
本书由台湾设计名家、文创教主程湘如教你如何启动农会、小农、偏乡、在地,以及生态文化的地心引力,结合上中下游产业链,量身接地气,成功打造一乡一特色的产业文创lP,以及商品文创开发设计的关键密码。
《2008世界创意经济报告》提到,文化创意包括想象力,是一种产生原创观念的能力,以及能用新的方式阐释世界,并用文字、声音与图像加以表达。在此意义上,本书就是“文化创意”的佳诠释——其大的特色就在于将中国传统文化用时尚、新颖的形式进行体现。
全书以“地心力”为主线,串起了农业礼、小农募资、穷乡林、一乡一特色、生态文化、台湾在地、大陆各地等多个主题,通过多个文创设计案例的分享,将“一乡一特色”进行了完美展示,图文并茂,设计精致,文字细腻丰富。无论是“日光大稻”的“道”,还是“樟木魂”的苗栗宝,或是“铁不出轨”的爱情文镇,抑或是“上朝了”的北京礼品,都是将中华文化以小见大、创意应用的典范。程女士通过以一个个构思巧妙的故事,为这些传统农业产品,披上了创意的霞光,辉映出时尚的风采,诉说着“生活美学”的真谛,也体现出了设计者本身对于“台湾生活工艺运动”的践行和对“美”的追求。
这种对“生活美学”执着的追求,正是台湾文创发展的原动力,也是台湾重新塑造新零售业的根本动机,更为两岸当代微型传统产业的复兴提供了新的精神内核。
作者希望由一个个成功的台湾产业文创案例,帮助更多地区在地产业走出乡镇,推动特色文化产业,建立特有的成功营销模式。
程湘如,顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监。投入设计文创领域多年,积极为台湾传统产业寻找出路,除参与陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问,并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司,导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队,投入自创品牌「许愿瓷」的商品设计开发,希望能为华人传产及文化,注入活水与翻转新局。2014年,程湘如策划桃园国际地景艺术节,在前黑猫空军机地的飞机跑道上,邀请徐冰、张洹、李真、洪易等国际艺术大师,同场展出雕塑巨作,震撼台湾。她从「文创产业化」迈入「产业文创化」领域,带领谷桥工业自创品牌「谷同金」,打造一条钢铁文创之路,在北、中、南巡回展中让传统产业展露头角、提升价值、建立信心,开创转型大道的新契机。
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